北京熙林互動(dòng)-2009年金士百品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣建議-文庫吧資料
2025-01-27 17:32本頁面
【正文】 的企業(yè)理念，以“創(chuàng)造利潤，回報(bào)社會(huì)”為經(jīng)營原則，熱心關(guān)注社會(huì)環(huán)保事業(yè)和社會(huì)公益活動(dòng)。金士百品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣建議 北京熙林互動(dòng)廣告有限公司 Beijing Elink Advertising Co,. LTD. 2022年 9月 21日 . 2 . 今天我們主要探討以下話題 …… 我們的任務(wù) 前期策略思考 傳播挑戰(zhàn)確立 傳播策略規(guī)劃 互動(dòng)傳播定位 客戶簡報(bào)需求 對(duì)誰說？說什么？ 媒介策略規(guī)劃 媒體傳播建議 媒介推廣策略 在何時(shí)、何地說？ 互動(dòng)活動(dòng)策劃 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意表現(xiàn) 用什么樣的形式說？ . 3 . 今天我們主要探討以下話題 …… 我們的任務(wù) 前期策略思考 傳播挑戰(zhàn)確立 傳播策略規(guī)劃 互動(dòng)傳播定位 客戶簡報(bào)需求 對(duì)誰說？說什么？ 媒介策略規(guī)劃 媒體傳播建議 媒介推廣策略 在何時(shí)、何地說？ 互動(dòng)活動(dòng)策劃 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意表現(xiàn) 用什么樣的形式說？ . 4 . 客戶簡報(bào)需求 傳播內(nèi)容 ? 金士百啤酒 2022年 新品：金士百 綠色 純生 ? 品牌形象：綠色環(huán)保、純真奉獻(xiàn)、值得信賴 ? 產(chǎn)品主張：取自天然 ——A級(jí)原料、 A級(jí)設(shè)備 對(duì)自然負(fù)責(zé) ——A級(jí)技術(shù)、 A級(jí)管理 ? 0910年，品牌主題活動(dòng)： “ 綠色中國行 ” ? 純生產(chǎn)品上市信息 ? 時(shí) 間： 2022年 3月 ? 廣告語：綠色純生，純生天然 ? 關(guān)鍵字：自然、環(huán)保、健康、企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 1930歲事業(yè)上升期的人群，純生啤酒中的“大眾人群” 目標(biāo)受眾 ? 2022年 10月 2022年 3月 傳播周期 ? 豐富 金士百 “綠色中國行 ”的傳播主題的內(nèi)涵，在互聯(lián)網(wǎng)層面塑造金士百綠色品牌的形象 ? 通過對(duì)于品牌的綠色健康形象的宣傳，為綠色純生新品啤酒上市進(jìn)行市場預(yù)熱 傳播目標(biāo) A級(jí)質(zhì)量 . 5 . 我們的任務(wù) 媒介策略 自身掃描 競品環(huán)境 ? 與競爭對(duì)手差異化的點(diǎn)在哪里？ ? 我們的品牌核心理念是什么？ ? Ta們與我們有什么樣的關(guān)聯(lián)和認(rèn)同？ ? 媒介傳播策略 ? 媒體資源建議 ? 媒介預(yù)算建議 ? 互動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃 ? 互動(dòng)流程說明 互動(dòng)活動(dòng) 制訂互聯(lián)網(wǎng)推廣策略 制定品牌互動(dòng)傳播定位 消費(fèi)者洞察 整體傳播規(guī)劃 . 6 . 我們的任務(wù) 整體傳播規(guī)劃 . 7 . 整體傳播規(guī)劃 層次分明的傳播體系架構(gòu) ? 品牌形象：綠色環(huán)保、純真奉獻(xiàn)、值得信賴 ? 綠色純天然產(chǎn)地，綠色工藝釀造，源自天然品質(zhì) ? 金士百出品的綠色純生啤酒 形象價(jià)值 消費(fèi)者利益點(diǎn) 推廣產(chǎn)品 價(jià)值 產(chǎn)品 品牌 通過體驗(yàn)營銷的方式，打造“致純至信”品牌理念，為金士百啤酒塑造綠色健康生活的倡導(dǎo)者形象，在消費(fèi)者心中建立品牌信任、信賴和信心，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)行為。 . 8 . 我們的任務(wù) 媒介策略 自身掃描 競爭環(huán)境 ? 與競爭對(duì)手差異化的點(diǎn)在哪里？ ? 我們的品牌核心理念是什么？ ? Ta們與我們有什么樣的關(guān)聯(lián)和認(rèn)同？ ? 媒介傳播策略 ? 媒體資源建議 ? 媒介預(yù)算建議 ? 互動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃 ? 互動(dòng)流程說明 互動(dòng)活動(dòng) 制訂互聯(lián)網(wǎng)推廣策略 制定品牌互動(dòng)傳播定位 消費(fèi)者洞察 整體傳播規(guī)劃 . 9 . 分析我們的競爭環(huán)境 哈爾濱啤酒 品類競品 區(qū)域競品 行 業(yè) 競 品 青島啤酒 雪花啤酒 . 10 . 主要競品 — 哈爾濱啤酒 ? 品牌簡介 ：哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于 1900年，是中國最早的啤酒制造商 ,04年 美國商安海斯公司對(duì)哈啤完成收購 ? 廣告?zhèn)鞑フZ ： “冰動(dòng)，心動(dòng) ” ? 品牌 09年主題活動(dòng)： 玩冰爽游戲贏旅游大獎(jiǎng) 品牌主題活動(dòng) ? 活動(dòng)名稱 ： 玩冰爽游戲贏旅游大獎(jiǎng) ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022年 6月 —2022年 9月 ? 活動(dòng)說明 ：游戲參與，將從游戲積分尾數(shù)為 888的用戶中抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng) 攜程網(wǎng)的旅游代金券 5000元 互聯(lián)網(wǎng)傳播 在官網(wǎng)搭建的活動(dòng)平臺(tái) 好友拉動(dòng)機(jī)制 結(jié)合媒體優(yōu)勢(shì)資源進(jìn) 行進(jìn)行活動(dòng)推廣 游戲拉動(dòng)參迎獎(jiǎng) 區(qū)域競品 ： . 11 . 主要競品 — 青島啤酒 ? 品牌簡介 ：青島啤酒股份有限公司它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商。 2022年，金士百推出“一瓶一分錢，美化伊通河”大型社會(huì)公益活動(dòng) 具有社會(huì)責(zé)任感，關(guān)注環(huán)保事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè) 2022年金士百公司為四川災(zāi)民重建家園獨(dú)家冠名“金士百長白之春愛心晚會(huì)” . 15 . 我們的核心傳播受眾在哪里？ ? 1930歲事業(yè)上升期的人群，純生啤酒中的“大眾人群” 天之驕子 ? 18~23歲 ? 大學(xué)生 ? 環(huán)保事業(yè)的倡導(dǎo)者和參與者 職場新兵 ? 24~30歲 ? 有一定的工作經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷 ? 初步形成適應(yīng)社會(huì)的價(jià)值觀體系 . 16 . 從數(shù)據(jù)上分析他們的生活態(tài)度： 注：數(shù)據(jù)來源于 CMMS2022年中國市場與媒體研究（春季） [2022年 1月 2022年 12月 ] 生活態(tài)度調(diào)查 18~23歲 24~30歲 Audience(000) %Col Index Audience(000) %Co
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