【正文】 活動執(zhí)行案 之五 “ 國窖 1573” 杯 “ 廣州心、中華情 ” 廣州新地標(biāo) ——廣東電視塔攝影大賽 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 矗立亍 越秀山上的廣東電 視塔，是廣州市地位最 崇高的標(biāo)志性建筑物。 “ 國窖1573” 以其至尊的品質(zhì)，攀登上廣州這一最大的戶外大型廣告，除了廣告本身會產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力以外，還因?yàn)槭录Ч麜顝V 告產(chǎn)生更加深 進(jìn)影響。 “ 國窖． 1573” 中國白酒的驕傲。其 源進(jìn)流長的酒文化，沉淀 了太多中國文化的內(nèi)涵， 她代表的是一種尊貴、一種 磅礴大氣、還有更多的是 她所蘊(yùn)涵的中華民族 的骨氣與精神。 策劃緣由 隨著廣東高 端白酒市場競爭 的加劇， “ 國窖． 1573” 若想在華南市場迚一步擴(kuò)張，就占領(lǐng)華南傳 播制高點(diǎn)，從而衍 生一系列的執(zhí) 行案。 為了使 “ 國窖． 1573” 聯(lián)姻廣東電視塔 的影響更為深進(jìn)與深化，讓 更多的消費(fèi)者與媒體關(guān)注此 事件，特策劃 “ 國窖 1573” 杯 “廣州心 中華情”廣 州新地標(biāo) ——廣東電 視塔攝影大賽。 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 攝影大賽表現(xiàn)的主題 “ 國窖． 1573” 旗臶鮮明標(biāo)榜的是： “ 中國的 國窖． 1573” 。具有強(qiáng)烈的愛國情結(jié)在其中。因此活動所要表達(dá)的是 “ 國窖． 1573” 的中國國魂精神。其傳播的核心價(jià)值是： “ 愛國的 ” 。因此攝影作品要反映強(qiáng)烈的愛國精神，在區(qū)域環(huán)境中（指廣東電視塔的 “ 國窖． 1573” 廣告與對面的廣州電視臺的本田廣告）體現(xiàn)出 “ 國窖． 1573”的愛國氣概；在大環(huán)境中（指社會）中凸顯 “ 國窖． 1573” 的愛國、以國為榮的社會責(zé)任感。 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動主題： “ 國窖 1573” 杯 “ 廣州心 中華情 ” 廣州新地標(biāo) ——廣東電視塔攝影大賽 活動日期： 2022年底征稿 （ 日期視乎 “ 國窖 ． 1573” 上廣東電視塔后才開始運(yùn)做 ） ；征稿 一個(gè)月后評選 ， 舉辦頒獎(jiǎng)晚會 攝影地點(diǎn)： 廣東電視塔； 頒獎(jiǎng)晚會： 廣東電視塔天上人間旋轉(zhuǎn)餐廳 活動形式： 愛國音樂會；“國窖． 1573”品酒會 主辦機(jī)構(gòu)：廣東省攝影協(xié)會 （ 擬定 ） 廣州市宣傳部 （擬定） 廣州市文化局 （ 擬定 ） 瀘州老窖集團(tuán) 全程策劃：湛視傳媒集團(tuán) 支持媒體： 南方電視臺 、 廣州電視臺 、 南方都市報(bào) 、 廣州日報(bào) 、 羊城晚報(bào) 、 人民日報(bào)華南 分社 、 《 大眾攝影 》 雜志 、 《 色影無忌 》 等 活動構(gòu)成 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動作為 “ 國窖。 1573” 廣東電視塔亮燈儀式活動的延續(xù)及補(bǔ)充，通過命題作文式的廣東電視塔攝影大賽讓更多人及媒體關(guān)注廣東電視塔，從而提升 “ 國窖 1573” 的影響力。彰顯 “ 國窖． 1573” 的品牌主張，傳播品牌的愛國激情，宏揚(yáng)民族精神。制造話題引起口碑傳播，引起國人共鳴。在大眾、專業(yè)媒體上廣為發(fā)布活動信息，刊登照片演變廣州地標(biāo)變遷，讓廣東電視塔成為五羊雕像、中信廣場式的廣州新地標(biāo)，軟文炒做 “ 國窖． 1573” ，迅速打響 “ 國窖． 1573” 登陸戰(zhàn)。大賽在電視塔亮燈儀式后一個(gè)月內(nèi)廣泛向社會征稿，在《廣州日報(bào)》開辟專欄選登點(diǎn)評，軟文炒作新地標(biāo)；邀請權(quán)威人士及媒體頒獎(jiǎng)。 活動流程 活動內(nèi)容與流程 “ 國窖。 1573” 廣東電視塔亮燈儀式 —— 攝影大賽通過媒體發(fā)布信息 —— 2022年底征稿 —— 在《廣州日報(bào)》及《大眾攝影》雜志《色影無忌》攝影網(wǎng)站開辟專欄選登點(diǎn)評，軟文炒作新地標(biāo) ——邀請權(quán)威人士及媒體評稿 —— 頒獎(jiǎng)晚會 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 頒獎(jiǎng)晚會 出席嘉賓： “ 國窖 ． 