【正文】 2人 一男一女 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 月 日 遞交請柬和發(fā)布會手冊與各位嘉賓 。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 項目 內(nèi)容 地點 廣州越秀山電視塔廣場 時間 2022年 8月 X日 （ 根據(jù)電視塔廣告施工進度待定 ） 活動方式 亮燈儀式 +新聞發(fā)布會 +品酒會 +招標說明會 參與人員 特邀 嘉賓 邀請嘉賓主要是廣東省 、 市政府官員 、 行業(yè)協(xié)會領導 、 新聞媒體記者 、 社會名流 、 商界精英 、 知名藝術家 、 廣告?zhèn)髅浇缰耸?、 經(jīng)銷商等 ， 具體見名單 記 者 《 人民日報華南分社 》 《 參考消息 。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 充分挖掘 “ 國窖 1573” 登上越秀山廣東電視塔成為中國最大的空中霓虹燈廣告本身的新聞點，整合一切傳播資源，向相關政府部門、新聞傳媒、經(jīng)銷商等發(fā)起公關攻勢，制造業(yè)界熱點，引起關注，吸引眼球，傳達 “ 國窖 1573” 的至尊地位、業(yè)界領袖，引爆 “ 國窖 1573” 華南市場的一系列動作。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 ?“國窖 1573” 2022年 ——2022年（十年）捐 贈愛國基金 1573萬元； ?“國窖 1573” VIP金卡： ?從工程啟動開始，每瓶“國窖 1573”都帶有一張?zhí)囟ň幪柕?VIP金卡， 編號從 000001—100000號； ?消費者每購一瓶“國窖 1573”，企業(yè)即向愛國基金捐贈 ； ?憑 VIP金卡可參與“國窖 1573”舉辦的區(qū)域性活動及購物優(yōu)惠； ?凡帶有“ 1573”（連號）的金卡號的消費者均可成為“國窖 1573”的榮譽 會員，可參加“國窖 1573”的全國性大型活動。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 愛國工程系列活動 平面 廣告 電視 電臺 最美的酒敬最親 的人 ——國窖 1573 九一八酒敬英雄 音樂會 《江山本色： 尋找歷史的印 記》大型電視 記錄片欄目策劃 戶外 廣告 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 ——終端促銷 “國窖 1573” 亮燈仦式暨經(jīng)銷 商招標發(fā)布會 互聯(lián)網(wǎng) 終端 廣州新地標 廣東電視 塔攝影賽 “國窖”千萬大 禮情動中國： 國窖 1573愛國 基金啟動仦式 活動概述 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 2022是世界反法西斯勝利 60周年，也是抗日戰(zhàn)爭勝利 60周年， “ 國窖 1573”以國窖之尊，樹愛國之情，引導國人的愛國情緒，提升品牌的文化內(nèi)涵，而且能調(diào)動人們的購買積極性，號召人們把愛國付諸于行動，能發(fā)揮其它傳播手段所不具有的力量。 活動背景 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “ 國窖 1573” 演繹 “ 愛國熱情 ” 強烈的情感來自于我們的祖國！特別是在華人圈，對祖國有著濃厚的感情色彩。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 總 概 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 以“國窖 .1573”廣東電視塔大型空中霓虹燈廣告發(fā)布為引爆點， “國窖 .1573”愛國工程系列活動以圍繞 電視塔亮燈儀式為中心點， 結(jié)合“國窖 .1573”的品牌核心，切合當前社會公眾的價值取向，以“品味中國”為品牌文化取向，以“愛國”為主題展開一系列的公關活動及渠道 SP。一個品牌倘若占據(jù)這種強烈的情感，讓消費者自豪，那就是成功！ 在我們的品牌價值尋找中，可以嘗試運用情感轉(zhuǎn)移的方法，引導消費者以祖國的品牌為榮，以品牌為驕傲，從而給品牌注入更多情感價值！讓這種情感象香水一樣附著在品牌身上，占據(jù)消費者的心靈，建立消費者牢靠的忠誠。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “ 國窖 ． 1573” 代表著中國的源遠流長的酒文化，跨越數(shù)百年的歷史長河，能深層次激發(fā)中華民族自豪情感，因此我們希望能把 “ 國窖 ． 