雀氏紙尿褲2008-09年度公關(guān)策劃案-文庫吧資料
2025-01-23 08:40本頁面
【正文】 小雀雀 這是消費者對于雀氏品牌的聯(lián)想之三 檢視品牌資產(chǎn) 這三種聯(lián)想是雀氏目前積累的寶貴品牌資產(chǎn) 是否可延續(xù)并強化這些聯(lián)想？ 品牌認知強化 顧慮一 一旦強化暗示雀氏與雀巢的聯(lián)想，可能會給消費者思索和探究的機會，結(jié)果適得其反 品牌認知強化 顧慮二 齊達內(nèi)是個硬漢形象，似乎與產(chǎn)品與生俱來的家庭、溫馨、幼稚等概念不想匹配，能否再強化？ 齊達內(nèi)是廣大男性關(guān)注的對象，如何有效影響女性為主的采購者？ “ 遺憾 ” 有時恰恰會轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频囊粋€機會 當前社會主流意識 女性呼吁男性更多參與家務(wù) 男性育兒已被認同為親子教育的重要環(huán)節(jié) 現(xiàn)實生活中 ,很多男性經(jīng)常為嬰兒更換尿褲 寶寶舒適，媽媽舒心 —— 雀氏率先迎合、鼓勵并引導這一新的社會潮流 我 們 的 建 議 延續(xù)、強化第一種品牌聯(lián)想，并注入新的內(nèi)涵 制訂發(fā)布雀氏時尚先生新標準： Man+指數(shù) 公關(guān)眼 Man plus指數(shù)：最高 5個星級 雀氏 “ 時尚先生 ” 新觀點 孩子折騰，要不厭其煩 媽媽心情，要傾心關(guān)懷 公關(guān)眼 08雀氏品牌公關(guān)傳播主題 時尚爸爸，時尚先生！ 我們的初衷不是改變現(xiàn)實，而是換一個角度切入，以更多地贏得市場的關(guān)注，尤其是女性的關(guān)注與喜愛！ 公關(guān)眼 第三部分：公關(guān)傳播計劃 主題引爆系列計劃 時尚爸爸，時尚先生！ 聯(lián)合育兒機構(gòu)發(fā)起中國 “ 爸爸 ” 育兒現(xiàn)狀大調(diào)查 發(fā)布ma n + 指數(shù)及新時尚先生 倡議
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