【正文】 策略與表現(xiàn)執(zhí)行 三、形象工程： 贊助“七碗茶文化沙龍 ” 活動(dòng)內(nèi)容： 常州有家七碗茶茶莊，每周日舉行七碗茶文化沙龍活動(dòng)，七碗茶文化沙龍具有鮮明的特色，有人概括為“老常州講述老常州”，宣講者有學(xué)者、文人、藝人、退休干部，都來自本土、民間，宣講內(nèi)容緊緊圍繞地方文化的傳承與發(fā)展，討論熱點(diǎn)，傳播知識。進(jìn)一步展示方圓集團(tuán)的核心理念： 現(xiàn)代東方建筑與生活的研發(fā)商 。 民族國際化”聯(lián)合峰會 邀請企業(yè)：方圓、海爾、聯(lián)想、蒙牛 ?? 主辦單位：中國企業(yè)家聯(lián)合會、常州市企業(yè)家聯(lián)合會、方圓集團(tuán) 活動(dòng)意義：方圓集團(tuán)的大匠精神，立足于中國傳統(tǒng)文化，以世界的眼光守望傳統(tǒng)居住文化的內(nèi)核，打造出以云山詩意為代表的社區(qū)。 d、工地辦公樓 — 進(jìn)行色彩規(guī)劃及管理； e、現(xiàn)場施工企業(yè) — 標(biāo)識及施工口號統(tǒng)一設(shè)計(jì)； （３）工地視覺包裝 策略—階段策略與表現(xiàn)執(zhí)行 一、活動(dòng)溝通： “中國精神 為此，本案工地現(xiàn)場將實(shí)施視覺工地的包裝計(jì)劃，以表現(xiàn)超常震撼效果以及高品質(zhì)秩序感，使整體展示效果提升層次，為項(xiàng)目營造一種純粹和哲理性，以增加令人叫絕的震撼效果。 C、到達(dá)項(xiàng)目各干道設(shè)置獨(dú)特指引標(biāo)識。采用具備影響力的裝置將整個(gè)街道覆蓋，在門前街道形成一個(gè)強(qiáng)烈的項(xiàng)目“場”（如萬科朗潤園的瓦墻），為這個(gè)區(qū)域留下鮮明的印象和口傳性，彰顯市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢； 區(qū)域封殺執(zhí)行 A、將懷德南路戶外展示面征用并重新包裝，體現(xiàn)氣勢與中國傳統(tǒng)韻味。形象為主，利用戶外媒體與本案的現(xiàn)場形成呼應(yīng)之勢，實(shí)現(xiàn)精神召喚， 而現(xiàn)場進(jìn)行利益打擊的連續(xù)攻勢。對于重點(diǎn)有力資源，可以先行談判，一旦到期即可搶占。 東坡的墨香里，也藏著東坡肉純正的香 策略—策略延展 我們重新梳理一次 核心策略：現(xiàn)代中式生活國粹 項(xiàng)目定位：17萬平米，現(xiàn)代中式生活國粹 項(xiàng)目品牌戰(zhàn)略：東方人居智慧 廣告語：源于5000年的東方人居境界 方圓品牌戰(zhàn)略：大匠精神 云山詩意 整合推廣節(jié)奏 第一階段： 1月 3月 品牌形象期 主題：大匠精神 訴求點(diǎn)： 10年，匠心一個(gè)中國 第二階段： 4月 7月 項(xiàng)目預(yù)熱期 主題：現(xiàn)代中式生活國粹 訴求點(diǎn)：人文，民俗，四季等 第三階段： 8月 9月 項(xiàng)目升溫期 主題：一品中國，云山詩意 訴求：社區(qū)文化，東方建筑，意境園林，母子親情居等 第四階段： 10月 12月 熱銷期 主題：產(chǎn)品買點(diǎn) 訴求點(diǎn)：建筑品質(zhì)，園林細(xì)節(jié)，戶型 策略—階段策略與表現(xiàn)執(zhí)行 核心解決： 方圓品牌建立 中國居住文化升華 項(xiàng)目順利入市 項(xiàng)目精神推廣工程實(shí)施 營銷方式： 話題營銷、事件營銷 媒體通路： 軟文、現(xiàn)場包裝、戶外造勢、媒體、 SP活動(dòng) 策略—階段策略與表現(xiàn)執(zhí)行 第一階段： 1月 3月 品牌形象期 主題：大匠精神 訴求點(diǎn)： 10年，匠心一個(gè)中國 （ 1）戶外廣告封殺覆蓋 戶外廣告封殺 A、準(zhǔn)。 雨還啪噠啪噠下個(gè)不停，不知道，住在老城區(qū)的燕子會不會也跟隨你搬來這里？ 以四季來表述生活方式。 運(yùn)河上的一首歌謠，竟然讓船篙一撐就是千年 以民俗來表述現(xiàn)代生活方式。對面豎著極醒目的 starbucks 的牌子，縱然多情的飛歌讓楊柳岸飄蕩了近 2500年，現(xiàn)在的曲調(diào)又有誰來和呢？ 