【正文】 略和打造 基于移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 16 樣板市場(chǎng) 為 目的。 五、運(yùn) 營(yíng) 模 式 （一）項(xiàng)目地區(qū)性推廣 一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，它的成功與否、能否被市場(chǎng)接受和它的運(yùn)營(yíng)模式息息相關(guān)。這些功能是 目前其他 競(jìng)爭(zhēng)者 所不具有的， 而他的實(shí)用性正是用戶所期待的，正因?yàn)樵擁?xiàng)目能迎合 目前廣大 用戶的需求還能在同類競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，所以該項(xiàng)目 的 開(kāi)發(fā)潛力是巨大的 。加之商業(yè)廣告在地圖上的應(yīng)用，標(biāo)志性建筑在地圖上的應(yīng)用、以及個(gè)街道所具有 的發(fā)布商 業(yè)信息廣告的服務(wù)，使 之具有真實(shí)地圖的信息中心的功能并使其商業(yè)價(jià)值最大化。 你還可 以在各個(gè)商城之間漫游，能隨時(shí)了解各個(gè)城市的該物品的行情，讓消費(fèi)者 得到最大程度的滿足。 （三）與普通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)比所具有的優(yōu)勢(shì) 移動(dòng)商城具有電子商務(wù)功能使之能在街道和店鋪中可以進(jìn)行真實(shí)的電子商務(wù)，除了買賣雙方能直接進(jìn)行談判以外，商家還能直接用過(guò)后臺(tái)管理、發(fā)布商品信息 ，買家可以直接下訂單并能通過(guò)第三方支付系統(tǒng)（網(wǎng)上銀行等）完成支付，使整個(gè)商務(wù)過(guò)程能在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)完成。 當(dāng)你剛到一個(gè)城市，你對(duì)周邊的環(huán)境不是很熟悉，但是有些生活用品 你必須在第一時(shí)間采購(gòu)，這樣才能開(kāi)始你在這個(gè)城市的生活，移動(dòng)商城為 你提供了這個(gè)服務(wù)，只要你下載好這個(gè)客戶端并開(kāi)通這 個(gè)城市的服務(wù)功能你就能隨時(shí)隨地的查詢到你所在 基于移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 15 城市的主要商場(chǎng)的 具體地理位置，以及這段時(shí)間內(nèi)的 一些最新商業(yè)信息，而不是向往常一樣拿著張地圖四處亂找，但最后你 累了 可能 會(huì)就近 找 一家來(lái)完成你 的 采購(gòu)，可能完全不是 自己所 想找 的，現(xiàn)實(shí)和愿望的落差可能會(huì)影響到你一天的心情。與現(xiàn)實(shí)中打印版的地圖不同的是電子地圖能將現(xiàn)實(shí)世界的三維環(huán)境表現(xiàn) 得更真實(shí)，但是只能實(shí)現(xiàn)建筑物等的電子化，僅限于電腦終端使用，而 我們的 移動(dòng)商城是能將該功能在手機(jī)等智能設(shè)備上實(shí)現(xiàn)的， 且具有 GPS 定位功 能 ，不但能 查詢自己所在位置 還 能準(zhǔn)確確定所要到達(dá)的目的地的詳細(xì)路徑。真正克服了這幾代即時(shí)通信僅限于特定已知用戶、特定環(huán)境進(jìn)行溝通的弊端，真正實(shí)現(xiàn) 現(xiàn)實(shí)社會(huì)電子化環(huán)境下的人與人之間的 面對(duì)面的 溝通和商業(yè)信息的傳遞。 虛擬商城 除了具有類似的簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊功能外，還能提供更加真實(shí)的溝通環(huán)境，能讓用戶通過(guò)模擬的場(chǎng)景進(jìn)行面對(duì)面的交談， 對(duì) 比飛信等 移動(dòng)軟件 更能吸引人們的眼球。最初 即時(shí)通訊軟件 主要 能 完成互聯(lián)網(wǎng)上文本信息的傳遞，后來(lái)逐漸出現(xiàn)語(yǔ)音、視頻信息傳遞，這些都主要集中于互聯(lián)網(wǎng)電腦 終端 之間。 我們要 了解他們項(xiàng)目的 主要特點(diǎn) ， 并努力使虛擬商城的功能超越他們， 這樣才能做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆 。