關(guān)于化妝品行業(yè)配送中存在及問(wèn)題及對(duì)策-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 08:49本頁(yè)面
【正文】 及物流終端也同時(shí)留有不同數(shù)量的產(chǎn)品庫(kù)存。在直銷模式下，化妝品企業(yè)的物流終端為個(gè)人，產(chǎn)品路徑為工廠個(gè)人，或者為工廠提貨處，個(gè)體銷售自己從提貨處提取產(chǎn)品。這三類物流基本上都可以稱為分銷物流。 在直供銷售模式下，化妝品企業(yè)的物流終端為銷售終端，產(chǎn)品路徑為工廠連鎖超市，工廠百貨柜臺(tái)，工廠化妝品連鎖店，等等，企業(yè)負(fù)責(zé)整個(gè)鏈條的物流。比如雅芳。直銷企業(yè)不經(jīng)過(guò)任何銷售終端，也不經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商，直接依靠眾多單獨(dú)的個(gè)人向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品。比如寶潔。三是以上兩種方式相結(jié)合，一家企業(yè)有的產(chǎn)品通過(guò)經(jīng)銷商銷售，有的產(chǎn)品直接面向銷售終端。這類企業(yè)面對(duì)的客戶是眾多的銷售終端。比如歐萊雅。通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)案例總結(jié)，化妝品企業(yè)的銷售主要有以下幾種。電子商務(wù)受制于尚不夠完善的物流與結(jié)算系統(tǒng)，仍處于起步階段。2006年，雅芳公司正式獲得國(guó)家商務(wù)部和工商總局的批準(zhǔn)，成為國(guó)內(nèi)首家被允許進(jìn)行直銷試點(diǎn)的企業(yè)。 直銷自1990年進(jìn)入我國(guó)，發(fā)展很快，但由于法律監(jiān)管的滯后，出現(xiàn)了很多問(wèn)題，與1998年被全面禁止?；瘖y品連鎖店的規(guī)模目前還比較小，品牌專賣店規(guī)模也比較小，目前比較著名的只有上海家化開(kāi)發(fā)的“佰草集”系列產(chǎn)品。百貨商場(chǎng)的重要性明顯，是知名品牌的主要銷售通路。 電子商務(wù)，這是新興的網(wǎng)上銷售渠道，無(wú)實(shí)體店鋪，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，進(jìn)行資金交易，通過(guò)現(xiàn)實(shí)物流配送產(chǎn)品。 藥店，以銷售藥品為主，同時(shí)也出售一些療效類的特殊功能化妝品。 品牌專賣店，這類店鋪獨(dú)立，由廠家投資開(kāi)辦，或由廠家特許經(jīng)營(yíng)，全面展示品牌產(chǎn)品，有助于提升品牌形象。它們一般設(shè)在居住聚集區(qū)，客流穩(wěn)定，經(jīng)營(yíng)面積大，經(jīng)營(yíng)品種多，以中低檔、基礎(chǔ)性化妝品居多，以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。百貨商場(chǎng)在化妝品銷售終端中占據(jù)重要地位。 批發(fā)市場(chǎng)，其特點(diǎn)為經(jīng)營(yíng)面積大，客流大，化妝品品牌多、價(jià)格低?；瘖y品物流指的是為化妝品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)流通到消費(fèi)者手里所進(jìn)行的一系列活動(dòng)和管理，包含運(yùn)輸
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