沃爾瑪國(guó)際化ppt課件-文庫吧資料
2025-01-23 17:44本頁面
【正文】 1 沃爾瑪在我國(guó)的表現(xiàn)與其在全球市場(chǎng)的霸主地位嚴(yán)重不符。 另外，沃爾瑪先后退出了日本、印尼、香港等亞洲市場(chǎng)。 沃爾瑪曾經(jīng)在阿根廷獨(dú)資開店，但是由于缺乏對(duì)本地消費(fèi)者購物習(xí)慣的了解，結(jié)果門店過大，并且作為后來的進(jìn)入者，沒有地方零售伙伴的支持，難以馬上與供貨商建立良好的關(guān)系，結(jié)果在財(cái)政年度不得不關(guān)閉幾家山姆俱樂部。但是擴(kuò)張的速度慢。 沃爾瑪在墨西哥、巴西、中國(guó)等都采用了合資的方式進(jìn)入。 1. 沃爾瑪經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的觀察和積累， 最終進(jìn)入消費(fèi)水平較高、對(duì)外來品牌缺乏認(rèn)同感、甚至有點(diǎn)排斥的歐洲市場(chǎng) 。 1. 沃爾瑪抓住時(shí)機(jī)進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，并針對(duì)不同的亞洲市場(chǎng)采取了不同的投資方式 2. 對(duì)于零售業(yè)較為成熟的日本、香港市場(chǎng)，采取控股經(jīng)營(yíng)，保持原有品牌。而且從地緣政治的角度講，南美洲可以稱得上是美國(guó)的“后院”。 1. 南美洲是它的近鄰。 1994年，沃爾瑪通過與總部設(shè)在泰國(guó)的，成功進(jìn)入香港市場(chǎng) 1992年和 1993年分別與兩家日本零售商 ItoYokado和 Yaohan簽訂了低價(jià)商品的購銷協(xié)議 至今為止，沃爾瑪?shù)臉I(yè)務(wù)遍及十五個(gè)國(guó)家：美國(guó)、墨西哥、加拿大、巴西、阿根廷、中國(guó)、英國(guó)、日本、哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、智利、印度等。其中，沃爾瑪購物廣場(chǎng) 172家、山姆會(huì)員商店 4家、社區(qū)店 2家、惠選店 2家。 沃爾瑪國(guó)際投資之路 1 沃爾瑪國(guó)際投資風(fēng)格 2 沃爾瑪國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式 3 沃爾瑪國(guó)際化之路受阻分析
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