以最近五年的客戶量進(jìn)行預(yù)測(cè)，大體可以達(dá)到以下進(jìn)度（如表 33） 項(xiàng)目 合計(jì) 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 客戶數(shù)量（萬(wàn)人） 1200 20 30 150 300 700 表 33 四、競(jìng) 爭(zhēng) 分 析 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品的不斷普及， 高科技產(chǎn)業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。 第二階段實(shí)施 注冊(cè)會(huì)員達(dá)到或突破 300 萬(wàn)人，以實(shí)現(xiàn)日 IP 訪問(wèn)量突破 100 萬(wàn)個(gè) IP，在線人數(shù)達(dá)到或突破 50000 人。通 過(guò)調(diào)查，對(duì)項(xiàng)目的客戶數(shù)量進(jìn)行大體的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。 因此，本項(xiàng)目是非常迎合正在發(fā)展的市場(chǎng)需求趨勢(shì)，相信 通過(guò)該項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與 應(yīng)用 ，會(huì) 創(chuàng)建一個(gè)更完整更系統(tǒng)的移動(dòng)商務(wù)服務(wù)，給社會(huì)帶來(lái) 更多更有價(jià)值的服務(wù)與 功能。本項(xiàng)目避免了一些讓消費(fèi)者感到枯燥，疲倦的移動(dòng)商務(wù)過(guò)程，而是 靠豐富多彩的服務(wù)與 角色性體驗(yàn)的 應(yīng)用 模式，為消費(fèi)者提供一系列的移動(dòng)商務(wù)服務(wù)，包括電子商務(wù)交易服務(wù)、 金融服務(wù)、資訊信息、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域 。本項(xiàng)目 正是為滿足市場(chǎng)客戶群對(duì) 移動(dòng) 設(shè)備所帶來(lái)的 多媒體 形象化的移動(dòng)商務(wù) 服務(wù) 的需求而開(kāi)展的。 3G 運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)體系構(gòu) 架和市場(chǎng)推廣策略趨于清晰和務(wù)實(shí)，以實(shí)用為中心的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐步為用戶所接受 ，用戶對(duì)其的信用度日趨上升。如何縮短 3G 手機(jī)的供應(yīng)價(jià)格與消費(fèi)者的期望價(jià)格之間的差距，是運(yùn)營(yíng)商及終端廠商需要解決的問(wèn)題。只有%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買 2500 元以上的高端手機(jī)。在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)上，據(jù)市場(chǎng)研究公司計(jì)世資訊預(yù)測(cè)，到2022 年，中國(guó)企業(yè)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá) %。 在國(guó)內(nèi)， 3G 商用更是山雨欲來(lái)。用友移動(dòng)也在前不久推出 “移動(dòng)商街 ”，這為商家提供了一個(gè)前所未有的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，各大國(guó)內(nèi)廠商對(duì)未來(lái)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)這塊大蛋糕 已 不甘坐視。 （三）基于此項(xiàng)目的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及預(yù)測(cè) 根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 隨著 3G 的到來(lái)，移動(dòng)商務(wù)近年的發(fā)展風(fēng)起云涌 ， 眾廠商紛紛將戰(zhàn)火轉(zhuǎn)移到移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)。 