2009玉龍?jiān)贩空箷?huì)階段營銷活動(dòng)策劃方案-文庫吧資料
2025-01-25 03:04本頁面
【正文】 業(yè)部門推出“關(guān)心有志青年成家立業(yè)、十萬元無息創(chuàng)業(yè)基金送五十位青年業(yè)主十年創(chuàng)業(yè)”百年之前，梁君痛問“中國其果老大矣乎？”而寄殷殷希望于國之少年。玉龍創(chuàng)業(yè)基金”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大賽）一百零八年前，國人梁啟超寫下激情飛揚(yáng)的《少年中國說》，大聲疾呼“少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年獨(dú)立則國獨(dú)立，少年自由則國自由，少年進(jìn)步則國進(jìn)步，少年勝于歐洲則國勝于歐洲，少年雄于地球則國雄于地球”。玉龍青年創(chuàng)業(yè)基金”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大賽全面啟動(dòng)！活動(dòng)現(xiàn)場主推廣語：[搭乘玉龍?zhí)栘?cái)富巨輪，一起駛向財(cái)富人生的彼岸！]玉龍?jiān)蜂N售一種生活！——玉龍?jiān)返呢S盛人生現(xiàn)正全城公開熱售！玉龍商業(yè)廣場——城東商業(yè)旗艦！——開啟城市新現(xiàn)代生活！春天后的五一黃金周！——玉龍?jiān)窞槟愠尸F(xiàn)嶄新的節(jié)日厚禮！活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)一、玉龍?jiān)贰屑? 天地寬，青年無憂置業(yè)計(jì)劃全面啟動(dòng)，最低只需兩萬元，你便是睿智的“抄底”者。推廣語初擬：玉龍?jiān)贰屑? 天地寬青年無憂置業(yè)計(jì)劃全面啟動(dòng)，最低只需兩萬元，你便是睿智的“抄底”者。C、口碑課堂——口耳相傳：強(qiáng)化玉龍?jiān)匪饺斯^生活樣板及南陽第一優(yōu)尚生活社區(qū)“的市場品牌形象，建立玉龍?jiān)贰邦I(lǐng)導(dǎo)品牌”市場地位，提高項(xiàng)目的市場適應(yīng)性。 物業(yè)公司提供2名保安（形象崗） （具體人員安排見活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則及實(shí)操手冊(cè)）活動(dòng)的主題A、春雷震市——截客：截流房展會(huì)現(xiàn)場大量客戶，最大限度釋放玉龍?jiān)废胍獋鬟_(dá)的信息，重新制造新一輪關(guān)注度。 專業(yè)拍攝人員1~2名（廣告公司負(fù)責(zé)）； 216。 布展公司相關(guān)人員； 216。 玉龍?jiān)窇?zhàn)略合作聯(lián)盟伙伴相關(guān)工作人員 216?；顒?dòng)參與人員216。媒體排期展會(huì)媒體推廣分為三個(gè)階段：前期、預(yù)熱期、強(qiáng)攻期。（詳細(xì)流程見活動(dòng)細(xì)則及實(shí)操手冊(cè)）（4）現(xiàn)場文藝表演，點(diǎn)燃顧客激情活動(dòng)與演藝經(jīng)濟(jì)公司聯(lián)系，在展會(huì)中間兩天（客流最多，效果最突出）邀請(qǐng)專業(yè)表演人員演出（如二胡獨(dú)奏、古箏、古琴彈奏表演等）推廣思路本次展會(huì)從大的區(qū)域來講是通過報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒介來迅速提升知名度、鋪開宣傳面、吸引盡可能多的人來關(guān)注。（2） 玉龍?jiān)贰饺斯^生活展示暨南陽市知名企業(yè)、知名生活品牌巡展活動(dòng)以玉龍園—私人公館生活展示為牽頭，聯(lián)合南陽現(xiàn)有知名企業(yè)、知名品牌商家，通過展會(huì)現(xiàn)場展示、禮儀小姐身著披有商家綬帶的特色服裝現(xiàn)場巡回，從而達(dá)到吸引觀眾眼球，把參觀者引導(dǎo)到展臺(tái)內(nèi)部，再通過內(nèi)部活動(dòng)及展示形式留住顧客，通過現(xiàn)場接待人員對(duì)項(xiàng)目的介紹達(dá)到實(shí)現(xiàn)成交的目的。這樣既吸引了創(chuàng)業(yè)者參與、公眾的關(guān)注，同時(shí)有效擴(kuò)大了玉龍?jiān)讽?xiàng)目和本次活動(dòng)的影響。（1） “長安房產(chǎn)比較理想的是長方形展位，他可以起到“漏斗”作用，將客戶層層篩選，使場地發(fā)揮極限功效。