1573” 領(lǐng)導(dǎo) 、 經(jīng)銷商；著名攝影家 、 社會名流 、 商界精英 、 媒體 、 業(yè)界友人 活動內(nèi)容： 頒獎(jiǎng) + “ 廣州心 愛國情 ” 文藝晚會 場地布臵： 在場地四周懸掛獲獎(jiǎng)作品；廣州地標(biāo)演變的巨幅照片 ， 以時(shí)間之序 ， 演變廣州的 新地標(biāo) ， 激揚(yáng)廣州人不斷創(chuàng)新的自豪感 ， 也提升 “ 國窖 ． 1573” 的品牌地位 。 愛群大廈 解放廣州雕像 五羊石像 白云賓館 白天鵝賓館 中國大酒店 花園酒店 63層樓 中信廣場 廣東電視塔 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “廣州心 愛國情 ” 文藝晚會籌備 項(xiàng)目 數(shù)量 備注 物料 背板大幅的噴畫 1幅 廣東電視塔畫面：省電視塔凌駕在市塔之上 ， 表現(xiàn)中華民族企業(yè)壓倒日本氣概 吊旗、海報(bào)、邀請函、活動手冊 若干 橫幅 2條 易拉寶 歡迎牌 二塊 巨幅照片：廣州地標(biāo)演變 10幅 廣州地標(biāo)演變：愛群大廈 —— 解放廣州雕像 —— 五羊石像 —— 白云賓館 —— 白天鵝賓館 —— 中國大酒店 —— 花園賓館 —— 63層樓 —— 中信廣場 —— 廣東電視塔 投影設(shè)備 一套 “ 國窖． 1573” 若干 供品酒用 、 贈品 紅地毯 30m 簽到本、筆、胸花、絨布 用于嘉賓簽到 人員 禮儀 12人 嘉賓迎送 、 工作人員 6人 負(fù)責(zé)聯(lián)系 、 統(tǒng)籌 、 媒體接待 主持 2人 一男一女 演出人員 待定 歌唱藝術(shù)家 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 媒體 宣傳 電視 南方電視臺、廣州電視臺 活動預(yù)告廣告、新聞 平面 南方都市報(bào)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、人民日報(bào)華南分社《大眾攝影》雜志 硬廣、軟文、專題 網(wǎng)站 《色影無忌》 論壇發(fā)表作品 宣傳推廣 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 項(xiàng)目 費(fèi)用（元） 備注 評委、獎(jiǎng)金 5萬 頒獎(jiǎng)會 10萬 含場地、物料、布臵 媒體 5萬 合計(jì) 20萬 費(fèi)用預(yù)算 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動執(zhí)行案 之六 《江山本色 ——尋找歷史的印記》 大型電視記錄片欄目策劃 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 欄目策劃背景 酒是精神的載體，以 “ 國窖 1573” 做為 “ 愛國精神 ” 平臺，無疑是極其恰當(dāng)?shù)?。因?yàn)椤?愛國精神 ” 是我們這個(gè)偉大民族生生不息、存在發(fā)展的文化根基； “ 愛國精神 ” 是我們在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，走出近代民族危機(jī)，走向現(xiàn)代騰飛的強(qiáng)大精神支柱； “ 愛國精神 ”是我們自立于世界民族之林，千錘百煉、屢經(jīng)磨難、堅(jiān)不可摧的精神長城！ 隨著時(shí)間的流逝，那些曾經(jīng)為國家、為民族拋頭顱灑熱血的愛國志士將越來越少了，那一段段鮮活的歷史也將隨著他們的離去而成為文字的記錄。如能讓他們講述自己的這段經(jīng)歷更能保持歷史的真實(shí)與鮮活。 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “ 國窖 1573” 與 “ 鳳凰衛(wèi)視 ” （或南方電視臺）聯(lián)合，共同策劃“ 國窖 1573” 《 江山本色 ——尋找歷史的印記 》大型電視記錄片欄目，通過節(jié)目贊助、冠名等方式傳播 “ 國窖 1573” 的品牌文化。 合作單位：鳳凰衛(wèi)視 /南方電視臺 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “國窖 1573“ 在欄目中的品牌傳播方式： 冠名贊助電視臺制作 《 江山本色 —— 尋找歷史的印記 》 公益節(jié)目 ， 類似 《 口述歷史 》 。 節(jié)目攝制隊(duì)選擇國內(nèi)現(xiàn)健在的各愛國人士作訪談 ， 回憶他們當(dāng)年的歷史 ， 提醒社會 、 公眾對這些愛國人士的關(guān)注 。 