【正文】 陳列點(diǎn)把贈(zèng)品與酒放在明顯的位臵 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 結(jié)合事件性活動(dòng)時(shí)機(jī)，進(jìn)行強(qiáng)力度的回饋促銷 “ 國窖 1573”“ 愛國 ” 系統(tǒng)工程 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 讓利性活動(dòng)直接與讓利幅度及讓利方式有關(guān)，我們建議以高品質(zhì)贈(zèng)品為主，如有收藏價(jià)值的 “ 玉璽 ” 為贈(zèng)品，直接放入包裝盒中，在產(chǎn)品陳列處展示出贈(zèng)品以吸引消費(fèi)者 參與性活動(dòng)：可在大型節(jié)日設(shè)立現(xiàn)場有獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品應(yīng)該足夠吸引顧客的參與熱情。 終端宣傳 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 主旨：演繹 “ 國窖 1573” 的 “ 愛國 ” 情結(jié)、提升品牌的文化內(nèi)涵，營造消費(fèi)文化，具體措施： 終端區(qū)域 終端宣傳形式 在目標(biāo)市場的大型商場男士專賣樓層電梯口 燈箱廣告 高檔公寓、寫字樓電梯旁 液晶顯示器廣告 別墅區(qū) 廣告展示宣傳 旗艦酒店的 VIP包房內(nèi) 廣告展示宣傳 四星級以上賓館 廣告展示宣傳 對 “ 國窖 ” 文化及產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳 制作 ” 國窖 1573” 酒文化手冊 消費(fèi)者回報(bào)宣傳 促銷禮品 “ 國窖玉璽 ” 、禮裝、水晶酒杯 終端展示 易拉寶、展示柜、鏡框畫、燈箱、專賣店裝潢、 酒店 VIP包間裝潢、酒店門頭裝潢、路牌等 報(bào)紙、雜志的軟文炒跟進(jìn) 備注： 促銷用酒：建議采用 50ml裝。 鎖定能培養(yǎng)成為消費(fèi)領(lǐng)袖的消費(fèi)者，通過他們的引導(dǎo)和口碑宣傳，并對這部分人建立專門的消費(fèi)檔案。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 根據(jù)城市大小、消費(fèi)水平、 經(jīng)濟(jì)狀況，建立目標(biāo)消費(fèi) 群數(shù)據(jù)庫。還可以運(yùn)用電子商務(wù)、 ERP或者 CRM來管理終端，使終端的物 流、信息流、現(xiàn)金流在規(guī)范的平臺上運(yùn)行。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 終端系統(tǒng)管理是控制終端的基礎(chǔ)工作。 利用終端宣傳物、促銷品及消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)做主題促銷，吸引消費(fèi)，讓消費(fèi)者參與，打動(dòng)消費(fèi)者的心靈 促銷感染力 終端生動(dòng)化項(xiàng)目必須綜合應(yīng)用圖象、音樂以及一些有趣的游戲活動(dòng)，加強(qiáng)促銷的感染力，增強(qiáng)促銷效果。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 終端基礎(chǔ)工作：終端宣傳 選準(zhǔn)鋪面位臵好、客流大、零售額高、面積大的終端，以廣告禮品、店招、 展示專柜、給予或增加店家銷售扣點(diǎn)，甚至買斷專營，將重要的終端商納入國窖的營銷體系，成為品牌的專賣店。 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 活動(dòng)目的 活動(dòng)范圍 活動(dòng)時(shí)間 提升終端銷量 ， 利用節(jié)假日 、 消費(fèi)者逛游商場的時(shí)機(jī) ， 通過“ 愛國基金 ” 參與性獎(jiǎng)勵(lì) 、 長期優(yōu)惠券 ，吸引顧客產(chǎn)生購買沖動(dòng) ， 擴(kuò)大 “ 國窖1573“ 品牌影響力和知名度 華南市場 “ 國窖1573” 所有終端店 。 活動(dòng)背景 活動(dòng)思路 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 為了切實(shí)抓好動(dòng)銷，提出以下基本思路 除了每年捐贈(zèng) 1573000元給 “ 愛國基金 ” 以外，消費(fèi)者每購一瓶 “ 國窖1573” ，企業(yè)就捐贈(zèng) 15。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 活動(dòng)執(zhí)行案 之三 ——“ 國窖 ” 千萬大禮情動(dòng)中國 國窖 1573終端促銷 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 媒體 報(bào)道方向 形式 電視 央視 、 南方電視臺 、 廣東電視臺 、 廣州電視臺 新聞 電臺 廣東電臺、廣州電臺 新聞 報(bào)紙 人民日報(bào)華南分社、南方都市報(bào)、南方日報(bào)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 《國窖千萬大禮情動(dòng)中國》 《 1573萬， “ 國窖 1573” 啟動(dòng) 10年愛國工程》 《大品牌有大手筆， “ 國窖 1573” 