網(wǎng)易天下2高校媒體投放方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 10:58本頁(yè)面
【正文】 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 高校推廣策略 線上廣告 線下活動(dòng) 運(yùn)用校內(nèi)具有廣泛、高效、精準(zhǔn)的接觸點(diǎn)廣告，強(qiáng)力、持久推廣 《 天下 2》 產(chǎn)品。 購(gòu)買力有限 《 天下 2》 實(shí)行綠色免費(fèi)，符合大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況。 高校網(wǎng)游市場(chǎng)分析與建議 大學(xué)生 《天下 2》 網(wǎng)游熱衷者 《 天下 2》 集眾網(wǎng)游之長(zhǎng)，開創(chuàng)國(guó)韻 3D網(wǎng)游先河等。 眾網(wǎng)游已經(jīng)開始搶占高校市場(chǎng)，取得一定的效果。 《 大航海時(shí)代 Online》 06年“百所高校，千名站長(zhǎng)”的推廣工程。 大學(xué)時(shí)代：品牌忠誠(chéng)度的最佳培育期 其它網(wǎng)游高校推廣情況 反恐精英 OL 2022年 12月在上海 6所知名大學(xué)推廣。對(duì)于名牌，大學(xué)生與新富群體普遍都有一定的忠實(shí)度，比較而言。 ? 大學(xué)生普遍年齡在 1723 歲之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌忠誠(chéng)度塑造時(shí)期，因?yàn)閷?duì)于新產(chǎn)品或新品牌，中國(guó)新富群體和大學(xué)生嘗試的積極性都比較高， 有超過(guò) ％的大學(xué)生表示“通常我的朋友還在考慮是否購(gòu)買新產(chǎn)品之前，我已經(jīng)在使用了”；在， 2529 歲的新富人群中有 22％表示“新品牌上市，我總會(huì)買來(lái)試試”，而到了 3034歲這個(gè)年齡段，這一比例就急劇下降到 12％。 網(wǎng)游 玩家網(wǎng)游消費(fèi)心態(tài)情況 網(wǎng)游玩家中有 %的人，表示“有免費(fèi)的就玩免費(fèi)的”。 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 比例情況 ，學(xué)生的比例為 %。 02468大學(xué)生總體( 小時(shí)) 1 . 1 1 . 7 1 . 2 6 . 9 3 . 7體育運(yùn)動(dòng) 休閑娛樂(lè) 午休 晚上就寢 其它大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的生活態(tài)度 體育在休閑和健康意義之外，承載了大學(xué)生更多的理想，數(shù)據(jù)顯示， 55％的大學(xué)男生和 40％的大學(xué)女生認(rèn)為 “ 體育運(yùn)動(dòng)能夠激發(fā)我?jiàn)^發(fā)向上 ”。 大學(xué)生每天非學(xué)習(xí)時(shí)間 構(gòu)成 ? 在學(xué)習(xí)之外，大學(xué)生平均每天 花 在 休閑娛樂(lè) 時(shí)間高達(dá) 。 大學(xué)生每學(xué)期平均支出構(gòu)成 %餐飲煙酒支出 %生活用品支出%化妝品/%娛樂(lè)/交際/影視%網(wǎng)絡(luò)與通信支出%%其他支出%考試培訓(xùn)支出%數(shù)碼產(chǎn)品支出%書報(bào)購(gòu)買支出%? 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)； ? 除基本的生活 /學(xué)習(xí)消費(fèi)外，越來(lái)越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際等方面，其中有代表性與時(shí)代特征的是各類考試培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出； ? 有超過(guò) 25％的大學(xué)生擁有電腦、男生用電腦主要用于娛樂(lè)特別是游戲。是個(gè)性造就了大學(xué)生群體的獨(dú)特，這種群體歸屬意義上的獨(dú)特使得個(gè)性張揚(yáng)成為這個(gè)群體共有的特性。 ? 有顯著的品牌傾向，在大學(xué)時(shí)代，品牌會(huì)在他們的消費(fèi)理念中打下深刻的烙印。 ? 超前消費(fèi)意識(shí)的崛起。他們最喜歡阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)“沒(méi)有什么不可能”；最追捧動(dòng)感地帶 “我的地盤，聽(tīng)我的”；喜歡百事可樂(lè) “新一代的選擇”；喜歡明星包括劉翔、周杰倫、野蠻女友“全智賢”，這些人物身上無(wú)一不閃耀著個(gè)性、獨(dú)立的色彩。 最
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