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正文內(nèi)容

[工程科技]綠城第三代別墅營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析-43doc-文庫(kù)吧資料

2025-01-27 18:47本頁(yè)面
  

【正文】 互依存相互促進(jìn)的關(guān)系。建筑風(fēng)格結(jié)合自然環(huán)境,反映濱水地、山坡地的環(huán)境特征,形成多元化建筑景觀環(huán)境,并且強(qiáng)調(diào)“二核”中心景觀。同時(shí)應(yīng)注意制定山林防火、保護(hù)和利用生物資源的措施規(guī)章。行道樹(shù)采用不規(guī)則式栽植,間隔性開(kāi)辟草坪花壇,增加綠化空間層次;停車(chē)場(chǎng)地采取嵌草鋪裝,增加綠色面積,提高綠化效果。住宅庭園盡量保留原有良好植被,除道路、鋪地之外,用草坪灌木等加以綠化,邊界用矮墻、竹籬、綠籬圍欄,甚至僅用高差劃分邊界不設(shè)圍欄。八大村落綠地分別體現(xiàn)各自的主題?! ∵h(yuǎn)近兩期各有由大片水面及沿湖綠化草坡構(gòu)成的相對(duì)中心綠地,中央服務(wù)點(diǎn)由游泳池沿南部湖邊向北伸入湖面。另外建筑位置和形式應(yīng)盡量保護(hù)原有具觀賞價(jià)值的植物。材料上多選用卵石、塊石、仿木材質(zhì)?! 。?)建筑設(shè)計(jì):建筑設(shè)計(jì)從景觀與環(huán)境的角度出發(fā)確定住宅層高與形態(tài),獨(dú)立式住宅為1~3層,聯(lián)立式住宅和公寓2~3層?! 〗Y(jié)合地形與建筑設(shè)計(jì),考慮多種形式的停車(chē),如:架空層、平臺(tái)底層、單獨(dú)的車(chē)庫(kù)車(chē)棚等。  園區(qū)交通量少,完全人車(chē)分流的意義不大,人車(chē)分離主要體現(xiàn)在建立園區(qū)游憩步行系統(tǒng)和重要賞景路段,例如在入口區(qū)行人能夠走車(chē)道旁邊的小徑穿過(guò)桃源洞,游賞桃花園而不受車(chē)輛干擾,增加游賞入口花園時(shí)的舒適性?! 。?)道路交通:園區(qū)道路結(jié)構(gòu)以桃源林蔭路為主干,支路呈盡端局部環(huán)狀,園路分成三個(gè)等級(jí)。各村建筑形式可有較大差異,各村之間由道路和寬度20m以上的綠化帶(包括山林湖溪等)分隔,使村落鑲嵌在綠色環(huán)境之中,景觀優(yōu)雅。二核在于從分期建設(shè)的要求和現(xiàn)狀條件出發(fā),把園區(qū)分成兩片,兩片的核心為寬闊的湖面,東為桃花湖,西為鳳凰潭?! ?規(guī)劃設(shè)計(jì)  (1)規(guī)劃結(jié)構(gòu):桃花源生態(tài)休閑居住區(qū)外圍用大壩、高墻、防護(hù)林圍合,形成封閉界面,以減低繁忙交通產(chǎn)生的噪音、廢氣等對(duì)園內(nèi)環(huán)境的影響。  整體性原則還體現(xiàn)在景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系,共同營(yíng)造居住環(huán)境?! 默F(xiàn)狀條件出發(fā),考慮開(kāi)發(fā)分期要求。細(xì)部設(shè)計(jì)是建筑文化的重要標(biāo)志,融會(huì)貫通地運(yùn)用中式、歐式及日本建筑符號(hào)可以更好地反映規(guī)劃設(shè)計(jì)思想——增加居住區(qū)景觀的豐富性、多元性,提高建筑文化品位的同時(shí)增強(qiáng)居住建筑的可識(shí)別性。阡陌交通、雞犬相聞……”猶如進(jìn)入陶淵明所描繪的桃花源。沿路進(jìn)入居住區(qū),穿過(guò)竹林便“豁然開(kāi)朗,土地平曠,屋舍儼然?! 【坝^設(shè)計(jì)上,重視中國(guó)文人山水園林之主題,重視壺天模式的中國(guó)傳統(tǒng)理想景觀。并且,住宅建筑多安排在山坡向陽(yáng)面,爭(zhēng)取大面積和良好的日照與觀景朝向,盡可能利用自然能源。道路線形設(shè)計(jì)結(jié)合地形,盡量減少開(kāi)挖。  4規(guī)劃原則 ?。?)生態(tài)性原則:作為與游憩相結(jié)合的居住園區(qū),對(duì)自然環(huán)境的尊重以及對(duì)生態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,是規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)?! ?