【正文】 略和打造 基于移動智能設(shè)備的虛擬城市項目創(chuàng)業(yè)計劃書 16 樣板市場 為 目的。 五、運 營 模 式 （一）項目地區(qū)性推廣 一個極具競爭力的項目，它的成功與否、能否被市場接受和它的運營模式息息相關(guān)。這些功能是 目前其他 競爭者 所不具有的， 而他的實用性正是用戶所期待的，正因為該項目能迎合 目前廣大 用戶的需求還能在同類競爭者中脫穎而出，所以該項目 的 開發(fā)潛力是巨大的 。加之商業(yè)廣告在地圖上的應用，標志性建筑在地圖上的應用、以及個街道所具有 的發(fā)布商 業(yè)信息廣告的服務，使 之具有真實地圖的信息中心的功能并使其商業(yè)價值最大化。 你還可 以在各個商城之間漫游，能隨時了解各個城市的該物品的行情，讓消費者 得到最大程度的滿足。 （三）與普通網(wǎng)絡(luò)營銷對比所具有的優(yōu)勢 移動商城具有電子商務功能使之能在街道和店鋪中可以進行真實的電子商務，除了買賣雙方能直接進行談判以外，商家還能直接用過后臺管理、發(fā)布商品信息 ，買家可以直接下訂單并能通過第三方支付系統(tǒng)（網(wǎng)上銀行等）完成支付，使整個商務過程能在移動設(shè)備上隨時完成。 當你剛到一個城市，你對周邊的環(huán)境不是很熟悉，但是有些生活用品 你必須在第一時間采購，這樣才能開始你在這個城市的生活，移動商城為 你提供了這個服務，只要你下載好這個客戶端并開通這 個城市的服務功能你就能隨時隨地的查詢到你所在 基于移動智能設(shè)備的虛擬城市項目創(chuàng)業(yè)計劃書 15 城市的主要商場的 具體地理位置，以及這段時間內(nèi)的 一些最新商業(yè)信息，而不是向往常一樣拿著張地圖四處亂找，但最后你 累了 可能 會就近 找 一家來完成你 的 采購，可能完全不是 自己所 想找 的，現(xiàn)實和愿望的落差可能會影響到你一天的心情。與現(xiàn)實中打印版的地圖不同的是電子地圖能將現(xiàn)實世界的三維環(huán)境表現(xiàn) 得更真實，但是只能實現(xiàn)建筑物等的電子化，僅限于電腦終端使用，而 我們的 移動商城是能將該功能在手機等智能設(shè)備上實現(xiàn)的， 且具有 GPS 定位功 能 ，不但能 查詢自己所在位置 還 能準確確定所要到達的目的地的詳細路徑。真正克服了這幾代即時通信僅限于特定已知用戶、特定環(huán)境進行溝通的弊端，真正實現(xiàn) 現(xiàn)實社會電子化環(huán)境下的人與人之間的 面對面的 溝通和商業(yè)信息的傳遞。 虛擬商城 除了具有類似的簡單的即時通訊功能外，還能提供更加真實的溝通環(huán)境，能讓用戶通過模擬的場景進行面對面的交談， 對 比飛信等 移動軟件 更能吸引人們的眼球。最初 即時通訊軟件 主要 能 完成互聯(lián)網(wǎng)上文本信息的傳遞，后來逐漸出現(xiàn)語音、視頻信息傳遞，這些都主要集中于互聯(lián)網(wǎng)電腦 終端 之間。 我們要 了解他們項目的 主要特點 ， 并努力使虛擬商城的功能超越他們， 這樣才能做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆 。以最近五年的客戶量進行預測，大體可以達到以下進度（如表 33） 項目 合計 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 客戶數(shù)量（萬人） 1200 20 30 150 300 700 表 33 四、競 爭 分 析 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品的不斷普及， 高科技產(chǎn)業(yè) 的競爭是殘酷的。 第二階段實施 注冊會員達到或突破 300 萬人，以實現(xiàn)日 IP 訪問量突破 100 萬個 IP，在線人數(shù)達到或突破 50000 人。