【正文】 品牌價(jià)值均值每增長 1 億元，同期銷售金額提高 億元。以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主的恒大集團(tuán)，4 年來為廣州恒大足球俱樂部累計(jì)投入超過 20 億元，雖然俱樂部的盈利比較微弱，幾乎是虧損的，但是足球?yàn)楹愦蠹瘓F(tuán)帶來的品牌效應(yīng)是不可估量的，形成地產(chǎn)和足球之間以品牌為紐帶的盈利模式。廣州恒大的經(jīng)濟(jì)收益空間巨大，有待進(jìn)一步開發(fā)，恒大以球隊(duì)出色的戰(zhàn)績，贏得了中國球迷的關(guān)注和支持，球迷的高關(guān)注度將為恒大贏得真金白銀的回報(bào)。一個(gè)職業(yè)足球平臺(tái)的建成促進(jìn)了企業(yè)的宣傳，廣州恒大在良性循環(huán)中獲利滾滾。電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入微薄，但是通過電視來擴(kuò)大廣州恒大的球迷和社會(huì)影響力，出售球隊(duì)紀(jì)念品也初具規(guī)模，球員轉(zhuǎn)會(huì)的價(jià)值收入，廣州恒大培養(yǎng)高水平球員，球員身價(jià)增值來實(shí)現(xiàn)獲利?？偨Y(jié)：從收入各部分占比例來看，廣州恒大的廣告贊助費(fèi)用依然是總收入的大頭，廣州恒大受到各贊助商的青睞，廣告贊助費(fèi)用以億元計(jì)算。恒大集團(tuán)董事長許家印曾說過：我希望引進(jìn)的外援，進(jìn)恒大的時(shí)候是 300 萬美元身價(jià)，離開恒大俱樂部的時(shí)候變 500 萬美元。在引進(jìn)球員之后，進(jìn)一步挖掘球員的潛力，提高球員的競技水平。廣州恒大引進(jìn)巴西外援雷納托花費(fèi) 225 萬美金，后來他成功轉(zhuǎn)會(huì)日本 J 聯(lián)賽球隊(duì)鹿島鹿角隊(duì)，恒大獲得 35 萬美元溢價(jià)，首次實(shí)現(xiàn)球員轉(zhuǎn)會(huì)獲利。同時(shí)在天河體育中心還有球隊(duì)紀(jì)念品的實(shí)體店，吸引球迷前來消費(fèi)。下圖是恒大天貓店鋪的情況廣州恒大在球隊(duì)衍生品的經(jīng)營上也初具規(guī)模。2013 賽季的亞冠決賽掀起了體育比賽的收視高潮，據(jù)亞洲足球聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)稱，共有接近 億觀眾通過各種渠道觀看了廣州恒大亞冠決賽第二回合的比賽，通過央視直播觀看的觀眾達(dá)到了 6819 萬人，創(chuàng)下國內(nèi)今年體育賽事的收視率紀(jì)錄，是中國足球直播賽事收視之最。廣州恒大的比賽通過中央電視臺(tái)體育頻道和地方臺(tái)的轉(zhuǎn)播，吸引了一批忠實(shí)的電視觀眾。除此之外，一些著名運(yùn)動(dòng)品牌也與廣州恒大簽訂了贊助合同，價(jià)值高達(dá) 3000萬元。先是 C羅代言的清揚(yáng)洗發(fā)水以 “冠軍之名”成為廣州恒大的贊助商，雙方的合同價(jià)值超過2000 萬元。廣州恒大主場的 LED 廣告位以一個(gè)賽季來標(biāo)價(jià)，一個(gè)廣告位置每場 1 分鐘的產(chǎn)品呈現(xiàn)時(shí)間，一個(gè)賽季 15 場中超以及足協(xié)杯的比賽，廣州恒大一個(gè)賽季的廣告費(fèi)用高達(dá) 500 萬元。而此次能以創(chuàng)紀(jì)錄的一億價(jià)格賣出胸前廣告，證明了廣州恒大目前在中國足壇的影響力，也證明了中國足球依然蘊(yùn)藏著商業(yè)價(jià)值。隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人對于足球持續(xù)關(guān)注，中超聯(lián)賽也隨著各隊(duì)加大投入、引進(jìn)國外球星而使品牌價(jià)值大幅提升，廣州恒大在亞冠聯(lián)賽中一路高歌猛進(jìn)并首度加冕，這讓球衣胸前廣告價(jià)值如坐上火箭般躥升。在 2012 年和 2013 年的《中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》中顯示，20082012 年中超俱樂部門票收入為 億元，占總收入的 12%，2013 年的門票收入占了 25%，有了明顯的上升。