廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 20:30本頁(yè)面
【正文】 ? （ 3） 思維程序說(shuō)： 認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行動(dòng)的一種理性思維程序。 ? 廣告策劃的不同理解 ? （ 1） 事前行為說(shuō)： 認(rèn)為策劃是為未來(lái)行動(dòng)做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過(guò)程。 從具有鮮明依附性的活動(dòng)到相對(duì)獨(dú)立的活動(dòng)。 從單純依靠智囊人物到形成以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)的策劃組織。 從模糊的程序到規(guī)范的程序。 從定性分析發(fā)展到定量分析。 政府策劃、軍事策劃 機(jī)能性的策劃 ? 產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)的策劃思想 ? 源自公共關(guān)系領(lǐng)域的策劃概念 ? 現(xiàn)代社會(huì)中廣為應(yīng)用的策劃手段 最后一次綜合提案結(jié)束后，分別評(píng)出： ?“最佳策略獎(jiǎng)” ?“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)” ?“最佳文案獎(jiǎng)” ?“最佳提案獎(jiǎng)” ?“最佳實(shí)效廣告獎(jiǎng)” ?“最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)” ?“最具潛力廣告人獎(jiǎng)”（個(gè)人） ? 校園周邊店鋪（往年小組未做過(guò)的） ? 面向鄭州市場(chǎng)的各類企業(yè)、品牌 ? 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 ? 各類大賽策略單所提供的策劃類項(xiàng)目 ? 其他： 宇通校車 堯山風(fēng)景區(qū) 圣象地板 溪山御府 /金御上郡 /林溪灣 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 ? ?? ?古時(shí)候，有一個(gè)國(guó)王，想用千金求一匹千里馬，歷 3年而不得。 ?根據(jù)小組每次的課堂提案，按 “優(yōu) 良中 及格” 五個(gè)級(jí)別進(jìn)行打分，五次的綜合成績(jī)計(jì)入個(gè)人平時(shí)成績(jī)，占總成績(jī)的 50%。 ?理論：要點(diǎn)講授 ?實(shí)踐：廣告公司模擬運(yùn)作 創(chuàng)意思維訓(xùn)練 第一部分 廣告策劃（ 36學(xué)時(shí)） ?第一章 廣告策劃概述 ?第二章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析 ?市場(chǎng)調(diào)查及其內(nèi)容與方法 ?營(yíng)銷環(huán)境分析 ?消費(fèi)者分析 ?產(chǎn)品分析 ?競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ?企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析 ?第三章 廣告戰(zhàn)略策劃 ?第四章 廣告策略策劃 ?目標(biāo)市場(chǎng)策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒介策略 ?第五章 廣告預(yù)算策劃 ?第六章 廣告策劃書(shū)寫作 第二部分 廣告創(chuàng)意（ 18學(xué)時(shí)） ?
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