因此， 虛擬城市項(xiàng)目 的業(yè)務(wù)切入點(diǎn) 主要 是 移動(dòng) 多媒體 、移動(dòng)商務(wù) 信息 、 娛樂(lè)服務(wù)，以此 容易吸納高端用戶。為許多樂(lè)意接受網(wǎng)上辦事的消費(fèi)者提供 了良好的服務(wù)平臺(tái)。 他的核心業(yè)務(wù)是 基于地圖導(dǎo)航服務(wù)的即時(shí)通信等基本移動(dòng)商務(wù)功能 。 項(xiàng)目業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位 市場(chǎng)定位是一個(gè)十分重要的策略問(wèn)題 ，我們把移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目業(yè)務(wù) 定位于多媒體 業(yè)務(wù)，因?yàn)?項(xiàng)目是在 3G 的技術(shù)的應(yīng)用上， 集聲、像、圖、文同步在一起的交互式多媒體信息與通信服務(wù) ，這 肯定是 21 世紀(jì)人類最樂(lè)意接受的服務(wù)形式。 本項(xiàng)目為 網(wǎng)絡(luò) 銷售商， 和需要電子商務(wù)平臺(tái)的 企業(yè)單位 提供了很大的商務(wù)交易空間及 即時(shí) 商務(wù)信息，為他們更好地更便捷得賺取 更大 利潤(rùn)。近年來(lái)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上交易，網(wǎng)上購(gòu)買的消費(fèi)者迅速增加，很多 商業(yè)運(yùn)營(yíng)商 對(duì)類似項(xiàng)目的活躍業(yè)務(wù) 定制或捆綁銷售 力度 的 加強(qiáng) ， 擴(kuò)大著項(xiàng)目市場(chǎng)客戶數(shù)量。 在 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 技術(shù)化的逐漸創(chuàng)新， 年輕群體的消費(fèi)者 ，特別是 年齡在 18~32 歲左右 ，有一定文化程度 的 消費(fèi)者 ，他們 具有個(gè)性化、時(shí)尚化、國(guó)際化的需求傾向， 更加關(guān)注產(chǎn)品接觸界面（人機(jī)關(guān)系）的親和性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性， 以及 產(chǎn)品的前衛(wèi)感和科技感，更加關(guān)注功能的娛樂(lè)性和豐富性。這些消費(fèi)者的心理都很大程度上推動(dòng)著項(xiàng)目的發(fā)展。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)， 2022 年運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售手機(jī)數(shù)量占手機(jī)整體銷量的 7%， 2022 年這個(gè)數(shù)據(jù)則已經(jīng)上升到 11%，信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)計(jì)，今年運(yùn)營(yíng)商捆綁 銷售的比例將會(huì)達(dá)到 20%。因此，本項(xiàng)目結(jié)合電子地圖的多媒體功能， 商務(wù)、 娛樂(lè)，學(xué)習(xí)，購(gòu)物等功能是很大一部分年輕化消費(fèi)者的期望及迫切的需求，根據(jù)調(diào)查有 80%左右的新生代支持高新業(yè)務(wù)的體驗(yàn)。例如：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)新生代（八十年代人）具有個(gè)性化、時(shí)尚化、國(guó)際化的需求傾向。未來(lái)幾年，這種可以集 電話 、拍照、商務(wù)、音樂(lè)、游戲于一體的智能手機(jī)將繼續(xù)快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入以個(gè)性化、高度用戶體驗(yàn)為標(biāo)志的 時(shí)代，用戶對(duì)手機(jī)軟件和手機(jī)瀏覽器也提出 了 同樣的要求，我們可以斷言： 移動(dòng)設(shè)備軟件技術(shù)的市場(chǎng)滲透在以后的日子里會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勁， 個(gè)性化的手機(jī)瀏覽器一定會(huì)大行其道。