通 過調(diào)查，對項目的客戶數(shù)量進行大體的市場預測。 因此，本項目是非常迎合正在發(fā)展的市場需求趨勢，相信 通過該項目的開發(fā)與 應用 ，會 創(chuàng)建一個更完整更系統(tǒng)的移動商務服務，給社會帶來 更多更有價值的服務與 功能。本項目避免了一些讓消費者感到枯燥，疲倦的移動商務過程，而是 靠豐富多彩的服務與 角色性體驗的 應用 模式，為消費者提供一系列的移動商務服務，包括電子商務交易服務、 金融服務、資訊信息、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域 。本項目 正是為滿足市場客戶群對 移動 設(shè)備所帶來的 多媒體 形象化的移動商務 服務 的需求而開展的。 3G 運營商的業(yè)務體系構(gòu) 架和市場推廣策略趨于清晰和務實，以實用為中心的移動數(shù)據(jù)業(yè)務逐步為用戶所接受 ，用戶對其的信用度日趨上升。如何縮短 3G 手機的供應價格與消費者的期望價格之間的差距，是運營商及終端廠商需要解決的問題。只有%的消費者會考慮購買 2500 元以上的高端手機。在企業(yè)級市場上，據(jù)市場研究公司計世資訊預測，到2022 年，中國企業(yè)移動商務市場規(guī)模將達到 億元，年復合增長率將高達 %。 在國內(nèi)， 3G 商用更是山雨欲來。用友移動也在前不久推出 “移動商街 ”，這為商家提供了一個前所未有的移動營銷平臺，各大國內(nèi)廠商對未來移動商務市場這塊大蛋糕 已 不甘坐視。 （三）基于此項目的市場分析、市場機會及預測 根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預測， 隨著 3G 的到來，移動商務近年的發(fā)展風起云涌 ， 眾廠商紛紛將戰(zhàn)火轉(zhuǎn)移到移動商務市場。 因此， 虛擬城市項目 的業(yè)務切入點 主要 是 移動 多媒體 、移動商務 信息 、 娛樂服務，以此 容易吸納高端用戶。為許多樂意接受網(wǎng)上辦事的消費者提供 了良好的服務平臺。 他的核心業(yè)務是 基于地圖導航服務的即時通信等基本移動商務功能 。 項目業(yè)務的市場定位 市場定位是一個十分重要的策略問題 ，我們把移動智能設(shè)備的虛擬城市項目業(yè)務 定位于多媒體 業(yè)務，因為 項目是在 3G 的技術(shù)的應用上， 集聲、像、圖、文同步在一起的交互式多媒體信息與通信服務 ，這 肯定是 21 世紀人類最樂意接受的服務形式。 本項目為 網(wǎng)絡(luò) 銷售商， 和需要電子商務平臺的 企業(yè)單位 提供了很大的商務交易空間及 即時 商務信息，為他們更好地更便捷得賺取 更大 利潤。近年來電子商務的不斷發(fā)展，網(wǎng)上交易，網(wǎng)上購買的消費者迅速增加，很多 商業(yè)運營商 對類似項目的活躍業(yè)務 定制或捆綁銷售 力度 的 加強 ， 擴大著項目市場客戶數(shù)量。 在 市場經(jīng)濟時代， 技術(shù)化的逐漸創(chuàng)新， 年輕群體的消費者 ，特別是 年齡在 18~32 歲左右 ，有一定文化程度 的 消費者 ，他們 具有個性化、時尚化、國際化的需求傾向， 更加關(guān)注產(chǎn)品接觸界面（人機關(guān)系）的親和性、互動性和體驗性， 以及 產(chǎn)品的前衛(wèi)感和科技感，更加關(guān)注功能的娛樂性和豐富性。這些消費者的心理都很大程度上推動著項目的發(fā)展。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)， 2022 年運營商捆綁銷售手機數(shù)量占手機整體銷量的 7%， 2022 年這個數(shù)據(jù)則已經(jīng)上升到 11%，信息產(chǎn)業(yè)部預計，今年運營商捆綁 銷售的比例將會達到 20%。