而這樣的高關(guān)注度為恒大贏得了真金白銀的回報(bào)，僅票房收入就超過 1 億元，其中亞冠決賽廣州恒大主場門票收入超過5500 萬元，成為中國職業(yè)足球歷史上單場票房收入最高的比賽，也是亞冠聯(lián)賽球市的新紀(jì)錄。廣州恒大在中超和亞冠聯(lián)賽總票房達(dá)到了 億元。單是從這一數(shù)據(jù)對比來看，廣州恒大在亞洲范圍的球市已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓日兩國的球隊(duì)?？扇菁{ 5 萬人的天河體育場是廣州恒大隊(duì)的主場，每場觀眾座無虛席已成常態(tài)，尤其是廣州恒大主場對陣北京國安、廣州富力、上海申花等隊(duì)時(shí)均出現(xiàn)門票提前售罄的空前盛況。廣州恒大作為中超金牌球市，2011 賽季的廣州恒大場均上座率排名第一，高達(dá)45666 人，而排名第二的是北京國安，場均超過 40000 人。門票收入的勢是大多數(shù)足球俱樂部的總體收入趨勢與比賽趨勢的精確描述。2014年7月4日廣州恒大足球俱樂部有限公司正式更名為：廣州恒大淘寶足球俱樂部有限公司。同時(shí)，對中國足球超級聯(lián)賽中其他球隊(duì)提供了可以借鑒的理論依據(jù)，有助于開闊我國足球市場，增強(qiáng)我國職業(yè)足球聯(lián)賽的知名度。世界冠軍教練里皮，巴甲 MVP 孔卡，橫掃中超的埃爾克森、孔卡，再加上韓國國腳金英權(quán)，以及接近兩位數(shù)數(shù)量的中國國腳打造的強(qiáng)力陣容，以恒大集團(tuán) 4 年來在足球上的投入累計(jì)超過 20 億元的高投入，使廣州恒大包攬中超聯(lián)賽三連冠、足協(xié)杯、超級杯冠軍、亞冠聯(lián)賽冠軍等至高榮譽(yù)。2013 年，恒大集團(tuán)投入 6 個(gè)億，其中比賽獎(jiǎng)金居多，中超聯(lián)賽獎(jiǎng)金高達(dá) 6900 萬元，亞冠聯(lián)賽投入的獎(jiǎng)金，加上亞足聯(lián)獎(jiǎng)勵(lì)的 150 萬美元（約合 914 萬元人民幣），恒大的亞冠總獎(jiǎng)金達(dá)到 億元。其中，以 1000萬歐元簽約世界杯冠軍主帥里皮，850 萬歐元簽約德甲冠軍隊(duì)前鋒巴里奧斯，上述兩項(xiàng)數(shù)字均創(chuàng)造了中超紀(jì)錄，又以 570 萬歐元的高價(jià)簽下巴西希望之星埃爾克森。恒大集團(tuán)投資 7 億元人民幣建立恒大皇馬萬人足球?qū)W校，積極培養(yǎng)足球人才，做好中國足球的基礎(chǔ)性工作。2011 年，恒大集團(tuán)用近 6 個(gè)億創(chuàng)造出廣州足球歷史上第一個(gè)中超冠軍，其中包含高達(dá) 億元人民幣的引援費(fèi)用。2013年獲亞足聯(lián)最佳俱樂部獎(jiǎng)。2013年廣州恒大戰(zhàn)績截至2014年11月，在國內(nèi)賽場，廣州恒大已連續(xù)四次獲得中超聯(lián)賽冠軍，并獲得一次超級杯冠軍和足協(xié)杯冠軍。統(tǒng)計(jì)集錦 王新欣視頻上半場克萊奧、4939。統(tǒng)計(jì)決賽211月18日(星期日)15:30廣州恒大4 : 2貴州人和上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)半決賽9月26日(星期三)19:00遼寧宏運(yùn)2 : 2廣州恒大上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第5輪8月1日(星期三)19:00廣州恒大1 : 0大連阿爾濱上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)1/410月2日(星期二)20:00廣州恒大2 : 1伊蒂哈德上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)1/85月30日(星期三)20:00廣州恒大1 : 0fc 東京上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)H組5月1日(星期二)19:30廣州恒大1 : 3全北現(xiàn)代上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)H組4月4日(星期三)18:00柏太陽神0 : 0廣州恒大上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)2012年亞冠比賽廣州恒大戰(zhàn)績亞冠日期主隊(duì)賽果客隊(duì)錄像錄像視頻H組3月7日(星期三)18:00全北現(xiàn)代1 : 5廣州恒大上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第29輪10月27日(星期六)15:30廣州恒大1 : 0遼寧宏運(yùn)上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第27輪10月7日(星期日)19:35廣州恒大3 : 2山東魯能上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第25輪9月23日(星期日)19:35廣州恒大3 : 1大連實(shí)德上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第23輪8月25日(星期六)19:35廣州恒大0 : 0天津泰達(dá)上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第21輪8月11日(星期六)19:35杭州綠城2 : 3廣州恒大上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第19輪7月28日(星期六)19:35廣州恒大2 : 2上海申花上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第17輪7月15日(星期日)19:35廣州恒大0 : 1廣州富力上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第15輪7月1日(星期日)19:35廣州恒大3 : 2北京國安上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第13輪6月17日(星期日)19:35廣州恒大5 : 1江蘇舜天上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第11輪5月20日(星期日)19:35廣州恒大1 : 0青島中能上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第9輪5月6日(星期日)19:35廣州恒大2 : 1大連阿爾濱上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第7輪4月22日(星期日)19:35廣州恒大4 : 0長春亞泰上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第5輪4月8日(星期日)19:35廣州恒大1 : 1貴州人和上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第3輪3月25日(星期日)19:35廣州恒大3 : 0河南建業(yè)上半場下半場集錦統(tǒng)計(jì)第1輪3月11日(星期日)19:35廣州恒大2 : 1上海申鑫上半場下半場集錦同年年底，廣州恒大在主場戰(zhàn)勝貴州人和，從而奪得了足協(xié)杯冠軍。亞冠聯(lián)賽中，廣州恒大以客場 5:1 大勝韓國 K 聯(lián)賽冠軍全北現(xiàn)代隊(duì)，在小組賽中順利突圍，并在 1/8 決賽中淘汰日本勁旅東京 FC，作為唯一一支中國球隊(duì)晉級八強(qiáng)。2011年中超聯(lián)賽廣州恒大戰(zhàn)績中超日期主隊(duì)賽果客隊(duì)錄像錄像視頻第1輪4月2日（星期六）20:00廣州恒大1：0大連實(shí)德上半場下半場集錦第2輪4月9日（星期六）15:40南昌衡源1：1廣州恒大上半場下半場集錦第3輪4月17日（星期日）19:30廣州恒大2：2北京國安上半場下半場集錦第4輪4月23日（星期六）15:30青島中能0：2廣州恒大上半場下半場集錦第5輪4月29日（星期五）19:30廣州恒大2：1遼寧宏運(yùn)上半場下半場集錦第6輪