規(guī)劃定位  桃花源生態(tài)休閑居住區(qū),規(guī)劃定位于風(fēng)景區(qū)游憩休閑與高檔居住相結(jié)合的新型模式,因而,規(guī)劃設(shè)計(jì)上除了普通獨(dú)立住宅園區(qū)所必須的內(nèi)容外,還應(yīng)考慮到游憩度假地的規(guī)劃原則:以不破壞地區(qū)的生態(tài)和優(yōu)美景觀為原則的建設(shè);滿足短期休閑度假地的基本設(shè)施,包括少量的住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施(會(huì)館中心)、游憩設(shè)施(30項(xiàng)游憩景點(diǎn))以及交通設(shè)施;游憩項(xiàng)目的策劃;如季節(jié)休閑游、農(nóng)業(yè)觀光游、體育健身游、團(tuán)體組織游等。根據(jù)坡向分析,可以看到基地內(nèi)的坡地以適宜居住的南向坡地為主,在建筑安排上可以有良好的選址。農(nóng)田耕地主要集中在用地東南部,可保留作農(nóng)業(yè)觀光園?,F(xiàn)狀用地主要由水塘、山地、農(nóng)田以及農(nóng)居組成?! ?對(duì)用地狀況的評(píng)價(jià)與分析  用地范圍內(nèi)以丘陵為主,相對(duì)高度30~50m,地形緩和起伏,地勢(shì)北高南低,西北多山岡,東南多緩坡。該居住區(qū)由綠城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司下屬的杭州桃花源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司參加開(kāi)發(fā)。淺談桃花源生態(tài)休閑居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)摘要:桃花源生態(tài)休閑居住區(qū)位于余杭市余杭鎮(zhèn)鳳凰山,緊鄰杭州市西郊,交通十分便捷,山明水秀,鳥(niǎo)語(yǔ)花香,一派優(yōu)美的田園風(fēng)光。已通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證的物管企業(yè)——浙江綠城物業(yè)管理有限公司已介入綠城園區(qū)設(shè)有西園幼兒園,周邊余杭鎮(zhèn)一小、余杭鎮(zhèn)一中、石鴿中心小學(xué)、杭州綠城育華桃花源學(xué)校等中小學(xué)?!  哑迮剖摇⒔∩矸??!  丫W(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)。設(shè)有餐廳、客房、酒吧、茶吧、商務(wù)中心、小超市等多種服務(wù)設(shè)施。風(fēng)格自然舒展的別墅或隱藏于山林、或傍依于溪邊、或佇立于湖畔,營(yíng)造出特有的詩(shī)情畫(huà)意?! 【G城  綠城綠城  綠城園區(qū)西南兩面被桃花河環(huán)抱其中,北依起伏低緩的丘陵山坡,江南山水丘陵的詩(shī)意之美。綠城桃花源  作為綠城產(chǎn)品的代表作品,綠城3.增加有關(guān)生活配套,尤其是文化精神類的配套,如畫(huà)廊、酒吧等等,形成別墅社區(qū)的凝聚力?;緝?nèi)容有:1.以“別墅生活體驗(yàn)?zāi)辍睘橹黝},舉辦各種多樣的活動(dòng):如紅酒品鑒會(huì)、新車(chē)發(fā)布會(huì)、燒烤會(huì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家講座(與知識(shí)經(jīng)濟(jì)俱樂(lè)部合作)、高爾夫聯(lián)誼會(huì)、留學(xué)講座等等,來(lái)形成獨(dú)特的桃花源別墅居住文化。 與各種VIP會(huì)員俱樂(lè)部合作,在其圈層中進(jìn)行宣傳。 1.在浙江省范圍內(nèi)舉辦一次巡展,選擇地點(diǎn)為溫州、義烏、永康、柯橋等地。我們認(rèn)為,建立影響后,必須同時(shí)建立新的客戶通路。二、 第三代別墅“以外帶內(nèi)”、“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的系列公關(guān)活動(dòng)通過(guò)以上“豎立標(biāo)桿”的系列活動(dòng)建立影響后,逐步建立新的“圈層通路”,將外部的影響傳達(dá)到內(nèi)部。