場地安排：位置：南陽解放紀(jì)念廣場南入口處（南陽解放紀(jì)念碑正前方）注重展位的“瓶塞”作用，卡住咽喉要道，形成人流擁擠不暢的局面，有助于增加本案推廣的效果，提高銷售率。建立客戶資料，客戶電話回訪目的是供之后的消費(fèi)者參考，以及作為一份有效的市場調(diào)查，并為以后的調(diào)查做一手準(zhǔn)備。前期造勢（1）從4月12日起懸掛張貼促銷海報(bào)，設(shè)立休憩場所，確立配置設(shè)備人員；（2）青年志愿者：負(fù)責(zé)會(huì)場的清潔衛(wèi)生，以及會(huì)場秩序，制造新聞效應(yīng)；（3）氣球，海報(bào)，橫幅懸掛。 客戶電話回訪。 房展會(huì)效果分析252。 資料發(fā)放、客戶登記。 房展會(huì)執(zhí)行252。 模型運(yùn)輸。 布展方案制作并確定；252。 房展會(huì)準(zhǔn)備工作252。五、展會(huì)內(nèi)容策劃策劃宗旨：，以具有公益性（易獲得政府支持）的“長安房產(chǎn)確定展覽具體事宜 與主辦方就進(jìn)行展會(huì)場地布置，包括開幕式等具體事宜。消防治安審核報(bào)批： 向會(huì)展服務(wù)部提供合同、平面圖、展位圖、特裝展位平面圖、電氣結(jié)構(gòu)圖、搭建材料說明、消防安全協(xié)議等資料。簽定補(bǔ)充協(xié)議 根據(jù)合同規(guī)定，辦理增租退租更改場地，簽定場地租用補(bǔ)充協(xié)議。（請(qǐng)辦展機(jī)構(gòu)提供一份簡單的辦展評(píng)估報(bào)告及相關(guān)的背景資料）簽訂合同 與會(huì)展市場部簽訂展場使用合同，領(lǐng)取使用場地的技術(shù)圖紙，參考展位圖及參展的手續(xù)。（5）2009年4月10日至4月28日五一活動(dòng)前期造勢：橫幅，彩帶，空飄氣球，標(biāo)語，海報(bào)，DM等；（具體方案另案陳述）（6）2009年4月28日至2009年5月31日五一營銷活動(dòng)開始到結(jié)束的詳細(xì)操作。比之秋季樓市房展會(huì)，歷年春季樓市房展會(huì)的新盤上市量和成交量都是相當(dāng)?shù)捏@人，所以南陽房地產(chǎn)商們是不會(huì)放過如此好的推案時(shí)機(jī)；在南陽購房動(dòng)機(jī)相對(duì)狹窄的情況下，半年一次的房交會(huì)將會(huì)造就許多選擇的余地以及購房的優(yōu)惠方案，這就成了購房客戶的完成消費(fèi)行為的重要理由；考慮到房展會(huì)擁有較高的人流量、成交率、宣傳度，都將成為玉龍?jiān)酚行茝V的有利契機(jī)。２００９年南陽春季房展會(huì)將于２００９年４月下旬在我市解放廣場隆重舉行，房展會(huì)是南陽地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)展示企業(yè)形象和風(fēng)采的一次盛會(huì)，市房管局的目標(biāo)是積極創(chuàng)造各種條件，大幅提升人氣和交易量，市房管局將推出多項(xiàng)措施，包括加大對(duì)周邊縣市的廣告宣傳，籌劃聯(lián)絡(luò)組織春季購房團(tuán)，為房展會(huì)廣大參展企業(yè)帶來更多的市場需求。目前房地產(chǎn)市場正處于信心逐漸恢復(fù)階段，而舉辦房展會(huì)，是市場樹立信心的重要手段，經(jīng)過2008年的調(diào)整，很多地產(chǎn)企業(yè)都需要一個(gè)平臺(tái)來展示自己的新變化，數(shù)據(jù)回暖的背后，不管政府還是開發(fā)商更期望樓市“信心回暖”。經(jīng)過觀望期，壓抑了相當(dāng)長時(shí)間的硬性購房消費(fèi)需求是否會(huì)在展會(huì)前后釋放？２００８年下半年和２００９年上半年南陽房地產(chǎn)市場有大量新盤陸續(xù)上市，市場的變數(shù)放大。三、展會(huì)背景入春以來，樓市交易活躍、土地成交回升，上海北京深圳等城市樓市呈現(xiàn)“小陽春”的消息頻現(xiàn)。同時(shí)完成一期剩余余量的就勢消化！如果按照房展會(huì)活動(dòng)流程順利實(shí)施，且人氣聚集達(dá)到預(yù)期效果，屆時(shí)市場口碑、產(chǎn)品美譽(yù)度、生活理念打造、開發(fā)商背景都將凝聚成項(xiàng)目的品牌元素，成為拉動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品銷售的整合力量，發(fā)揮“1+1〉2”疊加效應(yīng)。 這樣的后續(xù)行動(dòng)可能
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