精簡版--高血脂藥品市場調(diào)研計劃書-文庫吧資料
2025-01-12 07:05本頁面
【正文】 20 廣告媒介研究 ? 委托客戶：紅桃 K集團股份有限公司 ? 調(diào)查目的： ? 了解目標(biāo)消費者的媒體習(xí)慣，以選擇有效的廣告載體 ? 通過測試消費者對不同廣告語的喜好水平與記憶點評價，以選擇最具煽動性和沖擊力的廣告語 ? 主要內(nèi)容：紅桃 K知名度測試；媒體廣告接觸研究；廣告篇和廣告語測試 ? 調(diào)查的類型：座談會法 ? 效果： ? 產(chǎn)品知名度、功效知曉率達到一定水平時，要注重對品牌、企業(yè)形象的培育和提升； ? 消費者已日漸成熟，個性化需求顯現(xiàn)，在媒體選擇上應(yīng)充分考慮地方性，以細化市場； ? 選擇諾貝爾篇和女人篇進行品牌宣傳，提高企業(yè)的美譽度； 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page21 營銷渠道研究 ? 委托客戶：廣東昌益制藥廠 ? 調(diào)查目的： ? 優(yōu)化“苯丙哌淋緩釋片” 的產(chǎn)品渠道； ? 確定各種產(chǎn)品渠道的銷售策略 ? 主要內(nèi)容： ? 醫(yī)生、經(jīng)銷商對止咳藥的態(tài)度與評價； ? 消費者對止咳藥購買渠道的認知與評價； ? 主要競爭對手的渠道建設(shè)和推廣策略 ? 調(diào)查的類型：入戶訪問、定性深訪 ? 效果： ? 借助醫(yī)院可信度高的渠道影響、建立義診等推廣形式； ? 保持醫(yī)院渠道，加強藥店終端建設(shè)，保持勤走訪、勤溝通； 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 。 質(zhì)量控制 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page13 ? 考慮到時間重疊的影響，估計項目總時間為 47個工作日。 ? 執(zhí)行階段 ? 訪談大綱和座談會大綱要根據(jù)執(zhí)行的效果進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整； ? 甲方可實時參與整個調(diào)查過程，觀察調(diào)查效果； ? 預(yù)約深訪由督導(dǎo)和研究員執(zhí)行，以確保質(zhì)量； ? 座談會全過程錄像，深訪在征得同意的情況下進行錄音。（考慮到被訪對象在社會中的數(shù)量非常少，如進行定量調(diào)查難度大，時間周期長，所以建議采用座談會的方式） ? 預(yù)約深訪 ：針對醫(yī)生調(diào)查，一級城市按大中小規(guī)模各選一家醫(yī)院，二級城市大中各選一家醫(yī)院，每個醫(yī)院采訪一名醫(yī)生。 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page4 研究思路 市場現(xiàn)狀 SWOT 分析 市
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