因此，本項目結(jié)合電子地圖的多媒體功能， 商務、 娛樂，學習，購物等功能是很大一部分年輕化消費者的期望及迫切的需求，根據(jù)調(diào)查有 80%左右的新生代支持高新業(yè)務的體驗。例如：市場經(jīng)濟時代，我國新生代（八十年代人）具有個性化、時尚化、國際化的需求傾向。未來幾年，這種可以集 電話 、拍照、商務、音樂、游戲于一體的智能手機將繼續(xù)快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)正進入以個性化、高度用戶體驗為標志的 時代，用戶對手機軟件和手機瀏覽器也提出 了 同樣的要求，我們可以斷言： 移動設(shè)備軟件技術(shù)的市場滲透在以后的日子里會越來越強勁， 個性化的手機瀏覽器一定會大行其道。國際上不少比較流行的手機對互聯(lián)網(wǎng)有很強的兼容性有： IE Mobile 、 Opera Mini 、愛可信 NF 、 Mozilla Minimo 、 jig 瀏覽器 等。 基于移動智能設(shè)備的虛擬城市項目創(chuàng)業(yè)計劃書 9 正是成為國家標準，下半年，在信息產(chǎn)業(yè)部的大力推動下， TDCDMA 開始進行友好用戶的測試，進一步預示了該技術(shù)將成為今后中國 3G 發(fā)展不可小覷的部分 。中國 3G 牌照發(fā)放雖然 依然未能如所期望的那樣有所改觀，但三種技術(shù)的 測試和試驗網(wǎng)的建設(shè)卻有了較大的發(fā)展，市場中的 3G 手機終端產(chǎn)品機型數(shù)量也出現(xiàn)相應地增長 。 報告調(diào)研結(jié)果顯示， 截至 2022 年 5 月底，全球共頒發(fā)了 156 張 3G 許可證 ， 從用戶數(shù)量來看，截至 2022 年 4 月底，全球使用 CDMA20221X 和 WCDMA 等 3G 技術(shù)的用戶已經(jīng)達到了 億。靈活豐富的地圖將為用戶帶入更真實的虛擬城市，提供生動有趣的個人體驗。用戶可以按 自己的 需求不同，切換功能系統(tǒng)型地圖，如商務類地圖， 旅游類地圖，生活娛樂類地圖等；用戶還可以通過設(shè)置可以選擇個性地圖類型，如古典羊皮卷樣式、中國水墨樣式、少女粉色系列等。 另外，商家可以在這個視圖中設(shè)置自己的廣告及 商情發(fā)布，并可以進一步開設(shè)三維虛擬店鋪。 （如下為功能服務示意圖 24） 圖 24 2） 商家或特定區(qū)域可以 進一步 開設(shè)三維虛擬店鋪 ，更形象地進行場景式虛擬體驗 （如下為功能服務示意圖 25） 會員選擇指定商城，導入第三視圖， 本層次地圖中可了解 到 商鋪 基本商務信息，在 啟動商鋪電子商務功能 后，便可 進行購買和支付等電子商務功能。 例如： a) 查詢 “ 上海市浦東新區(qū)酒店住宿 ” b) 用戶當前在地圖上漫游到 “ 上海市閘北區(qū)共和新路 ” 某位置，查詢周邊餐飲信息 c) 查詢九寨溝當日旅游住宿餐飲 （ 可以開通其他風景旅游區(qū)，這樣，該系統(tǒng)將成為旅游資訊信息的集散中心 ， 并且各風景管理部門可以實時通過后臺發(fā)布實況信息，具有極大的商業(yè) 價值 和社會價值。 基于移動智能設(shè)備的虛擬城市項目創(chuàng)業(yè)計劃書 7 ? 用戶可以在虛擬城市中 獲 得最新商務信息 ， 并可以向好友發(fā)送各類信息文件。 ? 用戶可以進入路過的商業(yè)機構(gòu)并啟動電子商務功能 。 ? 用戶可以聯(lián)系在某位置周圍的其他用戶， 可以捕獲周邊其他用戶和搜索系統(tǒng)中 所有注冊用 戶（過客），查詢其信息，加其為好友，從而可以進行文本方式的交談，從而 開展 即時通信功能。