時(shí)代變了，現(xiàn)在已經(jīng)是２１世紀(jì)的現(xiàn)代中國了。 鄰里互助禮儀四方，孩子從小吸收了中國文化的精華 價(jià)值四 策略—策略延展 母子親情居，家和萬事興 根據(jù)中國人的生活習(xí)慣設(shè)計(jì)的“母子親情居”戶型 這種居住環(huán)境里，既保留了傳統(tǒng)的東方大家庭模式，又能滿足兩代人不同生活方式的各自空間；既化解同在屋檐下容易產(chǎn)生的小摩擦，又能使老有所養(yǎng)、小有所傍，非常有利于現(xiàn)代東方大家庭的居住和諧。 這樣的造園手法不止是停留在好看的層面，這里更強(qiáng)調(diào)的是它們氣候恒溫的功能性。 建筑恰如其分的色、形、影、韻，使建筑渾然天成。 價(jià)值二 東方神韻自天成，城市上空的上層建筑。 策略—策略延展 項(xiàng)目的核心價(jià)值 生活的意義所在 策略—策略延展 第二部分 居住文化價(jià)值 自如繁華和清靜間，中國生活境界的格調(diào)風(fēng)骨 價(jià)值一 策略—策略延展 在城市中，置身于外物的繁華之上，保持一種睿智的從容寧靜，從對立切換到對位，是生活的最佳狀態(tài)。 生活意境 中國人生活的意念 邂逅外國人，你已經(jīng)習(xí)慣于與之握手， 但有些東西卻是永遠(yuǎn)也無法握合的。 倡導(dǎo)養(yǎng)生，同時(shí)也修身。 居住文化的號召，并賦予中國居住文化新的價(jià)值。 云山詩意來了，帶著對中國居住文化的無比熱愛，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)融會貫通，傳承了中國居住文化的精華，不僅形似而且神似，是精神的中式，是意念的中式，正是許多人心中的那個(gè)中國。 生長在華文世界里的人， 幾乎人人心中都有個(gè)中國的印記， 或是文人歌賦中的 “ 中國 ” ， 或是史家眼里的 “ 中國 ” ， 或是畫家筆下的 “ 中國 ” 。 曲徑幽廊的園林雖然尚有遺存，只怕現(xiàn)在的小家碧玉， 也未必是她曾經(jīng)的模樣了。 即使是唱著“哼哼哈嘻”的周杰倫也會有這樣的感受 中國人生活的自白書 策略—戰(zhàn)略核心 天時(shí)：中國文化價(jià)值的影響和主流趨勢 中國生活境界， 一個(gè)充滿歷史、文化的浪漫想象空間。 策略—戰(zhàn)略核心 具體表現(xiàn)有哪些？ 國人的幸福何需在歐風(fēng)美雨中輾轉(zhuǎn)逥旋？現(xiàn)代化并不意味著全盤西化，民族的國粹也常常是最國際的。 策略—戰(zhàn)略核心 大匠精神在常州云山詩意的具體表現(xiàn)為 東方人居智慧 中國居住文化的復(fù)興 策略—戰(zhàn)略核心 方圓集團(tuán)建造了高品質(zhì)的中國建筑， 營造起一個(gè)契合現(xiàn)代中國人生活習(xí)性的社區(qū) 這不僅傳承了中國優(yōu)秀的居住文化， 為其增加了新的價(jià)值， 而且還將中國居住文化發(fā)揚(yáng)光大， 形成一種主流的生活方式， 中國居住文化在復(fù)興，與中華民族一起復(fù)興 策略—戰(zhàn)略核心 現(xiàn)代東方建筑與生活的研發(fā)商 大匠精神 精耕一方水土 宏揚(yáng)與推動(dòng)中國居住文化 東方人居智慧 中國居住文化的復(fù)興 品牌價(jià)值關(guān)系布局圖 方圓集團(tuán) 云山詩意 現(xiàn)代中式生活國粹 對常州云山詩意，我們訴求的策略核心 鑄造 拔高度，立形象的策略原則 項(xiàng)目唱戲 文化搭臺 策略—戰(zhàn)略核心 我們的訴求戰(zhàn)略是 —— 高屋建瓴： 高舉中國傳統(tǒng)文化大旗，呼應(yīng)社會與個(gè)人的自我情結(jié)。 弘揚(yáng)與推動(dòng)中國居住文化。 洞察—客群 策略篇 ?戰(zhàn)略核心 ?階段策略與表現(xiàn) ?策略延展 戰(zhàn)略核心： 東方人居智慧 方圓集團(tuán)的建筑品質(zhì)與居住理念 將現(xiàn)代理念植入中國傳統(tǒng)生活，展現(xiàn)東方建筑的優(yōu)秀品質(zhì)， 加大弘揚(yáng)東方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在對中