江南新地商業(yè)街開(kāi)業(yè)系列活動(dòng)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-28 04:05本頁(yè)面
【正文】 戶的購(gòu)物優(yōu)惠。SUNDAY開(kāi)業(yè)系列活動(dòng)策劃方案 會(huì)議議程 挑戰(zhàn)與分析 調(diào)性和規(guī)劃 創(chuàng)意與執(zhí)行 江南新地 開(kāi)張策劃項(xiàng)目 會(huì)議議程 挑戰(zhàn)與分析 調(diào)性和規(guī)劃 創(chuàng)意與執(zhí)行 江南新地 開(kāi)張策劃項(xiàng)目 S ?成熟江南西商圈 ?密集出口配合成熟地鐵公交網(wǎng) ?5大的小資“風(fēng)景線” 的獨(dú)特規(guī)劃 ?舒適的購(gòu)物空間 W O T ?招商后的知名度 維持和延續(xù) ?商業(yè)品類以及 定位的明確 ?商圈消費(fèi)關(guān)聯(lián)性 的構(gòu)建 ?海珠唯一的大 規(guī)模的地鐵商業(yè)街 ?成熟的江南西 商業(yè)氛圍以及固定 的人流量 ?超 8成的商鋪開(kāi)業(yè) ?同類商業(yè)項(xiàng)目 開(kāi)業(yè)（又一城？） ?紛繁密集的 促銷節(jié)令時(shí)段 ?開(kāi)業(yè)效應(yīng)轉(zhuǎn)化 持續(xù)旺場(chǎng)效果 項(xiàng)目的挑戰(zhàn)（定位思考） 江南新地倡導(dǎo)著什么都市文化？ 江南新地吸引著什么人來(lái)購(gòu)物？ 江南新地體現(xiàn)著什么商圈特性？ 江南新地吸引 著什么人來(lái)購(gòu)物？ 中華廣場(chǎng) 正佳廣場(chǎng)， 天河城 MALL 購(gòu)物族 老鼠街，狀員坊 “檔口”購(gòu)物群 商圈劃分 ?白領(lǐng)一族 ?時(shí)尚小資 ?都市潮人 北京路上下九 傳統(tǒng)購(gòu)物人群 動(dòng)漫星城 流前 又一城 地下購(gòu)物街 有別于 其他商圈 SUNDAY吸引著 項(xiàng)目的挑戰(zhàn)（定位思考） 江南新地體現(xiàn)著怎樣的商圈特性？ 有別于 其他商圈 SUNDAY吸引著 便捷 時(shí)尚 品牌商鋪臨立， 都市時(shí)尚新干線 海珠區(qū) 唯一地鐵商業(yè)街 公交網(wǎng)密集 地標(biāo) 成熟路段， 商業(yè)地標(biāo) 項(xiàng)目的挑戰(zhàn)（定位思考） 8 江南新地倡導(dǎo)什么都市文化？ 勇于創(chuàng)新 追求時(shí)尚 熱愛(ài)生活 會(huì)議議程 挑戰(zhàn)與分析 調(diào)性和規(guī)劃 創(chuàng)意不執(zhí)行 江南新地 開(kāi)張策劃項(xiàng)目 調(diào)性思考 – 項(xiàng)目物理屬性 ? 江南 新 地 ——是一個(gè)江南西全 新 的購(gòu)物中心，全 新 的情景購(gòu)物天地 …… – 顧客心理屬性 ? 希望所在的購(gòu)物中心 ——產(chǎn)品款式 新 潮，環(huán)境煥然一 新 ，折扣 新 優(yōu)惠，美食 新口味 ….. “ 新” 是項(xiàng)目的一個(gè)調(diào)性特點(diǎn)！ 可以吸引廣大消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲 望以及和同類商圈產(chǎn)生差異性！ 調(diào)性思考 – 除了外在條件的“新”，還丌夠，還需要 “鮮” – 是不消費(fèi)者內(nèi)在心理狀態(tài)相結(jié)合的， – 能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)消費(fèi)！ – “鮮”，可以是衣著 “ 鮮 麗”，食物 “ 鮮 味”，款式“ 鮮 有”，場(chǎng)所“ 鮮 亮” …… – 獨(dú)有，最新的叫“ 鮮 ”！ 項(xiàng)目定位
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