市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-12-29 12:01本頁(yè)面
【正文】 方面的實(shí)驗(yàn)。 實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn) （ 1） 資料客觀 ， 排除了主觀估計(jì)的偏差； （ 2） 有效控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境 ， 調(diào)查結(jié)果更精確； （ 3） 調(diào)研人員組織引導(dǎo)市場(chǎng)因素變化 ， 并通過控制其變化研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響 ， 而不是被動(dòng)等待 。 ⑥ 問卷處理程序簡(jiǎn)化 。 ④ 提高問卷的應(yīng)答率 。 ② 具有聲圖文并茂的友好交互界面 ， 可以實(shí)時(shí)顯示統(tǒng)計(jì)結(jié)果 。 郵寄調(diào)研法的缺點(diǎn) ① 回收率低； ② 調(diào)查質(zhì)量不高； ③ 可能出現(xiàn)代人填寫； ④ 問卷收集時(shí)間較長(zhǎng) 。（分組進(jìn)行，每人至少調(diào)查 5人） 3 .寫出調(diào)查報(bào)告。 ？ ，請(qǐng)您回答幾個(gè)問題。 A 結(jié)構(gòu)式訪問 B 非結(jié)構(gòu)式訪問 電話調(diào)查的開場(chǎng)白 ！我是 XX公司的 XXX。 “ 你對(duì)西部大開發(fā)中的山川秀美工程如何看待 ” ？ ②小組面談 是一種互動(dòng)式的訪問，每個(gè)人提出的觀點(diǎn)與整體討論相聯(lián)系，每個(gè)人可在別人觀點(diǎn)基礎(chǔ)上提出觀點(diǎn)，同時(shí)也將自己的觀點(diǎn)提供給小組成員作為參考。 （ 1） 面談?wù){(diào)查法 （ 2） 電話調(diào)查 (3)郵寄調(diào)查法 (4)網(wǎng)上調(diào)查法 ① 個(gè)人面談 A 結(jié)構(gòu)化 — 公開式詢問 ： 對(duì)所有被調(diào)查者運(yùn)用相同的文字，按相同的順序進(jìn)行提問，其所提問題和答案都是標(biāo)準(zhǔn)化的，被調(diào)查者只需在給定的答案中選擇打 √ 。 二、詢問法 （ 1）口頭訪問與書面訪問 （ 2）結(jié)構(gòu)式訪問與非結(jié)構(gòu)式訪問 結(jié)構(gòu)式訪問：詢問的問題、方式、順序以及回答問題時(shí)的記錄方式都按照設(shè)計(jì)好的表格所列問題進(jìn)行。 2 .痕跡觀察法：現(xiàn)場(chǎng)觀察被調(diào)查對(duì)象
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