啟動(dòng)千萬愛國工程》 硬廣、軟文、專題 雜志 《南風(fēng)窗》、《人物周刊》 《 “ 國窖 1573” 的愛國情結(jié)》 專題、硬廣 網(wǎng)站 網(wǎng)易、新浪網(wǎng) 新聞 宣傳推廣 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 主持人帶動(dòng)全場人員一起舉杯祝國慶 活動(dòng)流程 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 時(shí)間 時(shí)長 環(huán)節(jié) 人員 內(nèi)容 備注 15： 00 17： 00 工作人員 會前準(zhǔn)備 17： 00 — 19： 00 60＇ 迎接嘉賓 禮儀 簽到處鋪紅地毯 、 禮儀引導(dǎo)嘉賓簽名 、 佩帶胸花 、 引嘉賓入座 。 現(xiàn)場布臵 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 并渲染出厚重的愛國情結(jié)。 企業(yè)捐贈(zèng)感言 領(lǐng)導(dǎo)受贈(zèng)感言 主持人串場詞 歌星、嘉賓互動(dòng)，愛國歌曲連唱、獨(dú)唱、合唱等形式，制造全場熱烈氣氛 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、國家愛衛(wèi)會領(lǐng)導(dǎo)答記者問 現(xiàn)場采訪瀘州老窖企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 活動(dòng)環(huán)節(jié) 三 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 雜質(zhì)少，減少灑體中的雜質(zhì) 原糧好 —— 好在紅高梁 活動(dòng)環(huán)節(jié) 二 產(chǎn)品及品牌介紹 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 淀粉含量平均高達(dá) 62。四川此地自古出好酒， 雨水充沛，濕熱為主，特別有利于原糧發(fā)酵 產(chǎn)地好 ―― 四川瀘州 “ 國窯 1573” 的主要釀造過程為原糧發(fā)酵，蒸餾，儲存和勾調(diào)。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 “ 國窖 1573” 基酒產(chǎn)自瀘州的 “ 國窯 ” 窯池，是中國延續(xù)使用 至今唯一達(dá) 432年的窯池。 簡介 “ 國窖 1573” 舉辦本次活動(dòng)，設(shè)臵愛國基金的目的、宗旨 主持人致詞， 介紹嘉賓 播 “ 國窖 1573” 、瀘州老窖企業(yè)形象廣告片 兩隊(duì)禮儀從舞臺兩邊門各自托著 “ 國窖 1573” 走上臺來，兩人從 舞臺處走到現(xiàn)場嘉賓面前，給每位嘉賓斟滿一杯酒。迎賓處分兩個(gè) : 政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、經(jīng)銷商迎賓處發(fā)放資料： 媒介迎賓處發(fā)放資料：新聞通稿 /講演稿 /形象畫冊及禮品 邀請廣東省最著名的專業(yè)樂隊(duì)演奏； 演奏我國各個(gè)時(shí)期的愛國歌曲； 樂隊(duì)配合現(xiàn)場其流程演奏不同的音樂作氣氛烘托； 樂隊(duì)激情演奏 代表瀘州老窖、國窖 1573歡迎嘉賓、媒介朋友 。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)主題： 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 活動(dòng)日期： 2022年 10月 1日； 活動(dòng)地點(diǎn)： 中山紀(jì)念堂（擬定） 活動(dòng)形式： 愛國音樂會 +捐贈(zèng)儀式 活動(dòng)內(nèi)容： “ 國窖 1573” 每年捐贈(zèng) 1573000元給 “ 愛國基金 ” ， 10年共捐贈(zèng) 1573萬元 “ 愛國基金 ” 工程，倡導(dǎo)全國所有愛國企業(yè)家共同參與并捐助 “ 愛國基金 ” 邀請嘉賓： 國家愛衛(wèi)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 廣東省政府 、 市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 廣東省愛衛(wèi)會領(lǐng)導(dǎo) 知名愛國人士 、 東江縱隊(duì)老戰(zhàn)士 、 其他社會團(tuán)體 、 瀘州老窖主要領(lǐng)導(dǎo) 、 國窖 1573廣東市場主要負(fù)責(zé)人等 、 報(bào)紙 、 電視臺 、 電臺媒體記者 、 華南區(qū)經(jīng)銷商 主辦機(jī)構(gòu)： 廣東省愛衛(wèi)會 （ 擬定 ） 瀘州老窖集團(tuán) 全程策劃： 湛視傳媒集團(tuán) 支持媒體： 央視 、 南方電視臺 、 廣東電視臺 、 湛江電視臺 、 陽江電視臺 、 廣州電視臺 、 廣東電臺 、 廣州電臺 、 南方都市報(bào) 、 南方日報(bào) 、 廣州日報(bào) 、 羊城晚報(bào) 、 人民日報(bào)華南分社 、 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 、 新浪網(wǎng)等 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 項(xiàng)目 費(fèi)用（元） 