泳裝市場調(diào)研報告ppt課件-文庫吧資料
2025-01-23 21:35本頁面
【正文】 97年，首件防曬泳衣登陸英國 Boots The Chemist發(fā)布了服裝保護指數(shù)（ SPF）達到 40+的女式沙灘衣。s underwear, together with a fitness range. – 多功能運動休閑系列 Marketing and Promotion 營銷與推廣 Trade shows時裝秀 ? 大多品牌服裝，尤其海外品牌，倚重時裝秀和時裝展 ? 英國主要的展會有倫敦泳裝秀，以及約克郡的哈羅蓋特內(nèi)衣秀 ? 都市沙灘裝自然通過都市雜志來推廣，主要手段是通過在女性時尚雜志或者國家與地方報紙上投放廣告來進行宣傳 Marketing and Promotion 營銷與推廣 Advertising廣告 ? 沙灘裝預(yù)算的廣告投放水平一直比較低 ? 像阿迪達斯一樣的運動品牌在整體品牌廣告推廣上投資很重 ? 再者，預(yù)算廣告花費沒有考慮到某些品牌以贊助商身份使用大型運動會的銷售店資源來提升品牌關(guān)注度。s range now offers three distinct segments: ? Speedo目前已涉足運動泳衣以外的領(lǐng)域，主要有三大部分： – Leisure Swim and Kids Swim – 休閑泳衣與兒童泳衣 – Beachwear range a wider selection of beach apparel – 沙灘衣系列 – Multisport a leisure range to include both men39。據(jù) Speedo稱，“仿生”設(shè)計模仿鯊魚皮水力效 能，提升機體協(xié)調(diào)。 Aquatics, Primark ? 專門沙灘衣品牌 Seafolly, Gottex, Gideon Oberson and Huit ? Sports brands 運動品牌 adidas, Speedo … ..時尚設(shè)計師品牌也會提供泳衣產(chǎn)品 Gucci, Emporio Armani, Dolce amp。 The Swimwear Consumer 泳衣消費者 Key Brands in the Swimwear Market 泳衣市場的主要品牌 ? 零售品牌 Mamp。 The Swimwear Market 泳衣市場 The Consumer ? 1554歲女性是主要潛在泳衣消費者 ? 3544歲是最主要泳衣買家，顯示這個年齡段的人喜歡國外度假 ? 各個年齡段的女性都喜歡買泳衣，不過 4554歲會顯著下降 (這說明泳衣沙灘衣商家需要迎合各個目標群體的需求，而不僅限于時尚款式 ) ? 55歲以后的女性就不熱衷時尚了，因此一件泳衣會穿很多年。敏銳的市場洞察力和靈活多變的生產(chǎn)經(jīng)營模式，讓中小型泳裝生產(chǎn)企業(yè)在泳裝市場上獨領(lǐng)風騷數(shù)十年。某一種款式的泳裝在市場上熱銷了，他們立即加班加點趕制這款泳裝?！按『谜{(diào)頭”，中小型泳裝生產(chǎn)企業(yè)每一批次的產(chǎn)品生產(chǎn)量都不大。由于這類企業(yè)根本不直接面對消費者，所以泳裝的質(zhì)量問題他們考慮得并不多。但也正是由于其小，調(diào)整生產(chǎn)方向的機動性相當強，應(yīng)對市場變化的反應(yīng)能力也幾乎達到了爐火純青的地步，可謂是占盡了先機。這種情況，在國內(nèi)三大泳裝基地福建晉江、浙江義烏和遼寧興城中尤其以浙江
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