新奧德賽上市運營手冊-文庫吧資料
2025-02-27 14:35本頁面
【正文】 、展板等設(shè)計元素。上市當(dāng)日，遮蔽于新車外面（品牌介紹片、產(chǎn)品功能片）（以白色為主調(diào)的端莊型裙裝）配置建議 （人員）配置建議 （物料）※ 以上活動物料規(guī)劃僅供參考名稱 內(nèi)容 用途 針對目標(biāo) 使用說明 規(guī)格 制作要求①背景板 車圖 新形象展示 現(xiàn)場嘉賓 4X3M 燈布、桁架②證件 背面流程 工作人員用 工作人員工作人員及記者佩戴 250克啞粉③邀請函 邀約信息 邀請嘉賓潛在用戶、老用戶特約店印刷并發(fā)與客戶 40X9CM 250克鋼骨④功能展板 功能賣點 功能展示 現(xiàn)場嘉賓 特約店制作 燈箱、木結(jié)構(gòu)、噴漆⑤ 形象展板 車圖 新形象展示 現(xiàn)場嘉賓 特約店制作 6X3M燈箱、木結(jié)構(gòu)、噴漆216。包括前臺運營管理，后臺人員、物資管理，發(fā)布活動流程推進(jìn)等。保證能在短時間（ 1日）內(nèi)完成場地的搭建，并負(fù)責(zé)撤除及清理現(xiàn)場工作。 活動構(gòu)想：復(fù)制發(fā)布會活動展現(xiàn)形式，通過朋友、家庭、伙伴、自我的主題表演展現(xiàn)新 一代奧德賽產(chǎn)品功能點和品牌主張。17:4017:45 新品 TVC17:4518:00 新車介紹 規(guī)格、顏色、價格、配置等18:0018:30 自由賞車 /咨詢 /邀約試駕上市活動后，邀約意向用戶試駕登記。17:2017:25 新車揭幕亮相17:2517:30 產(chǎn)品功能 PV2 產(chǎn)品功能展示影像。領(lǐng)世代 —— 新一代奧德賽上市發(fā)布會演繹表演 ()216?！?以上活動流程示意僅供參考——18——二 .奧德賽上市特約店工作部署打造區(qū)域熱點事件，制造社會影響力，對奧德賽上市進(jìn)行最大化告知。包括（ 4人以上）（高格調(diào)時尚的演藝形式，輔合新一代奧德賽調(diào)性）簽到物料發(fā)布物料、簽到臺（含臺布）、簽到筆、名片托盤。演藝人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場運營及管理工作（ 2人以上）。（購車即生效）216?；?② 能突現(xiàn)新領(lǐng)秀全領(lǐng)域成功生活內(nèi)涵的表演形式。領(lǐng)世代 —— 新一代奧德賽上市發(fā)布會時間 流程 內(nèi)容備注13:3014:00 嘉賓簽到14:0014:05 主持人開場 介紹本次活動情況、到場嘉賓14:0514:15 特約店總經(jīng)理致辭介紹奧德賽品牌歷程、新一代奧德賽換代信息、產(chǎn)品定位、品牌定位、新品魅力點。宣告新車正式到店銷售，制造上市熱點和提高關(guān)注度，吸引更多到店人流量。類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對目標(biāo) 使用說明 規(guī)格 制作要求店頭物料 ① 店外橫幅 上市信息 營造上市氣氛特約店附近人流，吸引潛在客戶到店特約店制作 1x25m 紅底白字、絲?、?形象玻璃貼新一代奧德賽車圖新車形象展示總寬 10M（可調(diào)整大?。┎们谐鲕噲D，噴繪，網(wǎng)眼布③ 賣點玻璃貼 賣點功能點展示總寬 10M（可調(diào)整大?。╃U空、背膠 (需看清文字 )④ 電動門貼 上市信息上市信息告知到店客戶50x480cm背膠（需看清文字）⑤ 二樓立體橫幅 上市信息營造上市氣氛 3x28mKT板，裁切⑥ 吊旗 新車形象、 廣告語 營造上市氣氛 KT板展車區(qū) ⑦ 上市背景板新車形象、賣點特約店上市活動之用3x12m 燈布、桁架⑧ 參數(shù)表 展車參數(shù) 技術(shù)參數(shù)展示 廣汽本田印刷廣汽本田提供印刷品⑨ A 字架海報 主要賣點功能點展示廣汽本田印刷洽談區(qū) ⑩ 桌貼 賣點功能點展示特約店制作 80x80cm寫真噴繪，可移背膠布置時間： 9月 12月——11——① 店外橫幅車圖玻璃貼效果圖二 .