銷品茂市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 HOPPINGMALL美國(guó)“西愛民頓”年?duì)I業(yè)額達(dá) 新加坡繁華購物區(qū)烏節(jié)路上的 SHOPPINGMALL―義安城”每日商客如云 香港時(shí)代廣場(chǎng) ——東南亞 SHOPPINGMALL模式規(guī)劃的上海港匯廣場(chǎng)、廣州天河城，已經(jīng)取得了令人驚嘆的商業(yè)盛績(jī)！ 東南亞地區(qū)主要 shopping mall 泰國(guó)曼谷西康 F場(chǎng) (Seaton Square) 泰國(guó)曼谷的西康廣場(chǎng) (Seacon Square)是亞洲最大的集購物與娛樂于一體的綜合購物廣場(chǎng) ,也是世界排行第五大購物中心 , 位于席那克林 (Srinakarin)路上 ,鄰近拉瑪六世公園 , 西康廣場(chǎng)結(jié)合了購物娛樂的功能 , 集合著名商店近 400家 ,還有 6家世界級(jí)的大型店宇。具體而言： ? 首先，銷品茂企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力極其雄厚，充足的資金能夠保證其在黃金地段設(shè)店投資； ? 其次，運(yùn)用高科技和先進(jìn)的采購分銷信息系統(tǒng)功能，應(yīng)用現(xiàn)代化的營(yíng)銷技術(shù)和管理模式，對(duì)企業(yè)的資金流和物流配送進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，有效控制成本； ? 第三，銷品茂與制造商、供應(yīng)商建立了良好的合作關(guān)系，其商品結(jié)構(gòu)領(lǐng)先于消費(fèi)者的需求和變化； ? 第四，銷品茂十分重視人力資源的開發(fā)，注重培養(yǎng)高級(jí)管理人才。剛剛開業(yè)的沃爾瑪經(jīng)營(yíng)則顯“ 清一色”的武漢人格局。本土超市熟悉地情、商情，能根據(jù)顧客不同需求迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向。 ? 長(zhǎng)江二橋南橋頭的第一個(gè)十字路口，占盡先機(jī)。 二層： 名牌男女服飾專賣店、名牌男女鞋專賣店、男女內(nèi)衣專賣店、主力百貨店、屈臣氏小型主力店、精品皮具、必勝客餐廳、咖啡屋。設(shè)計(jì)樣本總數(shù)為 100人，按110%的比例進(jìn)行實(shí)際抽樣，得到總樣本量 110個(gè) ? 同時(shí)，為了保證樣本的科學(xué)性，我們每隔五人選取一人進(jìn)行問卷調(diào)查，以期獲取得更為真實(shí)的數(shù)據(jù)及信息。 ? 根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者選擇銷品茂的主要原因是因?yàn)殇N品茂的商品豐富，其次是因?yàn)殡x家近、方便。 二、調(diào)查目的 此次問卷調(diào)查從購物前：選擇銷品茂的原因、來此的頻率等；購物時(shí)：對(duì)銷品茂的整體和細(xì)節(jié)的兩方面看法；購物后：自己的購物行為，銷品茂的售后服務(wù)等各個(gè)方面展開調(diào)查，旨在了解消費(fèi)者在銷品茂的整套購物行為。 徐東 Shopping mall 簡(jiǎn)介 銷品茂”是英文 SHOPPING MALL的音譯，直譯為“購物林蔭道”，是一個(gè)非常具有浪漫色彩的詞匯。 ? 徐東銷品茂消費(fèi)者中，管理階層人士較其他商場(chǎng) /商圈多；消費(fèi)者的平均收入水平也比其他商場(chǎng) /商圈要高 . 選擇不同購物區(qū)的因素 I 一個(gè)綜合的考慮 形象 / 檔次 購物環(huán)境 消費(fèi)群體 /檔次 商家品牌 地理位置 公共交通配套 就腳 – 商場(chǎng)間的距離 選擇 品牌，產(chǎn)品組合 功能配套 – 餐飲，娛樂 選擇不同購物區(qū)的因素 II 一個(gè)購物區(qū)需要具備以下條件來吸引一幫中至高水平的消費(fèi)者 形象屬于中至高檔次 提供舒適，干凈購物環(huán)境 消費(fèi)群體主要以中至高檔次白領(lǐng)為主 商家品牌投射形象主要屬于中至高檔次 地理位置方便優(yōu)越 臨近公交車站 同區(qū)內(nèi)擁有購物廣場(chǎng)，商店較集中 接近市內(nèi)主要住宅，商業(yè)區(qū) 產(chǎn)品及功能齊全，選擇多 集購物 ,娛樂及餐飲于一身 更多中高檔次品牌選擇 產(chǎn)品類別需要兼顧日常和消閑 消費(fèi)者認(rèn)為徐東銷品茂，江漢路商圈能在不同程度上滿足以上的要求 消閑購物趨勢(shì) I ? 女性： ? 女性消費(fèi)者多數(shù)是無預(yù)定目
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