國(guó)際上不少比較流行的手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有很強(qiáng)的兼容性有： IE Mobile 、 Opera Mini 、愛(ài)可信 NF 、 Mozilla Minimo 、 jig 瀏覽器 等。 基于移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 9 正是成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，下半年，在信息產(chǎn)業(yè)部的大力推動(dòng)下， TDCDMA 開(kāi)始進(jìn)行友好用戶的測(cè)試，進(jìn)一步預(yù)示了該技術(shù)將成為今后中國(guó) 3G 發(fā)展不可小覷的部分 。中國(guó) 3G 牌照發(fā)放雖然 依然未能如所期望的那樣有所改觀，但三種技術(shù)的 測(cè)試和試驗(yàn)網(wǎng)的建設(shè)卻有了較大的發(fā)展，市場(chǎng)中的 3G 手機(jī)終端產(chǎn)品機(jī)型數(shù)量也出現(xiàn)相應(yīng)地增長(zhǎng) 。 報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示， 截至 2022 年 5 月底，全球共頒發(fā)了 156 張 3G 許可證 ， 從用戶數(shù)量來(lái)看，截至 2022 年 4 月底，全球使用 CDMA20221X 和 WCDMA 等 3G 技術(shù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了 億。靈活豐富的地圖將為用戶帶入更真實(shí)的虛擬城市，提供生動(dòng)有趣的個(gè)人體驗(yàn)。用戶可以按 自己的 需求不同，切換功能系統(tǒng)型地圖，如商務(wù)類地圖， 旅游類地圖，生活?yuàn)蕵?lè)類地圖等；用戶還可以通過(guò)設(shè)置可以選擇個(gè)性地圖類型，如古典羊皮卷樣式、中國(guó)水墨樣式、少女粉色系列等。 另外，商家可以在這個(gè)視圖中設(shè)置自己的廣告及 商情發(fā)布，并可以進(jìn)一步開(kāi)設(shè)三維虛擬店鋪。 （如下為功能服務(wù)示意圖 24） 圖 24 2） 商家或特定區(qū)域可以 進(jìn)一步 開(kāi)設(shè)三維虛擬店鋪 ，更形象地進(jìn)行場(chǎng)景式虛擬體驗(yàn) （如下為功能服務(wù)示意圖 25） 會(huì)員選擇指定商城，導(dǎo)入第三視圖， 本層次地圖中可了解 到 商鋪 基本商務(wù)信息，在 啟動(dòng)商鋪電子商務(wù)功能 后，便可 進(jìn)行購(gòu)買和支付等電子商務(wù)功能。 例如： a) 查詢 “ 上海市浦東新區(qū)酒店住宿 ” b) 用戶當(dāng)前在地圖上漫游到 “ 上海市閘北區(qū)共和新路 ” 某位置，查詢周邊餐飲信息 c) 查詢九寨溝當(dāng)日旅游住宿餐飲 （ 可以開(kāi)通其他風(fēng)景旅游區(qū)，這樣，該系統(tǒng)將成為旅游資訊信息的集散中心 ， 并且各風(fēng)景管理部門可以實(shí)時(shí)通過(guò)后臺(tái)發(fā)布實(shí)況信息，具有極大的商業(yè) 價(jià)值 和社會(huì)價(jià)值。 基于移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 7 ? 用戶可以在虛擬城市中 獲 得最新商務(wù)信息 ， 并可以向好友發(fā)送各類信息文件。 ? 用戶可以進(jìn)入路過(guò)的商業(yè)機(jī)構(gòu)并啟動(dòng)電子商務(wù)功能 。 ? 用戶可以聯(lián)系在某位置周圍的其他用戶， 可以捕獲周邊其他用戶和搜索系統(tǒng)中 所有注冊(cè)用 戶（過(guò)客），查詢其信息，加其為好友，從而可以進(jìn)行文本方式的交談，從而 開(kāi)展 即時(shí)通信功能。虛擬物品的存在將 最大限度地提升用戶的 存在感，并具有極大的商業(yè)價(jià)值。 另外， 各個(gè)層次的地圖均支持虛擬物品 交易 。 