美麗山西晉善晉美廣告策劃書-文庫吧資料
2025-01-24 21:24本頁面
【正文】 風(fēng)情、關(guān)圣故里、古建瑰寶、太行神韻。在旅游市場研究開發(fā)中要重視這一群體的偏好，最大限度滿足他們的需求。資金實力雄厚，閑暇時間充裕，他們鐘愛于游歷大江名山、古剎。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng)，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。 ? “晉善晉美”作為山西旅游主題宣傳口號，濃縮了山西旅游的整體印象，向公眾傳達(dá)出山西是一個人善景美適宜旅游觀光的好地方，提升山西旅游影響力、知名度和美譽(yù)度。 二、廣告目的 ? 追求盡善盡美，打造“國際旅游”概念。生態(tài)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵需進(jìn)一步提升。 ? 挑戰(zhàn) 生態(tài)環(huán)境保護(hù)的任務(wù)艱巨。 ? 機(jī)遇 依托首都，改善旅游區(qū)位條件。管理體制不適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求。獨具特色的文化民俗。 五、山西省旅游發(fā)展的 SWOT分析 ? 優(yōu)勢 自然旅游資源豐富?！皶x”字小篆字形是會意字，即“從日”，是指追著太陽一直前進(jìn)，其本義是“上進(jìn)”。根據(jù)滿意程度決定是否繼續(xù)選擇并推薦朋友家人。這些潛在客戶會選擇知名度更高的京津地區(qū)或陜西等地。 2022元以下 這類消費群體的消費能力較低，消費意識也較低，所以為了生計，他們不會經(jīng)常外出旅游。 二、旅游消費者市場分析 現(xiàn)有消費者分析 大學(xué)生消費群體 ①時尚流行、時代感強(qiáng) ②追求個性、自我表現(xiàn) ③追求實用、趨向成熟 ? 國內(nèi)外旅游愛好者 5000元以上 這部分的消費者屬于事業(yè)有成的金領(lǐng)和白領(lǐng)，他們的家庭經(jīng)濟(jì)水平高，社會觀念和消費意識強(qiáng)，有足夠的經(jīng)濟(jì)能力來滿足旅游高消費，也注重兒童、老年人身體素質(zhì)。 “晉善晉美”作為山西旅游新品牌新口號，迅速提升了山西旅游對外形象。美麗山西，“晉善晉美” —— 廣告策劃書 學(xué)院：商 學(xué) 院 班級：市場營銷 學(xué)號： 20226624 姓名：辛 浩 明 目錄 第一部分 山西旅游市場分析 第二部分 廣告策略分析 第三部分 廣告實施計劃 第四部
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