長安奔奔07年品牌推廣及執(zhí)行計劃方案-文庫吧資料
2025-01-10 00:52本頁面
【正文】 形式：在 4個熱銷城市的著名高校組織校園巡展 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 一 、 組織奔奔車友到風(fēng)景秀麗的地區(qū)自駕游 二、捐助旅游的地區(qū)的希望工程小學(xué)或者貧 困學(xué)生 三、宣揚(yáng)奔奔 “ 張揚(yáng)個性，奔波進(jìn)取 ” 的精 神 主題： 縱情山水 一路奔奔 —— 奔奔車友自駕游 時間： 2021年 10月 形式：發(fā)動奔奔車友會，組織自駕游 上海 車展 DIY大賽 運動版 上市 自動檔 上市 歲末評獎 專業(yè) 試駕 歲末 促銷 產(chǎn)品線：聚焦產(chǎn)品賣點，強(qiáng)化奔奔優(yōu)勢，建立品質(zhì)至上的印象 每一步活動訴求奔奔的主要賣點 07年奔奔會有 、運動版、自動版的產(chǎn)品上市，傳播點比較豐富，我們的傳播策略是配合廣告放大功能賣點的做法，詳解奔奔的產(chǎn)品優(yōu)勢，依次將從空間、動力、外觀、安全、動感、操控等幾大特色展開傳播 ,并和品牌層面的活動形成呼應(yīng) 2 上海 車展 DIY大賽 運動版上市 自動檔 上市 歲末評獎 專業(yè) 試駕 歲末 促銷 一 、 在 ， 奔將給市場帶來更大的沖擊 二、外觀、安全、空間等優(yōu)勢加上性價比優(yōu) 勢將足以對主要對手構(gòu)成直接威脅 三、選擇在個性酒吧或者汽車俱樂部舉辦小 規(guī)模上市會，可以充分溝通 “ 小奔奔的 特點并且體現(xiàn)時尚、激情的元素 主題： 尖兵時刻 奔家族又添新成員 —— 時間： 2021年 3月 20日 形式：小規(guī)模媒體發(fā)布會，可選在熱銷城市的個性酒吧或者汽車俱樂部舉辦 上海 車展 DIY大賽 運動版上市 自動檔 上市 歲末評獎 專業(yè) 試駕 歲末 促銷 一 、 在微型轎車領(lǐng)域，奔奔、 qq、路寶、 spark是四大主力，可謂 “ 四小金剛 ” 將此四款產(chǎn)品同臺競技，可分高下 二、奔奔在這一領(lǐng)域有明顯的優(yōu)勢，我們可 請專業(yè)的汽車評測媒體駕駛體驗，并發(fā) 布評測報告 三、選擇在野外也是展示奔奔風(fēng)采的好機(jī)會 也會豐富傳播素材，影像資料可以為終 端店所用 主題： 四小金剛 誰更強(qiáng) —— 奔奔專業(yè)媒體試駕 時間： 2021年 4月 10日 — 13日 形式：專業(yè)媒體野外試駕，將奔奔和競品做直接的對比 地點：可選在西藏、青海湖邊，或者三亞等地， SPARK 06款 奔奔 改款路寶 上海 車展 DIY大賽 運動版上市 自動檔 上市 歲末評獎 專業(yè) 試駕 歲末 促銷 一 、 改裝一輛奔奔在上海車展展出，同時做 一個小型發(fā)布會，發(fā)布 DIY版奔奔的上 市，以及改裝大賽的計劃 二、車展上除了贈送奔奔的小禮品外，可贈 送汽車改裝知識手冊，為改裝大賽做鋪 墊 主題： 超酷奔奔 炫動上海 —— 奔奔亮相上海車展 時間： 2021年 4月 21日 —— 4月 30日 形式：廠家自行改裝一輛奔奔參展上海車展，同時發(fā)布會奔奔 DIY改裝大賽計劃 上海 車展 DIY大賽 運動版上市 自動檔 上市 歲末評獎 專業(yè) 試駕 歲末 促銷 一 、 DIY版奔奔將是長安重點推出的一款適 合改裝族需求的產(chǎn)品，推廣 DIY也是提 升奔奔品牌個性的重要手段 二、將汽車改裝的潮流時尚融入奔奔 DIY之 中，一方面能充分展示奔奔產(chǎn)品的特點 也能充分體現(xiàn)奔奔族的智慧 主題： 扮靚我的奔奔 —— 奔奔改裝大賽 時間： 2021年 5月 10日 —— 7月 10日 形式：舉辦大規(guī)模奔奔改裝大賽，將 DIY版奔奔推向市場 上海 車展 DIY大賽 運動版上市 自動檔 上市 歲末評獎 專業(yè) 試駕 歲末 促銷 一 、 8月 8日是 08年北京奧運會倒計時一周年 以迎奧運，唱響奔奔之歌為基調(diào)的頒獎 典禮為奔之歌的評選畫上完美句號 二、配合奔奔運動版上市，將奔奔的運動氣 質(zhì)和奧運的運動精神相結(jié)合，倡導(dǎo)奔奔 族熱愛運動，弘揚(yáng)運動精神 主題： 奔放的旋律 —— 奔奔運動版上市會暨 “ 奔之歌 ” 頒獎典禮 時間： 2021年 8月 8日 形式：奔之歌頒獎典禮和奔奔運動版上市結(jié)合在一起 上海 車展 DIY大賽 運動版上市 自動檔 上市
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