備注 電視塔 585萬 含制作費(fèi)及第一年的發(fā)布費(fèi) 簽字儀式新聞發(fā)布會 10萬 亮燈儀式 30萬 含媒體發(fā)布費(fèi)用及物料 公關(guān)費(fèi)用 5萬 合計(jì) 630萬 費(fèi)用預(yù)算 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 項(xiàng)目 內(nèi)容 大型活動(dòng)展板 越秀公園入口處大型活動(dòng)展板 越秀公園入口大型橫幅 “ 美酒霓虹相映紅 國窖煮酒論英雄 ” “ 國窖 1573” 電視塔亮燈儀式暨經(jīng)銷商招標(biāo)說明發(fā)布會 ” 指示牌 在園內(nèi)各路口設(shè)指示牌 主題背景噴繪 現(xiàn)場大型主題背景噴繪 大型廣告條幅 電視塔四周從塔身下垂大型廣告條幅， 內(nèi)容為企業(yè)廣告語、祝賀語等 彩球 在塔身及四周以帶有品牌標(biāo)識的彩球裝飾 現(xiàn)場包裝 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 月 日 確定所有嘉賓 傳播 內(nèi)容 傳播方式 新聞報(bào)道 +軟文 +硬廣告 媒體組合 報(bào)媒 +電視 +電臺 +網(wǎng)絡(luò) 擬邀媒體 中央電視臺 、 新華社 、 廣東電臺 、 廣東電視臺 、 南方電視臺 、 廣州電視臺 、 人民日報(bào)華南分社 、 廣州日報(bào) 、 南方都市報(bào) 、 新浪網(wǎng)等 傳播組合 嘉賓邀約時(shí)間計(jì)劃 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 時(shí)間 操作 月 日 所有人員聯(lián)系一次，迚行預(yù)約。 廣東版 》 《 廣州日報(bào) 》 《 南方都市報(bào) 》 《 羊城晚報(bào) 》 《 新快報(bào) 》 《 信息時(shí)報(bào) 》 《 深圳日報(bào) 》 中央電視臺新聞?lì)l道 廣東電視臺 、 南方電視臺 、 廣州市電視臺 、 深圳電視臺 、 新浪網(wǎng) 、 新華網(wǎng)等 廣東人民廣播電臺城市之聲 主持人： 男女各一名 客戶代表 “ 國窖 1573” 華南地區(qū) 重點(diǎn)客戶 6名 “ 國窖 1573” 電視塔亮燈儀式暨經(jīng)銷商招標(biāo)說明發(fā)布會 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 的空中巨無霸，創(chuàng)中國空中吉尼斯記錄，開中國戶外廣告發(fā)布之先河 亮燈儀式 省市領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng) 、 “ 國窖 .1573” 君臨天下 目 的 傳播要點(diǎn) 現(xiàn)場品酒 美酒霓虹相映紅，以品質(zhì)征服消費(fèi)者 招標(biāo)說明會： 暗標(biāo)：制定經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)，資金實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)實(shí)力、經(jīng)營策略、 吸引實(shí)力經(jīng)銷商；競標(biāo)：各經(jīng)銷商現(xiàn)場競標(biāo)（或另開投標(biāo)會） 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 增強(qiáng)經(jīng)銷的信心并激發(fā)經(jīng)銷商的訂貨意向，為品牌的全面推售增加砝碼。1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 美酒霓虹相映紅 國窖煮酒論英雄 ——“ 國窖 1573” 電視塔亮燈儀式 暨經(jīng)銷商招標(biāo)說明發(fā)布會 活動(dòng)執(zhí)行案 之一 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 ?第“ 00157 015730”等會員成為“國窖 1573”的永久超級會員，享受 “國窖 1573” 每年贈(zèng)送的特殊禮品。（由經(jīng)銷商提供的方案，包括資金要求、保證金、信譽(yù)度、網(wǎng)絡(luò)實(shí)力等，確定入圍的經(jīng)銷商） 發(fā)布中國最大的戶外 霓虹燈廣告、經(jīng)銷商 競標(biāo)資格評選 電視塔廣告發(fā)布簽字仦式新聞發(fā)布會暨招標(biāo)說明會 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動(dòng)執(zhí)行案 活動(dòng)時(shí)間及關(guān)接點(diǎn) 10月 1日： “國窖 1573”“愛國基金”啟動(dòng)仦式 向愛國基金捐贈(zèng) /瓶 2022年 9月至 2022年 2月 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 ，終端促銷 獲贈(zèng) VIP卡， 憑 VIP金卡參加 910月：“國窖 1573”杯攝影大賽 特殊 VIP編號卡持有人 隨攝制組外出攝制 10月以后：《江山本色》電視欄目 嘉賓參與兩個(gè)活動(dòng) 9月 18日：“九一八”品酒音樂會 9月 1日前：亮燈仦式、招標(biāo)說明會 愛國工程全面啟動(dòng) 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 ——