1573” 提升到 “ 中國的酒魂國液 ” 這一層面，她代表著一種中國的驕傲，中國的氣節(jié) —— 從而讓國人把“ 國窖 ． 1573” 與愛國情結(jié)聯(lián)系在一起。既充滿感情色彩贏得消費者和政府的好感，又能提高市場占有率、打擊競爭對手。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動時間及關接點 10月 1日： “國窖 1573”“愛國基金”啟動仦式 向愛國基金捐贈 /瓶 2022年 9月至 2022年 2月 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 ，終端促銷 獲贈 VIP卡， 憑 VIP金卡參加 910月：“國窖 1573”杯攝影大賽 特殊 VIP編號卡持有人 隨攝制組外出攝制 10月以后：《江山本色》電視欄目 嘉賓參與兩個活動 9月 18日：“九一八”品酒音樂會 9月 1日前：亮燈仦式、招標說明會 愛國工程全面啟動 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 ?第“ 00157 015730”等會員成為“國窖 1573”的永久超級會員，享受 “國窖 1573” 每年贈送的特殊禮品。 增強經(jīng)銷的信心并激發(fā)經(jīng)銷商的訂貨意向，為品牌的全面推售增加砝碼。 廣東版 》 《 廣州日報 》 《 南方都市報 》 《 羊城晚報 》 《 新快報 》 《 信息時報 》 《 深圳日報 》 中央電視臺新聞頻道 廣東電視臺 、 南方電視臺 、 廣州市電視臺 、 深圳電視臺 、 新浪網(wǎng) 、 新華網(wǎng)等 廣東人民廣播電臺城市之聲 主持人： 男女各一名 客戶代表 “ 國窖 1573” 華南地區(qū) 重點客戶 6名 “ 國窖 1573” 電視塔亮燈儀式暨經(jīng)銷商招標說明發(fā)布會 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 月 日 確定所有嘉賓 傳播 內(nèi)容 傳播方式 新聞報道 +軟文 +硬廣告 媒體組合 報媒 +電視 +電臺 +網(wǎng)絡 擬邀媒體 中央電視臺 、 新華社 、 廣東電臺 、 廣東電視臺 、 南方電視臺 、 廣州電視臺 、 人民日報華南分社 、 廣州日報 、 南方都市報 、 新浪網(wǎng)等 傳播組合 嘉賓邀約時間計劃 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 項目 費用（元） 備注 電視塔 585萬 含制作費及第一年的發(fā)布費 簽字儀式新聞發(fā)布會 10萬 亮燈儀式 30萬 含媒體發(fā)布費用及物料 公關費用 5萬 合計 630萬 費用預算 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 迎賓處分兩個 : 政府領導、嘉賓、經(jīng)銷商迎賓處發(fā)放資料： 媒介迎賓處發(fā)放資料：新聞通稿 /講演稿 /形象畫冊及禮品 邀請廣東省最著名的專業(yè)樂隊演奏； 演奏我國各個時期的愛國歌曲； 樂隊配合現(xiàn)場其流程演奏不同的音樂作氣氛烘托； 樂隊激情演奏 代表瀘州老窖、國窖 1573歡迎嘉賓、媒介朋友 。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “ 國窖 1573” 基酒產(chǎn)自瀘州的 “ 國窯 ” 窯池，是中國延續(xù)使用 至今唯一達 432年的窯池。淀粉含量平均高達 62。 企業(yè)捐贈感言 領導受贈感言 主持人串場詞 歌星、嘉賓互動，愛國歌曲連唱、獨唱、合唱等形式，制造全場熱烈氣氛 企業(yè)領導、國家愛衛(wèi)會領導答記者問 現(xiàn)場采訪瀘州老窖企業(yè)領導 活動環(huán)節(jié) 三 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 現(xiàn)場布臵 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 主持人帶動全場人員一起舉杯祝國慶 活動流程 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動執(zhí)行案 之三 ——“ 國窖 ” 千萬大禮情動中國 國窖 1573終端促銷 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 活動背景 活動思路 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 利用終端宣傳物、促銷品及消費者關注的熱點做主題促銷，吸引消費，讓消費者參與，打動消費者的心靈 促銷感染力 終端生動化項目必須綜合應用圖象、音樂以及一些有趣的游戲活動，加強促銷的感染力，增強促銷效果。