【正文】 勵機制的設(shè)計，重點介紹了激勵機制設(shè)計的原則、激勵目標和具體思路；還討論了制造與傳播市場信號和借助經(jīng)紀人的力量糾正市場失靈；介紹了市場經(jīng)濟的靈魂是市場信用。 ●重點討論了市場信息的主要形式：完全信息與不完全信息、公共信息與私人信息、對稱信息與不對稱信息；強調(diào)了不同形式的市場信息對市場的影響；討論了三種典型的對稱市場與三種典型的非對稱市場，以及各種市場狀態(tài)應(yīng)該采取的政策策略。并說明了市場信息的發(fā)展趨勢。 第二章 小結(jié)（ 1） ● 介紹了市場信息的內(nèi)涵和特征。沒有對委托代理合同的信任，就難以有發(fā)達的市場經(jīng)濟。 2. 傳播信號 例如：廣告等。 激勵機制與市場信號 二、市場信號 ●制造與傳播市場信號的經(jīng)濟學(xué)原理：低質(zhì)量產(chǎn)品或者無法提供類似信號，或者制造類似信號的成本大大高于高質(zhì)量廠商制造信號的成本，從而使市場信號值得信賴。 激勵機制與市場信號 激勵機制的對象和目標 對策行動 機制 激勵目標 隱蔽信息（不利選擇） 激勵機制 如何讓人“說真話” 隱蔽行動（敗德行為） 如何讓人 “不偷懶” ● 激勵機制的設(shè)計思路：信息刺激一致性 ※ 注：刺激一致性的信息機制并不能完全解決非對稱信息產(chǎn)生的各種市場問題，但有可能使社會資源配置達到次優(yōu)狀態(tài)。 ● ● 激勵機制設(shè)計的原則 ： 將“說謊”和“偷懶”的成本增加到至少與“不說謊”和“不偷懶”時相等。 ● 激勵 ——委托人如何使代理人從自身效用最大化出發(fā)，自覺自愿地或不得不選擇與委托人標準或目標相一致的行動。 激勵機制與市場信號 信息的 不對稱、不完全 市場失靈 不利選擇、道德風(fēng)險 糾正方法 167。 ※ 例如：人壽保險 ： 也叫道德風(fēng)險，指經(jīng)濟代理人在使其自身效用最大化的同時損害委托人或其他代理人的行為，主要涉及到無法在契約中明確規(guī)定的代理人的行動選擇，代理人利用隱蔽的私人信息損害委托人的利益。 信息不對稱的社會經(jīng)濟后果 1. 不利選擇： 指在建立委托人 —代理人關(guān)系之前，代理人已經(jīng)掌握了某些委托人不了解的信息，而這些信息可能是對委托人不利的。 ● 信息非對稱的劃分： ——導(dǎo)致不利選擇 ——導(dǎo)致敗德行為 167。 信息不對稱的社會經(jīng)濟后果 一、信息不對稱與市場失靈 ● 信息不對稱導(dǎo)致市場失靈 ● 信息不對稱的不良經(jīng)濟后果： 1. 劣貨驅(qū)逐良貨 2. 市場縮小或使市場不存在 3. 需求缺口與供給過剩并存 4. 造成不公平交易和不公平競爭 5. 造成消費者和生產(chǎn)者行為扭曲或不能合理決策 二、不利選擇與敗德行為（道德風(fēng)險） ● 委托 —代理關(guān)系： 事實上就是居于信息優(yōu)勢與居于信息劣勢的市場參加者之間的相互關(guān)系。 167。 ● 社會分工和專業(yè)化導(dǎo)致了信息非對稱性的存在。 信息的對稱性： 可供利用的有關(guān)風(fēng)險類別的信息同時被買賣雙方觀察到，并對實際雙方都發(fā)生作用的環(huán)境狀況。 167。公共信息使市場參加者成為市場活動中以自我利益為中心的價格受支配者；而私人信息則推動市場參加者成為以自我利益為中心的價格支配者。 市場信息的主要形式 ● 私人信息假定： 就是假設(shè)拖延行動和其他具有成本的活動為市場參加者提供了一種簡單的經(jīng)濟信號。 167。 —某時點上，市場參加者所具有的私人信息優(yōu)于市場公共信息，也稱信息領(lǐng)先。 ： 指個別市場參加者所擁有的具有獨占性質(zhì)的市場信息。） 二、公共信息與私人信息 ： 所有的相關(guān)信息都能被所有的市場參加者獲取的信息。） 2. 不完全信息： 相對于完全信息的部分信息。 市場信息的主要形式 ● 信息經(jīng)濟學(xué)通常將市場信息的基本形式分為： Ⅰ . 完全信息 不完全信息 Ⅱ . 公共信息 私人信息 Ⅲ . 對稱信息 不對稱信息 一、完全信息與不完全信息 1. 完全信息： 就是市場參加者對于某種經(jīng)濟環(huán)境狀態(tài)的全部知識。 ● 一般企業(yè)開展電子商務(wù)經(jīng)歷的階段： 商情發(fā)布 辦公自動化 與 Intra Extra 電子商務(wù) 167。 市場信息的作用 三、市場信息提高企業(yè)競爭力 ● 電子商務(wù) （ ELECTRONIC COMMERCE）：簡言之就是在網(wǎng)上開展商務(wù)活動。 市場信息的作用 ● 我國從 1994年 4月正式加入 Inter。 市場信息的作用 一、市場信息在經(jīng)濟活動中的作用 ● 市場經(jīng)濟活動以市場信息交流為前提條件 ● 市場信息在市場活動中的重要性由市場的重要性和信息的重要性共同決定 ●市場信息是市場參與者決策的主要依據(jù)，其顯示、傳遞的程度、方式和范圍直接影響著市場機制的作用 具體表現(xiàn)： 1. 是生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的啟動器 2. 是各類要素市場發(fā)展的動力 3. 是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵要素 4. 是消費者消費需求的向?qū)Ш蛥⒅\ 5. 是政府宏觀管理的重要依據(jù) 167。 市場信息的內(nèi)涵和特征 ? 三、市場信息的發(fā)展趨勢 ? 1. 信息量急劇增加 ——“信息爆炸” ? 2. 信息處理與傳遞的速度加快 ? 3. 信息處理方法復(fù)雜化 ? 4. 市場信息處理的系統(tǒng)化 ? 5. 市場信息網(wǎng)絡(luò)化 167。 ? 2. 市場信息的分類： ① 市場營銷信息 ——核心和主體 ② 市場管理信息 ③ 市場科技信息 ④ 市場環(huán)境信息 二、市場信息的特征 ——受特定目的的支配 ——費用最小化、收益最大化 ——利益主體的競爭手段 ——市場環(huán)境的多變性 —— 167。 ※ 難點：信息與數(shù)據(jù)的關(guān)系、香農(nóng)通信模型 第二章 市場信息與市場效率 ? 本章主要內(nèi)容： 一、市場信息的內(nèi)涵和特征 二、市場信息的作用 三、市場信息的主要形式 四、信息不對稱的社會經(jīng)濟后果 五、激勵機制與市場信號 167。 ●人類社會的三大資源：物質(zhì)、能源和信息。 現(xiàn)代生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)要素的最基本公式