虛擬物品的存在將 最大限度地提升用戶的 存在感，并具有極大的商業(yè)價值。 另外， 各個層次的地圖均支持虛擬物品 交易 。 此外， 用戶可以邀請 對方用戶 進行 “ 面對面 ” 的 電子商務交易往來，可以 開展 真實的 B TO B 或 B TO C 電子商務交易。此層地圖的 虛擬街道中將有一些標志性建筑， 通過虛擬的氣球， 廣告牌 、 相關(guān) 移動文字 的商業(yè)廣告 來 提供基本功能 服務 ， 如商務信息的廣告發(fā)布、跳蚤市場、購物中心信息發(fā)布。 （如下為功能服務示意圖 23） 商家信息推介 通過選定建筑 ,可以向用戶推薦 建筑中的商家信息 .商家可以通過這種服務發(fā)布最新商業(yè)資訊 。我 們可以在此 提供 及時 商業(yè)資訊 信息 和電子商務 交易 等極具特色和實用價值的服務 。 所 提供的核心業(yè)務服務 為 ： 基于地圖導航服務 的 即時通信 等基本移動商務功能 基于地圖導航服務 （如圖 21） 會員用戶登入虛擬城市 系統(tǒng) 后， 可以 選擇需要查詢的城市 ， 輸入 所在大體位置（關(guān)鍵字定位），即出現(xiàn)以下導航圖（ 此圖屬于 第一層 視圖 ） 如下顯示： 圖 21 ? 用戶 可以 自我定位 自己的當前位置 （ 用戶 可利用關(guān)鍵字定位 ，輸入自己所處的當前位置 ） ? 用戶可以 通過地圖導航找到 自己所需的 目的地 （用戶可利用關(guān)鍵字定位，輸入自己所需的 目的地 位置，系統(tǒng)就會轉(zhuǎn)入 目的地 所在位置的詳細地圖） ? 用戶也可經(jīng) 他人許可 獲取他人位置信息 ，從而進行 即時通信 即時通信 等基本移動商務功能 ： （ 可分為 如下 四方面 ） 1. 個性化商務資訊定制業(yè)務特色 2. 電子商務業(yè)務特色 當前所在 位置 基于移動智能設(shè)備的虛擬城市項目創(chuàng)業(yè)計劃書 5 3. 基于地圖的資訊互動與共享業(yè)務特色 4. 角色扮演型虛擬體驗業(yè)務特色 （二）項目業(yè)務功能的擴展 個性化商務資訊定制業(yè)務特色 （ 如圖 22） ? 用戶可以定制自己感興趣的商務資訊類型，系統(tǒng)向用戶推送該類型信息 ? 用戶可以定制特定商家的資訊信息，如定制 “ 沃爾瑪 ” 商務信息 ? 用戶可以定制為某商家 VIP 用戶，以此為身份證明。 自主開發(fā)了若干后臺管理系統(tǒng)，包括店鋪管理系統(tǒng)、虛擬物品投放管理系統(tǒng)、城市廣告發(fā)布系統(tǒng)等多個系統(tǒng)。 后 端 業(yè)務聚合數(shù)據(jù)層 基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù) 基礎(chǔ)商業(yè)數(shù)據(jù) 業(yè)務中間層 前 端 基于移動智能設(shè)備的虛擬城市項目創(chuàng)業(yè)計劃書 4 自主開發(fā)第二第三視角地圖編輯器，采用圖元拼湊方法構(gòu)造街道和店鋪地圖，并采用所見即所 得技術(shù)支撐。 自主開發(fā)第一視圖地圖編輯器，該系統(tǒng)將能夠自動切分地圖圖片，并將不同縮放級別的層次地圖按照經(jīng)緯度進行無縫拼接，同時綁定各個縮放層次下各類對象，并可自由多層次映射。第二、三層次是第一層次之上的區(qū)域街道和店鋪的虛擬地圖，采用游戲模式地圖，由有限圖元拼湊而成，體積小并且組合靈活多樣。 如圖 11 圖 11 本項目相關(guān)的技術(shù)特點： 地圖功能是本項目的基礎(chǔ)支撐。 整個系統(tǒng)將完全是離散和靈活的，具有很好的強壯性，擴展性良好。中間層采用 J2EE 體系，使用了 IBM 的 web sphere 中間業(yè)務層服務器，由 tomcat 作為顯示層服務中間件服務器，后端由服務