銷品茂市場營銷調(diào)查報告-wenkub.com
2024-12-20 15:17 本頁面
【正文】 西康廣場建筑面積達(dá) 50 萬平方米 , 相當(dāng)于 96個足球場那么大。 ? ? 經(jīng)營規(guī)模大，品種齊全，價格低廉，是銷品茂爭奪客源的總體優(yōu)勢。 ? 第三，作為超市最重要的供應(yīng)鏈管理和網(wǎng)絡(luò)化物流配送體系的建立，徐東評價也由于技術(shù)和資金的不足而難敵沃爾瑪。最典型的是，一直堅守不變會員制度的麥德龍，現(xiàn)在也能靈活地提供一張臨時會員卡方便顧客購物。六年前家樂福進(jìn)入武漢時，大家齊呼“狼來了”。 ? ? 2. 不同點(diǎn)： ? （ 1） 大環(huán)境下的優(yōu)劣對比 ? 優(yōu)勢對比 ? ? 一是本土優(yōu)勢。 ? 徐東平價一貫堅持“貨真價實(shí)，天天評價”的經(jīng)營宗旨。在武漢商家競爭日益激烈的時候，一中一洋兩大超市開始正面交手，他們，將給徐東商圈的居民乃至武漢市民帶來什么？競爭中，兩大超市前途如何？ ? 1. 相同點(diǎn)： ? （ 1）選址。 ? 徐東銷品茂消費(fèi)者中，管理階層人士較其他商場 /商圈多；消費(fèi)者的平均收入水平也比其他商場 /商圈要高 . 選擇不同購物區(qū)的因素 I 一個綜合的考慮 形象 / 檔次 購物環(huán)境 消費(fèi)群體 /檔次 商家品牌 地理位置 公共交通配套 就腳 – 商場間的距離 選擇 品牌，產(chǎn)品組合 功能配套 – 餐飲，娛樂 選擇不同購物區(qū)的因素 II 一個購物區(qū)需要具備以下條件來吸引一幫中至高水平的消費(fèi)者 形象屬于中至高檔次 提供舒適，干凈購物環(huán)境 消費(fèi)群體主要以中至高檔次白領(lǐng)為主 商家品牌投射形象主要屬于中至高檔次 地理位置方便優(yōu)越 臨近公交車站 同區(qū)內(nèi)擁有購物廣場，商店較集中 接近市內(nèi)主要住宅，商業(yè)區(qū) 產(chǎn)品及功能齊全，選擇多 集購物 ,娛樂及餐飲于一身 更多中高檔次品牌選擇 產(chǎn)品類別需要兼顧日常和消閑 消費(fèi)者認(rèn)為徐東銷品茂，江漢路商圈能在不同程度上滿足以上的要求 消閑購物趨勢 I ? 女性： ? 女性消費(fèi)者多數(shù)是無預(yù)定目的的閑逛 ，她們一般視消閑購物為娛樂活動 ? 所以購物環(huán)境進(jìn)一步改善能刺激她們進(jìn)行更多消閑逛街活動 – 更多購物商場供她們選擇 – 購物環(huán)境更舒適 ? 但增加消閑購物頻率并不直接代表增加消費(fèi) 男性： ? 男性消費(fèi)者一般目的性比較強(qiáng)，他們側(cè)重于購物 ? 所以購物環(huán)境的改善對他們逛街的頻率與消費(fèi)基本上沒影響 ? 但會影響他們對購物商場的選擇，他們傾向選擇一個更方便，更多選擇的商場 徐東購物商場 / 商圈的競爭日漸激烈，因?yàn)槌巳肆魍猓鼈冞€要爭奪 “消費(fèi)者錢包” － 購物消費(fèi) ? 消閑購物趨勢 II 新的購物商場陸續(xù)開張 帶消費(fèi)者來更多新鮮感 (購物環(huán)境 )和選擇 (品牌，貨品的選擇 ) 原有的徐東亦同時不斷更新提升 提供更舒適的購物環(huán)境和更多迎合中高檔消費(fèi)者的品牌選擇 隨著徐東銷品茂內(nèi)的購物環(huán)境不斷增強(qiáng)，它已發(fā)展成廣州的購物消閑熱點(diǎn) ?武漢消費(fèi)者專門外出消費(fèi)的頻率大約在每月 ，以每周 2次的人居多。 現(xiàn)代銷品茂的布局 一層： 名牌男女服飾專賣店、名牌男女鞋專賣店、主
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