還可以運用電子商務、 ERP或者 CRM來管理終端，使終端的物 流、信息流、現(xiàn)金流在規(guī)范的平臺上運行。 鎖定能培養(yǎng)成為消費領袖的消費者，通過他們的引導和口碑宣傳，并對這部分人建立專門的消費檔案。 終端宣傳 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 結(jié)合事件性活動時機，進行強力度的回饋促銷 “ 國窖 1573”“ 愛國 ” 系統(tǒng)工程 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動執(zhí)行案 之四 “ 最美的酒敬最親的人 ” ——國窖 1573“ 九一八 ” 酒敬英雄音樂會 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 廣東是東江縱隊發(fā)源和戰(zhàn)斗的主要地區(qū) 。 序言 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 “ ” 是一個特殊的紀念日，凝聚著中華民族的愛國熱情， “ 九一八 ” 長久地激勵中國人民奮發(fā)圖強，振興中華。同時也為企業(yè)搭建一個與政府及各業(yè)界互動溝通的平臺。結(jié)合 “ ” 這一特定的歷史時刻，廣邀抗戰(zhàn)英雄，舉辦高規(guī)格的品 “ 國窖． 1573” 愛國音樂會。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 ?品酒會；音樂會 ?音樂曲目選擇： 愛國主題 ， 宏揚愛國熱情的紅色經(jīng)典曲目 。并渲染出 厚重的愛國情結(jié)。 用于投影與 表演相關的畫面 投影銀幕 抗戰(zhàn)圖片、海報展 在活動開始前三天，在音樂廳外露天舉辦 由 “ 國窖 1573” 冠名的 “ 國窖敬國魂，抗戰(zhàn)勝利 60周年圖片、海報展 ” ，為活動預熱，同時也引發(fā)新聞熱點。 造型為東江戰(zhàn)士左手握槍 ， 右手高舉大鼎 ， 鼎上有 “ 中華民族 “ 與 “ 國窖 ． 1573” 字樣銘文 ， 東江戰(zhàn)士 、 鼎及背景為可組合的三部分 。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 人員 禮儀 12人 嘉賓迎送 、 工作人員 6人 負責聯(lián)系 、 統(tǒng)籌 、 媒體接待 主持 2人 一男一女 演出人員 待定 廣州樂團及歌唱藝術家 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 禮儀捧上中華民族必勝酒鼎 ， 三位嘉賓分別拿著 “ 中華民族必勝酒鼎 ” 一部分拼到一起 ， 預示中華民族團結(jié)必勝 。 講述堅持抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線 ， 堅持獨立自主地開展敵后抗日游擊戰(zhàn)爭 ， 活動流程 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 國盛業(yè)亦興 ， 祖國的繁榮也令中國的企業(yè)笑傲國際 。目的：國盛業(yè)亦興， “ 國窖． 1573” 正是代表中國人的這一種骨氣。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動執(zhí)行案 之五 “ 國窖 1573” 杯 “ 廣州心、中華情 ” 廣州新地標 ——廣東電視塔攝影大賽 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 其 源進流長的酒文化，沉淀 了太多中國文化的內(nèi)涵， 她代表的是一種尊貴、一種 磅礴大氣、還有更多的是 她所蘊涵的中華民族 的骨氣與精神。1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 攝影大賽表現(xiàn)的主題 “ 國窖． 1573” 旗臶鮮明標榜的是： “ 中國的 國窖． 1573” 。因此攝影作品要反映強烈的愛國精神，在區(qū)域環(huán)境中（指廣東電視塔的 “ 國窖． 1573” 廣告與對面的廣州電視臺的本田廣告）體現(xiàn)出 “ 國窖． 1573”的愛國氣概；在大環(huán)境中（指社會）中凸顯 “ 國窖． 1573” 的愛國、以國為榮的社會責任感。 1573” 廣東電視塔亮燈儀式活動的延續(xù)及補充，通過命題作文式的廣東電視塔攝影大賽讓更多人及媒體關注廣東電視塔，從而提升 “ 國窖