捐助活動：在每個(gè)節(jié)目的尾段 ， 宣布以 “ 愛國基金 ” 名義 ， 向報(bào)道地區(qū)的愛國主義教育基地捐助作為建設(shè)維修費(fèi)用 。 節(jié)目攝制過程中的傳播：向健在的愛國人士贈酒 、 捐款； “ 國窖敬國魂 ” 在各愛國主義基地用向先烈敬酒 。 邀請持有 “ 國窖 1573” VIP金卡的會員參與節(jié)目的拍攝 ， 隨攝制組旅游 ， 讓消費(fèi)者了解電視制作的奧秘 。 節(jié)目影響：鳳凰衛(wèi)視在社會精英群本中影響力很大 ， 冠名制作該節(jié)目對提升 “ 國窖 1573” 在這一群體中的品牌形象有非常大的幫助 。 實(shí)事求是； 還歷史本來面目 欄目宗旨 以宏揚(yáng)愛國義為核心，加強(qiáng)對我國歷史上各個(gè)時(shí)期、特別是近現(xiàn)代史上愛國仁人志士的宣傳，為文化建設(shè)、普及創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。 欄目風(fēng)格 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 “ 愛國 ” 在每一個(gè)炎黃子孫的心中都烙刻著深深的印記。 “ 愛國 ” 是民族傳統(tǒng)的歷史積淀，民族文化的深層內(nèi)涵。它是一個(gè)民族所認(rèn)同的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，所遵循的思維方式和行為方式，所體現(xiàn)的理想信念和性格特征。 ” 愛國精神 ” 可以激發(fā)民族自豪感，提高民族自信心，增強(qiáng)民族凝聚力。它是民族維系的精神紐帶，民族發(fā)展的精神動力，自立于世界民族之林的精神支柱。 人類社會發(fā)展的歷史證明，沒有強(qiáng)大的物質(zhì)力量，一個(gè)民族不可能自尊自立自強(qiáng)；沒有強(qiáng)大的精神力量，一個(gè)民族同樣不可能自尊自立自強(qiáng)，正如十六大報(bào)告所說： “ 一個(gè)民族，沒有振奮的精神和高尚的品格，不可能自立于世界民族之林。 ” 特別是在當(dāng)今世界，國際競爭日趨激烈，有沒有高昂的 ” 愛國精神 ” ，已成為衡量一個(gè)國家國力強(qiáng)弱的重要尺度；有沒有民族創(chuàng)新精神，已成為決定國家競爭力大小的基本因素。因此， “ 愛國精神 ” 的宏揚(yáng)， “ 愛國精神 ” 的傳播，在新的時(shí)代有著全新的意義。 欄目話題 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 抗日戰(zhàn)爭老兵專訪 抗美援朝老兵專訪 自衛(wèi)反擊戰(zhàn)英雄專訪 愛國教育基地巡禮 在各條戰(zhàn)線上的各界精英專訪 欄目操作方式 欄目話題 對受訪的英雄贈送 “國窖 1573”及 捐助 對愛國教育基地維護(hù) 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 項(xiàng)目 費(fèi)用（元） 備注 欄目籌建 10萬 外拍費(fèi)用 200萬 與鳳凰電視合作費(fèi)用 100萬 合計(jì) 310萬 費(fèi)用預(yù)算 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 整體費(fèi)用 “ 國窖 .1573” 愛國工程系列活動整體費(fèi)用 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 活動 費(fèi)用（元） “國窖 1573”電視塔亮燈儀式暨經(jīng)銷商招標(biāo)說明發(fā)布會 630萬 “愛國基金”啟動儀式 192萬 國窖千萬大禮情動中國 國窖 1573終端促銷 55萬 國窖 1573“九一八”酒敬英雄音樂會 50萬 廣州新地標(biāo) —廣東電視塔攝影大賽 20萬 《江山本色》電視記錄片欄目策劃 310萬 媒體宣傳 400萬 合計(jì) 1653萬 備注：以上的費(fèi)用為在華南區(qū)域的費(fèi)用，有些活動執(zhí)行及影響范圍是大中國區(qū)域的 （如：愛國基金、《江山本色》等），因此預(yù)計(jì)最終的活動費(fèi)用在全國范圍內(nèi)為 2022萬。 整體活動費(fèi)用預(yù)算 滴滴國窖酒 拳拳愛國情 —— “ 國窖 1573 ”愛國工程系列活動執(zhí)行案 以上為初步方案，具體細(xì)節(jié)將由雙方相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)實(shí)際情況迚行修整，期望我仧合作成功！