[工作計劃]開題報告定2打-文庫吧資料
2025-03-29 01:30本頁面
【正文】 面和實踐廣度方面，還有待進一步地提高。第一部分引言主要闡述了本論文的研究背景、意義及本論文所要解決的問題；第二部分是理論綜述，對品牌和品牌營銷的相關(guān)理論進行了描述；第三部分是對青海特色產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀和青特色產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)狀進行了分析總結(jié)，提出品牌營銷過程中存在的主要問題；青海特色產(chǎn)品在品牌化決策（缺少科學(xué)化的決策），品牌模式選擇（品牌模式模糊或者不合理），品牌識別界定（模糊，界定不清）上的存在的問題。實例分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方法，是本文的基本研究方法。理論聯(lián)系實踐的分析方法。具體來說，本文主要采用了以下幾種分析方法：本文采用了以下方法：文獻研究法。同時，查閱大量的資料，檢索眾多文獻，對與本文有觀點理論做了全局上的把握。上海杰信咨詢有限公司首席專家翁向東以品牌戰(zhàn)略和低成本營銷為主要研究方向，先后在業(yè)內(nèi)權(quán)威物刊《國際廣告》、《中國企業(yè)家》、《銷售與市場》發(fā)表論文五十六篇近六十多萬字，其研究成果卓有成效地幫助了中國企業(yè)降低營銷成本和創(chuàng)建強勢大品牌。韓福榮和王仕卿對20 世紀(jì)50年代以來的品牌理論發(fā)展歸納成為6個階段并用圖形予以描繪，以上弧線形式對品牌理論的發(fā)展進行了總結(jié)。1999年和2000年，王興元提出了“名牌生態(tài)系統(tǒng)”的新理論，探討了其競爭與合作、診斷與評價、演化進程及運行機制、結(jié)構(gòu)及利益平衡等。1997年，王玉出版了《企業(yè)進化的戰(zhàn)略研究》，系統(tǒng)研究了企業(yè)的品牌特性及其機制。1995年，孫成章出版了《企業(yè)生態(tài)學(xué)概論》，系國內(nèi)較早的有關(guān)生態(tài)思想用于經(jīng)濟管理領(lǐng)域的著作。 (5) 杰出的產(chǎn)品包裝, 是企業(yè)商戰(zhàn)的制勝法寶。(3) 高品位的廣告宣傳, 是品牌塑造的催化劑。他認為: (1) 實施發(fā)展戰(zhàn)略, 是企業(yè)的生存選擇。該書從八個層次即品牌核心力、品牌市場力、品牌忠誠力、品牌輻射力、品牌創(chuàng)新力、品牌生命力、品牌文化力、品牌領(lǐng)導(dǎo)力，對中國企業(yè)如何提升品牌競爭力做了詳細的闡述，對品牌競爭力做了系統(tǒng)的研究。(二) 卓越品牌七項修煉與八項品牌競爭力2003 年, 著名廣告策劃人李光斗在《卓越品牌七項修煉》一書中提出從以下七個方面來打造品牌:品牌管理、廣告管理、宣傳通路管理、生產(chǎn)管理、人力資源管理、銷售管理、知識管理。這一觀念的提出對于國內(nèi)企業(yè)界有關(guān)品牌建設(shè)是一個很大的促進。7F (Seven Forces) 即品牌成長的七個驅(qū)動力, 具體包括綜合調(diào)查、市場定位、品牌規(guī)劃、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等, 概括了品牌運作作為一個過程管理的實質(zhì)。隨著賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變, 大量外國品牌在國內(nèi)的充斥, 市場競爭的日益殘酷, 我國許多的學(xué)者、專家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人開始重視品牌, 他們在借鑒國外品牌管理理論的基礎(chǔ)上, 逐步探索適合于國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀的品牌管理模式,從而產(chǎn)生了下列三種有代表性的著作及研究成果。品牌關(guān)系關(guān)聯(lián)理論把品牌關(guān)系比喻為社會人際交往，總共提出了15種品牌關(guān)系，同樣的，該理論也是忽略了品牌關(guān)系的內(nèi)涵。但卻忽略了外延。其中，品牌互動關(guān)系理論認為品牌關(guān)系就是客觀品牌與主觀品牌的互動，是品牌的客觀方面(品牌形象)和主觀方面(品牌態(tài)度)兩個維度相互作用的結(jié)果。莫里蒂所提出的品牌關(guān)系指標(biāo)理論、美國學(xué)者蘇珊布萊克斯通所提出的品牌互動關(guān)系理論、美國學(xué)者湯姆④品牌關(guān)系理論20世紀(jì)90年代至今，品牌理論研究進入了品牌關(guān)系理論階段。艾克在營銷管理暢銷書——《管理品牌資產(chǎn)》中第一次正式提出品牌資產(chǎn)定義。艾克、凱勒等分別指出了品牌資產(chǎn)的概念，世界品牌實驗室、以及英國的英特品牌咨詢公司等分別提出了品牌資產(chǎn)評估模型。這一階段的研究主要集中于解決以下兩個問題，即什么是品牌資產(chǎn)、怎樣評估品牌資產(chǎn)。文章認為，要在一個信息過度傳播和產(chǎn)品同質(zhì)化相對嚴(yán)重的時代贏得消費者，企業(yè)必須努力使自己的產(chǎn)品獨樹一幟，在消費者心里占有獨特的、不可替代的地位。里斯和J該階段的研究主要是強調(diào)品牌個性的重要性。他在《一個廣告人的自白》里說，“決定品牌最終市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”，“在廣告上樹立的產(chǎn)品品牌形象具有明確突出性格的廠商將會在市場上獲得較大的占有率和較高的利潤”。①品牌形象理論20世紀(jì)50年代末，大衛(wèi)奧美公司認為，品牌代表了產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系，品牌是消費者經(jīng)驗的總和。④關(guān)系說Machael Perry認為，品牌是消費者對一個產(chǎn)品的感受，它代表消費者在其生活中由于對產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生的不同感受而滋生的信任、相關(guān)性、意義的綜合。③資源說2003年，Alexander L．Biel提出，品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、產(chǎn)品及所有有形資產(chǎn)以外的無行資產(chǎn)，其帶來的好處是使該產(chǎn)品預(yù)期未來的收
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