地產(chǎn)初識(shí)廣告房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)資料-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 11:45本頁(yè)面
【正文】 品牌聯(lián)想 價(jià)值感受 知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 客戶關(guān)系 品牌經(jīng)理統(tǒng)籌管理這 12種資產(chǎn)，廣告部門是紅色部分的決定力量。 備查附件１：形成品牌觀 Code of this report | 46 169。 品牌將企業(yè) /產(chǎn)品與客戶所有關(guān)系上的溝通統(tǒng)籌起來(lái)，將企業(yè) /產(chǎn)品從冷冰冰的賺錢機(jī)器變成一個(gè)活生生有個(gè)性的人，從而與消費(fèi)者建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，成為他們生活的一部分以獲得消費(fèi)信心與長(zhǎng)期購(gòu)買。 Copyright Centaline Group, 2022 THE END THANKS FOR ALL 石家莊 冰是睡著的水 收集 63027989 Code of this report | 45 169。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語(yǔ)也是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的大旗 優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)該含有 記憶點(diǎn)（ Memory）、利益點(diǎn)（ Benefit）、支持點(diǎn)（ Support）、溝通點(diǎn)（Communication）。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 42 169。VISamp。 Copyright Centaline Group, 2022 案名，項(xiàng)目形象的點(diǎn)睛之筆 案名類型 示例 好案名 異域風(fēng)情 UPTOWN上城，波托菲諾，納帕溪谷，塞納維拉，楓丹白露，香榭麗舍，綠洲長(zhǎng)島，黃金海岸 承載項(xiàng)目信息 提升項(xiàng)目品質(zhì)感 引發(fā)消費(fèi)聯(lián)想或欲望 有較高識(shí)別性 通俗上口，音節(jié)和諧 生活理念 建外 SOHO， SOLO青年城 人生境界 耕天下，瑪斯蘭德 門牌地標(biāo) 燕西臺(tái)，長(zhǎng)江路 9號(hào)，中國(guó)紅街，北緯 18度 功能強(qiáng)調(diào) 雅景軒、麗水清庭、云頂別墅 字母數(shù)字 公園 100， MOMA國(guó)際公寓， Naga上院 古典詩(shī)詞 花間集，水木秦淮 身份標(biāo)簽 金陵御庭軒，千色貴族，皇冊(cè)家園，天母極品 企業(yè)品牌 萬(wàn)科城市花園，長(zhǎng)發(fā)銀座，朗詩(shī)國(guó)際街區(qū) 巧用諧音 林與堂，獨(dú)墅逸致，鈦度，領(lǐng)域，萬(wàn)萬(wàn)樹(shù) Code of this report | 40 169。VISamp。VISamp。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 38 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 36 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 34 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 32 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 30 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 28 169。 系列廣告優(yōu)于單一廣告的理由 ?低購(gòu)買率產(chǎn)品廣告比高購(gòu)買率產(chǎn)品廣告效果消退時(shí)間慢 ?為節(jié)約預(yù)算單一廣告比多種廣告更能被記憶 ?滑稽廣告效果出現(xiàn)快，消失也快 ?廣告遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期投放效果迅速下降 Code of this report | 26 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 25 169。 Copyright Centaline Group, 2022 四線城市蘇北徐州，山水秀麗的云龍湖畔，一個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中開(kāi)發(fā)商想定位五百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別墅，但當(dāng)?shù)貏e墅市場(chǎng)很糟，區(qū)域也完全陌生 我們想吸引徐州和周邊縣市最富裕的人群，但以煤炭礦主為代表的富裕人群根本沒(méi)有豪宅消費(fèi)習(xí)慣，還樂(lè)于住在市中心的干部大院里 …… 冰是睡著的水 收集 Code of this report | 23 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 21 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 19 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 17 169。 我們想讓人們認(rèn)為這是最頂級(jí)的項(xiàng)目，適合外籍人士居住和投資，但是不知道如何表達(dá)。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 15 169。 Copyright Centaline Group, 2022 創(chuàng) 意 簡(jiǎn) 報(bào) 創(chuàng)作項(xiàng)目： 發(fā)布日期： 品牌寫真 傳播目標(biāo) 讓消費(fèi)者相信： 競(jìng)爭(zhēng)范疇 消費(fèi)者洞察 我們現(xiàn)在何處 我們?nèi)绾稳? 按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)） 支持點(diǎn) 調(diào)性 /氛圍 廣告限制 媒
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