康師傅私房牛肉面pr傳播方案-文庫吧資料
2024-12-14 09:11本頁面
【正文】 立康師傅私房牛肉面是 新派 牛肉面的專家及市場領導者的形象 。 消費者的認知還集中在康師傅，對品牌精神的認識不明確。 我們 不是 中式連鎖快餐， 方便與簡單 不會是我們的優(yōu)勢。 熱情、用心、堅持、創(chuàng)新 品牌 核心價值 187。 優(yōu)質的就餐環(huán)境和服務 187。品牌定位 品牌 承諾 187。 私房的食物價格都很高，很少能吃到，店少。 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 14 他們如何看 康師傅私房牛肉面餐廳 常去吃康師傅私房牛肉面，好吃，服務好，環(huán)境不錯，與一般的面店不一樣 …… 流行，應該還談不上吧， 應該 就是 比較好一點的連鎖牛肉面店 吧。 對餐廳的服務要求越來越高 健康方面 187。 經(jīng)常選擇快餐，但一有時間就會選擇營養(yǎng)價值高的食品 187。 越來越多的白領喜歡通過旅行來釋放壓力 187。 喜愛購物，對品質的要求高于品牌 187。 希望在工作中體現(xiàn)自我價值感 生活方面 187。 壓力大 187。 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 11 生活方式和行為 工作方面 187。 有一定的經(jīng)濟收入，注重生活品質，在工作之余通過享受新鮮、高檔的體驗 （飲食、購物、健身）來放松及犒賞自己 對傳統(tǒng)文化較推崇，對于新鮮事物也樂于嘗試，有創(chuàng)新精神 對飲食要求較高，注重口味、健康、環(huán)境等。 目標消費群定義 2535歲，都市白領。 SWOT分析 ? 大城市中，外食人口眾多，且外食頻率頻繁。 四，是馬蘭投入大量資金建立研發(fā)中心和中內廚房，加大科研開發(fā)力度。截止 2022年底，在全國建立連鎖 店 385家。 外賣 面愛面單獨包裝特制的骨湯調料和面條， 消費者可以回家自己制作食用 面愛面 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 7 馬蘭拉面源于中國北方傳統(tǒng)面食手工拉面，因其營養(yǎng)豐富，風味獨特， 經(jīng)濟實惠，清淡快捷而深受消費者喜愛，具有廣泛的消費基礎。 配料：是由新鮮的豬骨制成。 味千拉面 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 6 我們的對手 面愛面介紹 ?面愛面?是經(jīng)過改良的日式拉面 —— 用小笊籬煮面，再放入沏好的骨湯中，擺上漂亮的澆頭。 最特別的是湯頭，采用豬的大骨、肉骨、豚骨、以及深海魚骨溫火熬燉提煉而成。市場環(huán)境 消費者面臨越來越多的中式快餐的選擇 在面店里我們擁有強大的競爭對手 : 馬蘭拉面、味千 拉面、面愛面；還有相當一部分路邊小面店占據(jù)了市場份額 更多白領對就餐的要求越來越苛刻和精益求精 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 5 我們的對手 味千介紹 味千拉面在全國大約有 161家分店主要以東南沿海發(fā)達城市以及長江流域地區(qū)城市為主?？祹煾邓椒颗Ｈ饷骛^ 傳播策略 建議 Prepared by: Publicis amp。 Bluefoucs Date: 9. 6, 2022 2 The brief 利用公關的操作， 讓康師傅私房牛肉面 ，在北京、上海 引領 ‘吃牛肉面’的風潮 3 營銷策略 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 4 1。 味千特色 : 味千拉面屬
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