中國工商銀行個人理財卡推廣研究-文庫吧資料
2024-12-29 13:35本頁面
【正文】 廣 告 選 擇 由于銀行沒有短期促銷的需要，廣告投放均為長期 全年性廣告投放；廣告注重品牌忠實度建立；廣告 形式需要有氣魄。 至于持卡原因， 68． 2％是看中“消費自由，不用現(xiàn)金”，余下依次是“許多人都持有，我也想有一張” (15％ )；“很新奇，我想試一試” (10． 8％ )；“樣式新穎，印制精美，很吸引人” (7． 4％ )。 Commercial Bank Of China%資料來源： CMMS2021 消費者最喜愛的銀行 — 工商銀行具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢 工商銀行優(yōu)勢分析 0 10 20 30 40 50 60China PostCommercial BankChina Merchants BankBank Of CommunicationsBank Of ChinaAgricultural Bank Of ChinaChina Construction BankIndustrial amp。中國工商銀行個人理財卡 推廣研究 北京印象廣告 202198 目錄 ? 市場狀況分析 – 國際金融市場個人理財卡現(xiàn)狀（略） – 國內(nèi)金融市場及個人理財卡現(xiàn)狀 – 競爭對手分析 – 工商銀行優(yōu)勢分析 ? 目標人群分析與市場定位 – 目標人群特征 – 市場定位 ? 廣告投放策略 ? 附錄 中國境內(nèi)銀行匯總（包括香港特別行政區(qū)的銀行） 主要銀行（ 7） 中國人民銀行 /中國工商銀行
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