一、策劃與創(chuàng)意word版-文庫吧資料
2025-01-27 21:18本頁面
【正文】 出100分的創(chuàng)意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。其實每個創(chuàng)意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng)意人的個性。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng)意人之間最有效的互動模式。記?。合氲降膭?chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。你會發(fā)現(xiàn)，這種先求廣再求精的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍。所以，在思考創(chuàng)意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性?！」菤庠瓌t：每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。大陸近八萬的文案之中，能不能出現(xiàn)這樣的大家風范的“金牌文案”，估計2010之前，可以出現(xiàn)這樣一個或者一批“金牌文案”。那就讓我們廣告人永遠地追求吧。六，策略把握，雙性思維的超級文案絕對是行家里手，而且多種職場經驗，主動找茬，游刃于理性與感性之中，善于整合元素，畫龍點睛，高屋建瓴，同時這也跟市場營銷，品牌資產有掛靠，但能達到此種開闊的境界，真的算鳳毛麟角！占卜一下，將來這樣的文案走向就是商人或者老板！七，理性至極，“出賣”思想與靈魂的文案大師手中無劍，心中有劍，思想升華，反璞歸真，經常用平凡的語言表達不平凡的事情，就象“just do it”那樣隨意，法無定法,亦總能打破游戲規(guī)則。文案表現(xiàn)經常耐人尋味，點子升級，概念不斷。將來，任何純粹意義上的廣告撰稿人肯定不存在，反推不會添字丁的ART也一邊玩去。四，另類，意識流的高級文案把產品比做“形”，把消費者比做“神”，那么此類文案也就是形散而神不散的高手，以臺灣意識形態(tài)廣告為范例，后現(xiàn)代復制與鐘擺，文案本身也纏繞其中，欲罷不能，有時好走極端，但這也算用是用文字干擾或沖擊視覺pointe一種不錯的方法。這也是任何等級的文案，所要經過的必由之路！三，文學青年相當深厚的文學造詣，絕對能是一個好的采編人員，或者特約專欄撰稿。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。從現(xiàn)有的文案分類由很多種，按照4A標準，一般有四類：助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。國內近八萬文案大軍，背靠5000千年燦爛華夏文明，雖然有以文字救國的勇氣，但卻無本民族人文、文化的張力，何時中國特色與拿來主義，懼往矣！努力，奮斗！隨著國內廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出IDEA，再配圖之后，文案輪為完稿，現(xiàn)在一則廣告的IDEA多是由文案與美指共同完成，然后各自分工。道可道，非常道。完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資源。發(fā)送Email時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應遵循
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