此外， 用戶可以邀請(qǐng) 對(duì)方用戶 進(jìn)行 “ 面對(duì)面 ” 的 電子商務(wù)交易往來(lái)，可以 開(kāi)展 真實(shí)的 B TO B 或 B TO C 電子商務(wù)交易。此層地圖的 虛擬街道中將有一些標(biāo)志性建筑， 通過(guò)虛擬的氣球， 廣告牌 、 相關(guān) 移動(dòng)文字 的商業(yè)廣告 來(lái) 提供基本功能 服務(wù) ， 如商務(wù)信息的廣告發(fā)布、跳蚤市場(chǎng)、購(gòu)物中心信息發(fā)布。 （如下為功能服務(wù)示意圖 23） 商家信息推介 通過(guò)選定建筑 ,可以向用戶推薦 建筑中的商家信息 .商家可以通過(guò)這種服務(wù)發(fā)布最新商業(yè)資訊 。我 們可以在此 提供 及時(shí) 商業(yè)資訊 信息 和電子商務(wù) 交易 等極具特色和實(shí)用價(jià)值的服務(wù) 。 所 提供的核心業(yè)務(wù)服務(wù) 為 ： 基于地圖導(dǎo)航服務(wù) 的 即時(shí)通信 等基本移動(dòng)商務(wù)功能 基于地圖導(dǎo)航服務(wù) （如圖 21） 會(huì)員用戶登入虛擬城市 系統(tǒng) 后， 可以 選擇需要查詢的城市 ， 輸入 所在大體位置（關(guān)鍵字定位），即出現(xiàn)以下導(dǎo)航圖（ 此圖屬于 第一層 視圖 ） 如下顯示： 圖 21 ? 用戶 可以 自我定位 自己的當(dāng)前位置 （ 用戶 可利用關(guān)鍵字定位 ，輸入自己所處的當(dāng)前位置 ） ? 用戶可以 通過(guò)地圖導(dǎo)航找到 自己所需的 目的地 （用戶可利用關(guān)鍵字定位，輸入自己所需的 目的地 位置，系統(tǒng)就會(huì)轉(zhuǎn)入 目的地 所在位置的詳細(xì)地圖） ? 用戶也可經(jīng) 他人許可 獲取他人位置信息 ，從而進(jìn)行 即時(shí)通信 即時(shí)通信 等基本移動(dòng)商務(wù)功能 ： （ 可分為 如下 四方面 ） 1. 個(gè)性化商務(wù)資訊定制業(yè)務(wù)特色 2. 電子商務(wù)業(yè)務(wù)特色 當(dāng)前所在 位置 基于移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 5 3. 基于地圖的資訊互動(dòng)與共享業(yè)務(wù)特色 4. 角色扮演型虛擬體驗(yàn)業(yè)務(wù)特色 （二）項(xiàng)目業(yè)務(wù)功能的擴(kuò)展 個(gè)性化商務(wù)資訊定制業(yè)務(wù)特色 （ 如圖 22） ? 用戶可以定制自己感興趣的商務(wù)資訊類型，系統(tǒng)向用戶推送該類型信息 ? 用戶可以定制特定商家的資訊信息，如定制 “ 沃爾瑪 ” 商務(wù)信息 ? 用戶可以定制為某商家 VIP 用戶，以此為身份證明。 自主開(kāi)發(fā)了若干后臺(tái)管理系統(tǒng)，包括店鋪管理系統(tǒng)、虛擬物品投放管理系統(tǒng)、城市廣告發(fā)布系統(tǒng)等多個(gè)系統(tǒng)。 后 端 業(yè)務(wù)聚合數(shù)據(jù)層 基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù) 基礎(chǔ)商業(yè)數(shù)據(jù) 業(yè)務(wù)中間層 前 端 基于移動(dòng)智能設(shè)備的虛擬城市項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 4 自主開(kāi)發(fā)第二第三視角地圖編輯器，采用圖元拼湊方法構(gòu)造街道和店鋪地圖，并采用所見(jiàn)即所 得技術(shù)支撐。 自主開(kāi)發(fā)第一視圖地圖編輯器，該系統(tǒng)將能夠自動(dòng)切分地圖圖片，并將不同縮放級(jí)別的層次地圖按照經(jīng)緯度進(jìn)行無(wú)縫拼接，同時(shí)綁定各個(gè)縮放層次下各類對(duì)象，并可自由多層次映射。第二、三層次是第一層次之上的區(qū)域街道和店鋪的虛擬地圖，采用游戲模式地圖，由有限圖元拼湊而成，體積小并且組合靈活多樣。 如圖 11 圖 11 本項(xiàng)目相關(guān)的技術(shù)特點(diǎn)： 地圖功能是本項(xiàng)目的基礎(chǔ)支撐。 整個(gè)系統(tǒng)將完全是離散和靈活的，具有很好的強(qiáng)壯性，擴(kuò)展性良好。中間層采用 J2EE 體系，使用了 IBM 的 web sphere 中間業(yè)務(wù)層服務(wù)器，由 tomcat 作為顯示層服務(wù)中間件服務(wù)器，后端由服務(wù)