2008年重慶銅鑼灣生態(tài)旅游發(fā)展定位-101ppt-文庫(kù)吧資料
2025-01-10 10:47本頁(yè)面
【正文】 旅游銅鑼灣將是一個(gè)充滿神奇體驗(yàn)的 —— 發(fā)現(xiàn)之旅！ 整合資源、引爆銅鑼灣、牽動(dòng)重慶！ 最讓人感興趣的東西是秘密，最令人想做的事是發(fā)現(xiàn)。隨著青藏高原的開(kāi)發(fā)，重慶僅存的凈土，這使得它更是具有無(wú)比寶貴的旅游價(jià)值。 從消費(fèi)者的需求入手，提供其明確的消費(fèi)利益。 我們的思路歷練與提純 中國(guó)奇鎮(zhèn) 具有唯一性和煸動(dòng)性，但是訴求過(guò)于單薄，缺乏對(duì)戰(zhàn)略定位的支撐。 我們的思路歷練與提純 動(dòng)感重慶！靜感銅鑼灣！ 有借勢(shì)作用和戲劇性，但不能反映渝東北和重慶旅游的總體特征，且有幫人作嫁之嫌，只能用作軟性宣傳。 定位解剖（以前的定位） 巴渝第一洞天 一個(gè)省級(jí)冠軍，最多能吸引到方圓500公里的消費(fèi)者。 定位解剖（以前的定位） 山地水鄉(xiāng) 訴求極為平凡，對(duì)應(yīng)這種概念的景觀在中國(guó)數(shù)不勝數(shù)。 指導(dǎo)原則 體現(xiàn)銅鑼灣作為渝東北和重慶的標(biāo)志與門戶的地位 銅鑼灣形象定位應(yīng)反映出，銅鑼灣作為渝東北與重慶的標(biāo)志和門戶所具有的一脈相承的總體特征，以便在傳播中做到牽一發(fā)動(dòng)全身，發(fā)揮引領(lǐng)全局的功效。 “回歸自然！擁抱自然！親近自然！”是銅鑼灣永恒的追求！ 城市形象定位檢索： 法國(guó)巴黎 ——時(shí)尚之都 奧地利維也納 ——音樂(lè)之都 香港 ——?jiǎng)痈兄? 大連 ——服裝之都 珠海 ——浪漫之城 成都 ——休閑之都 南寧 ——綠色之都 杭州 ——人間天堂，快樂(lè)杭州 桂林 ——山水之城 昆明 ——萬(wàn)綠之宗，彩云之南 古鎮(zhèn)形象定位檢索 麗江 —— 體驗(yàn)之都、小資天堂； 鳳凰 —— 最美麗的小城； 平遙 —— 小北京 周莊 —— 集中國(guó)水鄉(xiāng)之美 陽(yáng)朔 —— 陽(yáng)朔山水甲桂林； 紹興 —— 名人故里、江南水鄉(xiāng) 指導(dǎo)原則 從消費(fèi)者的角度突出銅鑼灣的文化特色 中國(guó)古鎮(zhèn)、地方遍及大江南北，作為具有深厚歷史內(nèi)涵和傳奇色彩的邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，銅鑼灣文化特色的表達(dá)應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上另辟蹊徑，才能爭(zhēng)得市場(chǎng)。應(yīng)成為我們傳播的首要目標(biāo)客戶群。 目標(biāo)市場(chǎng)初期傳播定向 面朝中西部 中西部市場(chǎng)與銅鑼灣緊密相連，對(duì)文化敏感，對(duì)銅鑼灣集山水與人文于一體的旅游資源需求最迫切，這是我們傳播的首要目標(biāo)區(qū)。 目標(biāo)消費(fèi)群 E型低文化中收入的“普通市民階層” 邊緣型。 是 A型的市場(chǎng)追隨者，隨著市場(chǎng)推廣力度的加大和品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，其數(shù)量增加較快，潛力較大。數(shù)量不多，但消費(fèi)力強(qiáng)，向往休閑旅游，講究旅游的舒適性。 目標(biāo)消費(fèi)群 C型中文化高收入的“社會(huì)精英階層” 提升型。 多屬超前消費(fèi)一族。年齡在 3035歲左右，職業(yè)多為文化產(chǎn)業(yè)人士，以記者、教師為主。 圖：旅游開(kāi)發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場(chǎng)模型） 高 中 低 低 中 高 收入水平 文化層次 目標(biāo)消費(fèi)群 A B D C E 知識(shí)英才階層 社會(huì)精英階層 高級(jí)白領(lǐng)階層 普通市民階層 前衛(wèi)另類階層 目標(biāo)消費(fèi)群 A型高文化中收入的“知識(shí)英才階層”： 主導(dǎo)型。 銅鑼灣的目標(biāo)客戶群定位 目標(biāo)市場(chǎng)定位 一級(jí)市場(chǎng) —— 已形成的基本市場(chǎng) 以重慶為中心的市內(nèi)市場(chǎng)和四川、貴州及湖南市場(chǎng)， 銅鑼灣的目標(biāo)客戶群定位 二級(jí)市場(chǎng) ——潛力市場(chǎng) 發(fā)揮銅鑼灣作為重慶旅游北大門的作用，利用渝懷線和成渝線將四川、湖南市場(chǎng)納入潛力市場(chǎng)，他們是最能夠接受巴渝文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)群。 銅鑼灣旅游發(fā)展目標(biāo) 發(fā)展階段及目標(biāo) 中遠(yuǎn)期（ 2021—2020年） 完善城市改造，實(shí)現(xiàn)騰籠換鳥，新舊分區(qū)，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)地區(qū)騰飛。 銅鑼灣旅游發(fā)展目標(biāo) 發(fā)展階段及目標(biāo) 中期（ 2021年 —2021年） 經(jīng)過(guò)前期建設(shè)，真正使銅鑼灣成為渝東北和重慶的標(biāo)志、門戶、龍頭和舞臺(tái)，在戰(zhàn)略上占據(jù)獨(dú)特的地位。 銅鑼灣旅游發(fā)展目標(biāo) 發(fā)展階段及目標(biāo) 近期（ 2021——2021年） 未來(lái)三年內(nèi)，打造出一個(gè)精品旅游城，軟硬件精品化，三年內(nèi)成為重慶旅游標(biāo)志性精品 。 對(duì)從北面來(lái)的游客，銅鑼灣開(kāi)門見(jiàn)山，對(duì)從西面來(lái)的游客，銅鑼灣是壓軸戲。 戰(zhàn)略銅鑼灣： 形象高地、投資洼地 作為歷史上軍事戰(zhàn)略制高點(diǎn)的銅鑼灣，如何在經(jīng)濟(jì)時(shí)代重獲戰(zhàn)略制高點(diǎn)的地位？我們認(rèn)為，只
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