紅鶴溝通-2008年華潤廣安門項(xiàng)目第一階段推廣構(gòu)想-文庫吧資料
2025-02-27 21:20本頁面
【正文】 為案名，象征著項(xiàng)目的高品質(zhì)，國際化。 38 PART5 創(chuàng)作部分 39 目錄 Contents A. 案名方案 B. VI延展 C. 臨時(shí)售樓處名稱建議 D. 網(wǎng)站創(chuàng)意 E. 廣告表現(xiàn) F. 郵件溝通方案 40 41 備選案名方案： 小石城 / 西塘 / 梧桐庭院 / 晴耕雨讀 廣安門 305號 / 清水城 / 月桂大道 42 方案一： 小 石 城 43 小 石 城 釋義： 小石城市位于美國的中南部、密西西比河西岸，風(fēng)景優(yōu)美宜人， 是美國中部重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心。 37 附：明日博物館的一段話 忠泰建築文化藝術(shù)基金會(huì)（類比 WWF）這次更與同樣關(guān)懷環(huán)境、尊重人本的忠泰長虹建設(shè)（類比華潤置地），以及注重生活態(tài)度的PPAPER（類比城市中國），共同以親近生活且知性的博物館形式，創(chuàng)建了這 座「 Museum of Tomorrow」， 24小時(shí)開放免費(fèi)參觀，藉由創(chuàng)意、文化、環(huán)境、美學(xué)的連結(jié)，將「明天更美好」的種子，種在這個(gè)城市裡。為項(xiàng)目后期的推廣銷售建立扎實(shí)良好的市場基礎(chǔ)，具有足夠的知名度、好感度和信任感。 35 PART4 ：總結(jié) 36 在之前的推廣執(zhí)行方案中涉及的軟性新聞的角度及傳播渠道等均可保留， 線下直接作用于銷售的渠道也正常進(jìn)展， 只是更為鮮明的將“生長的盒子”作為第一階段推廣主角和項(xiàng)目“代言人”。來體驗(yàn)中心的人均可領(lǐng)取。 除了本項(xiàng)目采用的 38項(xiàng)技術(shù)外，還可增加其他值得一提的生態(tài)技術(shù)。 34 第七：文本道具 《 友好的生態(tài) 》 將 38項(xiàng)生態(tài)技術(shù)進(jìn)行拆析，做成圖解讀本。m not plastic bag！杜絕白色污染， 大家都用環(huán)保袋！ 并與 wwf，城市中國的其他資源一起在各 公共場所發(fā)放具有設(shè)計(jì)感的環(huán)保袋。所有通過網(wǎng)站，體驗(yàn)中心，活動(dòng)等等各個(gè)環(huán)節(jié)與“生長的盒子”發(fā)生關(guān)聯(lián)的參與者，都自動(dòng)成為環(huán)保志愿者以及 WWF志愿者。 32 第六：環(huán)保大使 這 365天，“生長的盒子”以環(huán)保大使的角色出現(xiàn)在社會(huì)中。 將人文展區(qū)可以完全的提供給 wwf，由 wwf設(shè)定每個(gè)月的展覽主題和內(nèi)容以及方式。具體合作深度、雜志主題、更好的話題與表達(dá)，與雜志溝通討論。屆時(shí)此行為可作為明年中推廣期的一個(gè)營銷事件。 創(chuàng)意 2 28 創(chuàng)意 3 “ 生長的盒子”的網(wǎng)站在 365的時(shí)間內(nèi)，記錄了無數(shù)人的生態(tài)環(huán)保愿望，在盒子經(jīng)歷 365天拆除后，原盒子的地址，將樹立一顆依據(jù)“環(huán)保樹”打造的雕塑。 27 這個(gè)體驗(yàn)中心僅存在 365天，從 2022年 9月 x日 — 2022年 9月 x日。每天更新網(wǎng)站的圖片，可以讓大 眾看到盒子每天的建 設(shè)進(jìn)度。 創(chuàng)意 2 23 創(chuàng)意 3 網(wǎng)站核心內(nèi)容是“每天都在生長”的“生長的盒子”。 進(jìn)入打開網(wǎng)頁的 loading動(dòng)畫為：一個(gè)逐漸在打開的綠色盒子。 在對“生長的盒子”的推廣過程中，捆綁具有公信力的企業(yè)和媒體，以多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合 操作的形象出現(xiàn)在市場上，提升其影響力和公信力。 14 PART3：推廣方式 15 一．時(shí)間 第一階段： 2022年 6月中旬 —— 2022年 9月中旬 主角：體驗(yàn)中心 配角：廣安門項(xiàng)目 第二階段： 2022年 9月中旬 —— 主角：廣安門項(xiàng)目 配角：體驗(yàn)中心 自然過渡與轉(zhuǎn)換 16 二．形象 1．體驗(yàn)中心
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