中國工商銀行個人理財卡推廣研究-wenkub
2023-01-07 13:35:38 本頁面
【正文】 的教育背景是易于接受個人理財服務(wù)的首要前提 產(chǎn)品命名 理財博士 私人財務(wù)顧問 財務(wù)通 個人金融百寶箱 牡丹財務(wù)通 我們能做的更多 牡丹卡易、易卡 財務(wù) e 時代 為你所想，隨你意動 財務(wù)互動 產(chǎn)品命名 ? 卡通系列（更貼近普通大眾，具有親合力，適合做收藏和贈送） 形象：史努比（忠誠可靠，大智若愚的一條聰明狗） 產(chǎn)品命名 ? 牡丹卡系列（品牌的一致性，適合不同人群） 牡丹理財卡 牡丹理財，隨心隨行 牡丹財務(wù)通 我們能做的更多 牡丹博能卡 推廣方式 ? 縮小目標(biāo)人群，集中訴求，以點帶面，逐步向大眾拓展 ? 細(xì)分人群，針對不同人群，推出不同個性化服務(wù) ? 針對競爭對手的策略，對其弱點做重點訴求 廣告投放策略 ? 在一定的時間內(nèi)選擇有效的媒體，持續(xù)投放服務(wù)的單一優(yōu)勢，力求在短時間的投放中，以該優(yōu)勢形成服務(wù)特色，成為受眾中矚目的利益點 ? 服務(wù)手段的逐級投放，可不斷吸引消費(fèi)者的注意力，逐步深化形象 銀行廣告投放選擇 戶外 報刊 電視 其他 戶外廣告是銀行客戶的首選，其次為報刊、電視 廣 告 選 擇 由于銀行沒有短期促銷的需要，廣告投放均為長期 全年性廣告投放；廣告注重品牌忠實度建立；廣告 形式需要有氣魄。 至于持卡原因， 68． 2％是看中“消費(fèi)自由，不用現(xiàn)金”
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