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光大花園廣告策略建議書(shū)ppt模板-文庫(kù)吧資料

2025-01-14 07:45本頁(yè)面
  

【正文】 年 龍年新盤(pán)上市,大部分于上半年推出,廣告活動(dòng)應(yīng)配合新單位上市推廣 前期廣告活動(dòng)是以后銷(xiāo)售的鋪墊和準(zhǔn)備 媒介比重(續(xù)) 考慮因素 新 /舊 廣告 新 /舊 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 媒介廣告量 廣告公司 經(jīng)驗(yàn)判斷 建議媒介投放量 媒介比重(續(xù)) 建議媒介投放比例: 報(bào)紙:電視:其他(電臺(tái)、戶外、 DM) 7 : 2 : 1 媒介選擇 主要傳統(tǒng)媒介 扮演角色 1)電視 建立品牌形象 2)報(bào)章 樓盤(pán)上市 設(shè)施介紹 活動(dòng)通知 3)電臺(tái) 協(xié)助上市廣告 擴(kuò)大接觸率 增加頻次 媒介選擇 (續(xù)) ? 其他媒介建議 ? 戶外廣告 如預(yù)算許可,建議在每個(gè)銷(xiāo)售階段期間,根據(jù)廣告主題的不同,在候車(chē)亭等換上不同的燈箱廣告,增加目標(biāo)消費(fèi)群的接觸率。 廣告說(shuō)什么令消費(fèi)者這樣想(一) B1棟 ? 手快有、手慢無(wú) 支持點(diǎn)(一) —B1 ? 康榕苑首期多層單位銷(xiāo)售一空 ? 這次限量推出結(jié)構(gòu)更合理 ——一梯四戶的多層單位 ? 只有 90套且只賣(mài)一天 期待消費(fèi)者看過(guò)廣告后的看法(二) B B3棟 ? 光大花園的單位似乎很好賣(mài),一天就賣(mài)光,現(xiàn)在推出新的單位,立馬趕去睇一睇 ? 剪下報(bào)紙的印花,買(mǎi) B2仲有優(yōu)惠 廣告說(shuō)什么令消費(fèi)者這樣想 (二) B B3棟 ? “買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”,“寧買(mǎi)當(dāng)頭起” 支持點(diǎn)(二) —B B3 ? B1多層單位全部銷(xiāo)售一空
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