同路-2007年郡原廣場整合推廣執(zhí)行案-文庫吧資料
2025-01-22 21:03本頁面
【正文】 15%) 整合推廣渠道細(xì)分布置 報(bào)紙媒體策略 電視媒體策略 電臺媒體策略 戶外媒體策略 巴士媒體策略 分眾媒體策略 短信媒體策略 公關(guān)活動策略 目前僅有三塊確定的戶外廣告位，即將進(jìn)行購買的戶外廣告位置大致選擇如下： 地點(diǎn)選擇：機(jī)場大樓、機(jī)場高速路、火車站區(qū)域、城市主干道交匯處。 同時(shí)在多個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行路演，可選擇人流集中的場所，如市中心廣場 酒店、商場。 時(shí)間 媒介 硬廣 軟文 版式 內(nèi)容 版式 內(nèi)容 7月 4日 （周三） 長沙晚報(bào) 半版 現(xiàn)場售樓部即將開放 郡原廣場即將隆重推出 無 瀟湘晨報(bào) 整版 7月 25日 （周三） 長沙晚報(bào) 整版繕 稿 現(xiàn)場售樓部即將開放 郡原廣場即將隆重推出 繕稿 現(xiàn)場售樓部開放 專家論證會報(bào)道（建議記者親臨現(xiàn)場，全程報(bào)道） 瀟湘晨報(bào) 整版繕 稿 8月 8日 （周三） 長沙晚報(bào) 整版 開盤預(yù)告＋產(chǎn)品系列之（住宅解讀） 無 瀟湘晨報(bào) 半版 8月 22日 (周三 ) 長沙晚報(bào) 整版 開盤預(yù)告＋產(chǎn)品系列之（商業(yè)解讀） 瀟湘晨報(bào) 半版 報(bào)媒廣告 發(fā)布時(shí)間 媒介 硬廣 軟文 版式 內(nèi)容 版式 內(nèi)容 8月 24日 長沙晚報(bào)，瀟湘晨報(bào) 整版 開盤預(yù)告＋產(chǎn)品系列之 （錯(cuò)躍公寓解讀） 半版 開啟河西新生活方向（版塊篇） 8月 28日（周三） 長沙晚報(bào) 半版 開盤預(yù)告＋產(chǎn)品系列之（小戶型解讀） 半版 城西，未來新城市歸宿（版塊篇） 瀟湘晨報(bào) 整版 8月 29日（周五） 長沙晚報(bào) 半版 繕稿 開盤現(xiàn)場報(bào)道 瀟湘晨報(bào) 整版 報(bào)媒廣告 戰(zhàn)術(shù)一 配合強(qiáng)銷期活動 專家團(tuán)論證會 （ 8月） 〖 目 的： 〗 打消購房疑慮 ， 以產(chǎn)品說話 ， 為后面幾期推廣奠定基礎(chǔ) 〖 執(zhí)行方式： 〗 配合開盤 ， 邀請專家進(jìn)行品質(zhì)論證 ， 邀請客戶進(jìn)行感受論證 ， 新聞媒體同時(shí)配合發(fā)布 。釋放多產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)勢。訴求內(nèi)容以產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值挖掘與展示為主，推廣方式以現(xiàn)場引導(dǎo)、硬廣、客戶聯(lián)誼等為主。 ? 注意：適度引導(dǎo)，虛實(shí)結(jié)合，一定要看到產(chǎn)品。 時(shí)間 媒介 硬廣 版式 內(nèi)容 5月 13日（三） 5月 14日（四） 5月 15日（五） 長沙晚報(bào) 報(bào)眼 臨時(shí)接待點(diǎn)成立公告 瀟湘晨報(bào) 報(bào)眼 5月 13日（三） 5月 14日（四） 5月 15日（五） 長沙晚報(bào) 報(bào)眼 臨時(shí)接待點(diǎn)成立公告 瀟湘晨報(bào) 報(bào)眼 5月 27日（三） 5月 28日（四） 5月 29日（五） 長沙晚報(bào) 報(bào)眼 臨時(shí)接待點(diǎn)活動預(yù)告 瀟湘晨報(bào) 報(bào)眼 報(bào)眼廣告 廣告階段劃分 第三階段：價(jià)值訴求期（ 7月 — 8月） 目 的：以產(chǎn)品創(chuàng)新的概念和產(chǎn)品解讀的細(xì)致手段， 讓消費(fèi)者真正地感受到切身利益。 第二篇：城西，未來新城市歸宿 郡原廣場位于城市副中心 —— 河西，有實(shí)力的開發(fā)商，高尚居住區(qū) +產(chǎn)業(yè)版塊 +國際商務(wù)配套等，形成城市的方向與信心的方向；城市生活的靠枕，新城市人文的歸宿，郡原廣場 —— 未來繁榮城市中心帶。城市副中心的出現(xiàn)直接改寫2021年長沙城市重心：新城市中央高尚居住區(qū)，揭起城市生活的新版圖。 特刊關(guān)注 關(guān)注各主流報(bào)紙的特刊。讓市場和目標(biāo)客群把郡原置業(yè)當(dāng)成一個(gè)對話者，當(dāng)成一個(gè)知己，逐步占據(jù)客戶的思想，而這時(shí)，郡原廣場是一個(gè)猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)，充分贏得市場主動。 注意：入市的沖擊力與區(qū)隔力 執(zhí)行：郡原廣場以極具生活意境沖擊力的案名躍然而出，明確告知社會由杭州來到長沙僅建造非凡，在長沙創(chuàng)造高品質(zhì)樓盤入市，黑色品味色調(diào)象一道帷幕拉開高尚人文生活的序幕； 以戶外、導(dǎo)示、平面媒體、軟文為主 。德國造 階段創(chuàng)意：認(rèn)知“新四合院”＋演繹“德國造”的概念 關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、德國、四合院、身份、純粹 市場接受廣告特性：長沙
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