3.增加全國(guó)性房地產(chǎn)、建筑類專業(yè)層面的系列文章發(fā)表。說(shuō)園》,挑選國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀出版社,出版發(fā)行。一、 第三代別墅“豎立標(biāo)桿”的系列公關(guān)活動(dòng)基本內(nèi)容有:1.出版一套關(guān)于“綠城第三代別墅”的叢書(shū),分為三冊(cè)《綠城第三代別墅》、《大桃花源(3)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)杭州桃花源南區(qū)別墅而言,我們不是簡(jiǎn)單就杭州市場(chǎng)打杭州市場(chǎng),而是以外部的知名度、美譽(yù)度逐步帶動(dòng)本地市場(chǎng),以一系列的全國(guó)性的宣傳,最終引爆帶動(dòng)桃花源的實(shí)際銷(xiāo)售。而這個(gè)窗口不僅需要綠城在產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)推廣方面有一個(gè)新的超越,更需要通過(guò)這個(gè)窗口,來(lái)整合綠城集團(tuán)作為全國(guó)性品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。基于戰(zhàn)略上的思考,綠城正在由區(qū)域性向全國(guó)性品牌的跨越過(guò)程中,綠城需要重建一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)桿。而對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策劃而言,整體性的問(wèn)題在于:如何將“綠城第三代別墅”落地;如何將“綠城第三代別墅”與綠城日益擴(kuò)張的全國(guó)性品牌對(duì)接;如何將“綠城第三代別墅”與桃花源南區(qū)裝修別墅對(duì)接,產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的銷(xiāo)售力。 而這恰恰是我們?cè)S多消費(fèi)者沒(méi)有注意到的。所以,我們注意到,綠城第三代別墅的基礎(chǔ)建立在“造房時(shí)代”到“造園時(shí)代”到“造生活時(shí)代”的演變上。 第三代別墅則是生活的時(shí)代,是開(kāi)發(fā)商與建筑設(shè)計(jì)師對(duì)別墅生活有了更深的體認(rèn)后,將理想的別墅生活模式的要求反映到產(chǎn)品中去。回顧綠城別墅營(yíng)造史,以丹桂花園、銀桂花園等早期別墅為代表的第一代別墅是造房子的時(shí)代,當(dāng)時(shí)的別墅只是具備了一個(gè)別墅建筑的外形。第三部分:概念提煉桃花源南區(qū)的全裝修別墅是浙江省范圍內(nèi)首度大規(guī)模采用了輕鋼結(jié)構(gòu)的別墅區(qū),同時(shí)內(nèi)部設(shè)有中央空調(diào)、中央吸塵、中央熱水、中央凈水、地?zé)嵯到y(tǒng)、可視對(duì)講、安全防范、背景音樂(lè)、機(jī)電控制等系統(tǒng),提高室內(nèi)空氣、溫度和水的質(zhì)量,使居住者安全、健康、舒適的生活,提高居住者的生活品質(zhì)。而后院變則得更加私密了,業(yè)主可以更加自由地享受自己的后院,業(yè)主可以舉辦PARTY、燒烤、SPA、游泳等等,而不會(huì)影響到鄰居的生活。同時(shí),建筑哪些地方該露,哪些地方該隱,都可以通過(guò)我們街景的統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)解決。因?yàn)榍巴ナ枪矃^(qū)域,可以由物業(yè)公司進(jìn)行統(tǒng)一的打理。這樣處理的好處在于,首先有了一個(gè)進(jìn)入大花園的感覺(jué)。桃花源南區(qū)營(yíng)造的前庭后院,是第三代別墅一個(gè)非常明顯的特征。這種空間與功能的細(xì)分基于一種高品質(zhì)生活的需求,而成熟的別墅正是要對(duì)這種生活方式有完整的認(rèn)識(shí)。在戶型設(shè)計(jì)上,我們將原來(lái)的一些功能空間分割開(kāi)來(lái),比如說(shuō)在普通住宅里
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