奧德賽上市特約店工作部署③ 賣點玻璃貼（裁切出 O型粘貼在玻璃上，需看清文字）④ 電動門貼② 車圖玻璃貼（裁切出車圖部分）——12——⑤ 二樓立體橫幅（裁切出圖形）二 .奧德賽上市特約店工作部署⑥ 吊旗 X6二樓立體橫幅及吊旗效果圖——13——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑦ 上市背景板－可選方案 1——14——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑦ 上市背景板－可選方案 2——15——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑨A 字架海報－廣本下發(fā) ⑩ 桌貼（裁切出圖形）⑧ 參數(shù)表（舒適版、豪華版、領(lǐng)秀版）－廣本下發(fā)——16——二 .奧德賽上市特約店工作部署上市日執(zhí)行 ()目的上市主題基本信息活動流程活動時間： 9月 6日活動地點：特約店店內(nèi)活動規(guī)模：嘉賓 10人左右，老顧客 30人，潛在顧客 50人（ 25位預(yù)熱期邀約客戶），媒體記 者 1015人。展現(xiàn)全新的產(chǎn)品形象與品牌形象告知上市信息及上市活動，吸引用戶到店展現(xiàn)新車魅力點與價值感，阻擊新車上市提價的負(fù)面報道。n 各城市特約店請詳細(xì)參考廣汽本田建議投放媒體。最大化告知奧德賽上市信息，為全國特約店匯聚人氣。n 09年 9月 6日當(dāng)天，每個城市必須投放一次 1/2版彩色的奧德賽廣告，如第一家媒體廣汽本田當(dāng)天有投放計劃，則選擇第二家媒體。n 感謝信：由于認(rèn)證原因，所以北京區(qū)域要延遲至 9月中旬才能上市，在此誠摯感謝廣大用戶對廣汽本田的一貫支持。特殊聲明北京區(qū)域?qū)⒀舆t至 9月中旬才能正式銷售新一代奧德賽，為平撫意向客戶不滿情緒，促進(jìn)其下訂，特采取以下措施。發(fā)車安排216。c) 保有用戶的置換優(yōu)惠信息。① DM折頁② 彩 /短信客戶邀約特約店要在 DM文件上刊登以下信息：a) 憑 DM到店登記即送小禮品。（邀請函設(shè)計在 21頁）n 意向客戶登記表 登記意向用戶信息，為奧德賽上市儲備客戶資源。意向用戶短信告知（通過銀行、保險、車管所、全球通俱樂部、健身會所等系統(tǒng)獲取意向用戶信息）區(qū)域性電臺廣告 /阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)特約店 5公里內(nèi)優(yōu)勢區(qū)域全面?zhèn)鞑バ畔?、店頭布置——7——（部分話術(shù)示意，見 31頁）二 .奧德賽上市特約店工作部署登記預(yù)訂n 預(yù)訂信息錄入 奧德賽將于 8月 21日發(fā)布會后正式接受預(yù)訂，特約店須將每日登記、預(yù)訂情況及登記人數(shù)及時錄入 DMS系統(tǒng)，同時認(rèn)真分析客戶對車型、顏色的需求，切實做好 N+3的需求填報。電臺廣告DM折頁短信店外廣告上市信息告知類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對目 標(biāo) 使用說明 規(guī)格（高 *寬） 制作要求派發(fā) ① DM折頁功能賣點目標(biāo)人群郵寄潛在客戶可寄給意向客戶或作為宣傳物料(特約店制作）54x74cm 銅版紙印刷② 彩信（短信）車圖、LOGO、文字招攬客戶潛在客戶發(fā)送彩信時添加圖片
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