匯景新城推廣策略提案0８年，很經(jīng)典-文庫吧資料
2025-02-27 14:27本頁面
【正文】 生活新境界為線索。 導(dǎo)入期 2022年 9月 13日 ——2022 年 12月 13日軟性專欄 （ 20221年 10月 12日 —11 月 27日）目的： 在形象廣告尚不能將所有的信息與理念進行傳達的氣質(zhì)接收期間，以新都市為專欄主題的軟性專欄可以很好的承擔(dān)起傳達理念與信息的作用。線索三：? 以財智新貴為線索。? 中央商業(yè)區(qū) +最優(yōu)化生態(tài)圈的資源結(jié)合點。從而將新都市縮小為匯景新城。生態(tài)、繁華、國際化、人文是新都市的實際內(nèi)涵！尋找新都市只有同時擁有大規(guī)模、生態(tài)，都市的國際化、繁華，以及更貴族化的生活標(biāo)準(zhǔn)，才能成為真正的新都市。?形成新都市 =匯景新城的最佳效應(yīng)。 包括： 邂逅 （關(guān)注新都市主義，從而尋找中邂逅了這都市中的綠色樂土） 投緣 （眼中看到的一切都讓我一顆渴望成為貴族的心深深沉醉，如此相知 的感覺只有在匯景中才能找到?。? 生活 （生活在其中，讓人真正感受到了貴族的 尊貴與卓爾不凡，還有深入 每個細節(jié)的人性關(guān)懷） 家 （家是人最真實的氣質(zhì)體現(xiàn)，于是在這里有了一個家和一群貴族朋友） 導(dǎo)入期 2022年 9月 13日 ——2022 年 12月 13日導(dǎo)入期 2022年 9月 13日 ——2022 年 12月 13日媒體炒做 （ 2022年 9月 12日 —11 月 13日）炒做方式： a，與 《 南方都市報 》 、 《 城市畫報 》 周刊合作 B、與 SINA網(wǎng)合作。開辟新的宣傳陣地?；顒樱捍龠M銷售與營建貴族氛圍并重，在關(guān)鍵時刻形成銷售熱潮。電視廣告：從視覺上奠定匯景新城財智新貴的貴族社區(qū)的形象報紙廣告 ：從引起關(guān)注到集中傳達匯景新城的貴族都市生活境界。效果預(yù)測： “對，這就是我要的生活 我們就是財智貴族！導(dǎo)入期 2022年 9月 13日 ——2022 年 12月 13日財智貴族的生活境界自然的生活境界：對綠色、自然的向往情調(diào)的生活境界：對品位生活的追求，渴望一種與眾不同的高雅格調(diào)睿智的生活境界：擁有曠達的世界觀，相信知識讓他們更有魅力（二、）導(dǎo)入期階段推廣主題導(dǎo)入期 2022年 9月 13日 ——2022 年 12月 13日財智貴族的生活境界VI系統(tǒng)（現(xiàn)場包裝）：統(tǒng)一展現(xiàn)樓盤的新貴族經(jīng)典氣質(zhì)媒體炒做：重新定義人們的都市觀念，將之有效的整合到匯景新城來。?全新倡導(dǎo)財智貴族，讓消費者產(chǎn)生代入感與自豪感。A、 匯景新城品牌建設(shè)思路不同生命周期的推廣主題接收氣質(zhì)認(rèn)同氣質(zhì)植根氣質(zhì)財智貴族的生活境界財智貴族 .家的境界財智貴族 .思想的境界2022年 9月—2022 年 12月2022年 12月 —2022年 5月2022年 5月 —2022年 8月A、 匯景新城階段推廣思路（一、）導(dǎo)入期推廣計劃（接收氣質(zhì)）（ 2022年 9月 13日 ——2022 年 12月 13日）推廣目的：?建立匯景新城在都市與郊區(qū)之間最優(yōu)化資源組合區(qū)地位。于都市之中，豁然開朗的覓得 170萬平方米的青山秀水，以貴族般的華麗與雅致為期待與眾不同生活的財智精英提供了一個享受階級尊貴的家園。?以珠江帝景為主的一些大規(guī)模生態(tài)江景主題社區(qū) 將構(gòu)成匯景新城最大的威脅。?獨有的環(huán)境、規(guī)劃將使之在郊區(qū)盤、都市盤中脫穎而出。[機會（ OPPORTUNITY） ]?新都市主義的提倡， 人們再次關(guān)注市區(qū)盤。?僑鑫集團作為 發(fā)展商尚無法發(fā)揮最大的品牌優(yōu)勢 。?１０分鐘生活便利?都市生態(tài)敏感區(qū)?高尚人文環(huán)境，高水準(zhǔn)大型豪華示范區(qū)?僑鑫集團強大品牌優(yōu)勢與超強支持。對 生活平衡的追求 我們的目標(biāo)消費群定位以 智慧積累相當(dāng)財富需要家滿足階層、心理安全、個性、品位、服務(wù)的需要！進行產(chǎn)品分析，讓樓盤擁有財智貴族的獨特 “氣質(zhì) ”任務(wù)總 結(jié)財智貴族：用知識、睿智與勇氣把握機遇，積累財富，以開放積極的態(tài)度面對財富自信自由，大氣雅致，睿智時尚財智新貴的氣質(zhì) 第三部分第三部分產(chǎn)品分析： 以獨特的概念推廣樓盤的獨特 “氣質(zhì) ” 一個樓盤的氣質(zhì)需要一個唯一的概念去傳達、 一個與眾不同的明確定位去確定，使各個環(huán)節(jié)井然有序，并推動整個推廣的進行。認(rèn)為高科技智能管理是選擇樓盤的基本要素。B、 消費者分析消費者分析B、 以智力、知識成為累計財富的資本： 以智慧創(chuàng)造財富是這一群人的共性。成熟型 年齡： 40——45 歲（約 18% ），文化程度不定職業(yè)： 通過早期的奮斗取得成就，在工作上處于決策者或 監(jiān)控者的地位。第二部分第二部分消費者分析：消費者分析： 針對目標(biāo)消費群尋找匯景新城的針對目標(biāo)消費群尋找匯景新城的 “氣質(zhì)氣質(zhì) ” 家是人最忠實的氣質(zhì)體現(xiàn)！家是人最忠實的氣質(zhì)體現(xiàn)！ 怎樣的人住怎樣的家
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