銷品茂市場營銷調(diào)查報告-文庫吧資料
2024-12-29 15:17本頁面
【正文】 ，始終如一”的口號，其平價策略正不斷為自己創(chuàng)造著競爭優(yōu)勢。徐東平價也因?qū)崒嵲谠诘摹捌絻r”二字幾年來賺了個盆滿缽滿。 ? （ 2）經(jīng)營策略 ——平價。 ? 長江二橋南橋頭的第一個十字路口，占盡先機(jī)。雖然武漢城區(qū)已有七十多家超市大賣場，但兩大賣場門對門的情況，在武漢商界，堪稱絕無僅有。 武漢市區(qū)內(nèi)外出消費(fèi)（包括購物、餐飲、娛樂）的頻率 8%4%14%22%36%15%每天1次或以上每周36 次每周2次每周1次每個月2～3次每月1次經(jīng)濟(jì)條件較好的 消費(fèi)者的行為習(xí)慣 1 ? 消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣及其變化： – 相對前幾年，去徐東消費(fèi)的消費(fèi)者消費(fèi)頻率平均高了 ? 2021年：平均每月 ， 2021年：平均每月 ? 但這并不代表所有武漢市的商圈 / 商場的光顧頻率都同時增加 – 即是說消費(fèi)者到武漢市購物中心逛街的頻率比去年有所增加 – 針對徐東銷品茂，光顧頻率比去年大約增加了每月 (2021 ： 2021年， 每月 4次 : )，可能受惠于去年的交通和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 ? 徐東銷品茂的消費(fèi)者平均教育程度高于其他商場 /商圈。 二層： 名牌男女服飾專賣店、名牌男女鞋專賣店、男女內(nèi)衣專賣店、主力百貨店、屈臣氏小型主力店、精品皮具、必勝客餐廳、咖啡屋。其東領(lǐng)徐東路、北靠武青三干道，是武漢市政府花大力氣開展的城市“亮綠美”工程和山水園林城市建設(shè)的重要組成部分。簡單的理解就是不同商業(yè)業(yè)態(tài)和業(yè)種的總匯和積聚，包含百貨店、大賣場以及眾多專業(yè)連鎖店和各種服務(wù)功能在內(nèi)的超級 商業(yè)中心 。通過利用 Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)的輸入與統(tǒng)計后， 我們采用頻數(shù)分析和交叉分析兩種主要的分析法對所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析。設(shè)計樣本總數(shù)為 100人，按110%的比例進(jìn)行實際抽樣，得到總樣本量 110個 ? 同時，為了保證樣本的科學(xué)性，我們每隔五人選取一人進(jìn)行問卷調(diào)查，以期獲取得更為真實的數(shù)據(jù)及信息。 調(diào)查方法 . 因為調(diào)查對象必須是有過在銷品茂購物經(jīng)歷的消費(fèi)者，對此消費(fèi)人群進(jìn)行探索性的市場調(diào)查研究。從而分析消費(fèi)者對銷品茂的看法，為下一步對銷品茂提出建議提供事實依據(jù)。如徐東銷品貿(mào)購物中心經(jīng)營業(yè)態(tài)包括百貨公司、超市、專賣店、影院、餐飲、娛樂、書店等，其中超市即為國際超市巨頭沃爾瑪。 ? 根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者選擇銷品茂的主要原因是因為銷品茂的商品豐富，其次是因為離家近、方便。銷品茂市場群營銷環(huán)境調(diào)查分析報告 調(diào)查單位：武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院電商二班 成員：張文露 張靜 呂解男 伍佳 劉德輝 指導(dǎo)老師：喻文雄 2021/11/5 shopping mall 摘要 ………3 引言 …………4 目 錄 附錄 報告正文 …………6 序言 …………1 基本目的、結(jié)論 ? 此次問卷調(diào)查從購物前：選擇銷品茂的原因、來此的頻率等；購物時：對銷品茂的整體和細(xì)節(jié)的兩方面看法；購物后：自己的購物行為，銷品茂的售后服務(wù)等各個方面展開調(diào)查，旨在了解消費(fèi)者在銷品茂的整套購物行為。從而分析消費(fèi)者對沃爾瑪?shù)目捶ǎ瑸橄乱徊綄︿N品茂提出建議提供事實依據(jù)。 ? 一、調(diào)查背景 ? 當(dāng)今，武漢消費(fèi)品市場繁榮穩(wěn)定，商品流通規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，武漢商貿(mào)業(yè)特別是大型商業(yè)的零售賣場都在致力于整合人力、物力等資源，突出品牌經(jīng)營優(yōu)勢，有的引進(jìn)地方品牌，有的引進(jìn)國際和國內(nèi)品牌。 二、調(diào)查目的 此次
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