新媒體營銷策劃與管理(金超)-文庫吧資料
2025-02-27 21:38本頁面
【正文】 “ 三高 ” 人群推波助瀾 聘請北大女博士遇輝作產品形象代言人， “健康源泉、美麗伴侶” 深入人心 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 橄欖油的媒體傳播，給產品一個 新奇概念、理念或者故事 ，給銷售人員、分銷商、代理商豎立對 品牌的信心 ；促進終端及其他級別購買者的 交流互動 ，使消費者之間 有話可說，相互交流和認同 ，形成無形的口碑宣傳力量，迅速促進銷售額增長 。 56 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 案例：北大女博士可否代言橄欖油 ？ 康樂氏橄欖油引起各媒體廣泛關注，短短一個月時間，在搜索引擎上搜索關鍵字 “ 橄欖油 女博士 ” ，得到的各類信息有數萬條，遍布新華網、新浪網等各類大小網站，甚至出現在一些海外華人網站上。別人兜里的錢讓我支配，這個錢是最多的。你的垃圾是我的寶貝。能在極短的時間內提高 知名度。 9）編個故事打動人。 7）把時間倒來倒去。 5）威懾恐嚇也無妨。 3）簡單重復的力量。 好的創(chuàng)意 ： 12 廣告創(chuàng)意技巧 營銷突破之廣告推廣 22 廣告訴求策略與表現策略 營銷突破之廣告推廣 22 廣告訴求策略與表現策略 廣告創(chuàng)意技巧 1）前后效果對比。 ? 我們只是大自然的搬運工。 營銷出發(fā)點 ： 定位 互動電視觀眾市場細分與定位 SK品牌戰(zhàn)略：凝聚不同客戶 TTLing 品牌 1318歲 TTL時尚俱樂部 1924歲 2535歲 營銷出發(fā)點 ： 定位 面對不同細分市場的節(jié)目組合設計 南京廣電的家庭客戶如何分類？ 從命名啟動營銷的力量 31 命名策劃 5大法則 阿里巴巴網站的命名有什么好處？ 藝人名稱 ? 從命名啟動營銷的力量 31 命名策劃 5大法則 命名啟動營銷的力量 阿里巴巴 百度 雅虎 前程無憂 天涯 土豆 卡秀 愛情公寓 開心網 從命名啟動營銷的力量 31 命名策劃 5大法則 ? 1 ）好聽 ? 2 ）好看 ? 3 ）好記 ? 4 ）特別 ? 5 ）清深 望文生義：傳播也浪漫，聯想的力量 從命名啟動營銷的力量 32 營銷命名陷阱 我們各種節(jié)目組合和營銷活動如何科學命名？ ? 1）不要產生地域沖突 ? 2）不要產生邏輯沖突 問題：茅臺干紅的命名有什么問題沒有？ 伊利和蒙牛的命名有什么特點呢？ 三、營銷廣告策劃：競爭利器 廣告 功能與創(chuàng)意技巧 11 廣告的功能 知曉 了解 偏好 行動 不同廣告目標所對應的廣告表現形式 廣告 功能與創(chuàng)意技巧 11 廣告的功能 廣告要求： A、藝術性的設計 B、低成本，高效果的表達 留下好感，記憶深刻、口碑傳播 廣告 功能與創(chuàng)意技巧 廣告語 ? 成就天地間。 百事可樂立刻聯手上海盛大的 《 傳奇 》 ，強化 “最年輕的飲料定位”。 12 13 時代的名片：四大社會趨勢 3）網絡化：兩樂、娃哈哈 可口可樂以先行者的姿態(tài)，聯手 暴雪娛樂 與 第九城市 的 《 魔獸世界 》 ，展開對 80后的營銷攻勢。新媒體營銷策劃與管理
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