市場信息收集培訓(xùn)ppt課件-文庫吧資料
2025-01-17 17:11本頁面
【正文】 ◆ 未來發(fā)展趨勢等 2022/2/7 Page12 掌握渠道是掌握市場的關(guān)鍵，要想提高市場占有率，就必須進(jìn)行有效地渠道信息收集。 2022/2/7 Page9 市場信息收集的概念與內(nèi)容 2 ※ 市場信息收集概念 市場信息收集是指運用科學(xué)的方法和合適的手段， 有目的有計劃 地收集有關(guān)營銷信息，以幫助企業(yè)。 ◆ 能夠養(yǎng)成及時關(guān)注競品動態(tài)、客戶需求的良好習(xí)慣； ◆ 能夠借市場信息收集，保持與客戶的緊密溝通與聯(lián)系； ◆ 能夠在市場信息收集過程中，發(fā)現(xiàn)商機； ◆ 公司受益，人人受益。因此，在企業(yè)的市場營銷策略實施中，必須通過信息收集，充分預(yù)料環(huán)境條件的變化，研究環(huán)境條件的變化對企業(yè)市場營銷策略的影響，并根據(jù)這些影響對企業(yè)的市場營銷策略進(jìn)行調(diào)整，以有效地控制企業(yè)的市場營銷活動。 ◆ 有利于企業(yè)對其市場營銷策略進(jìn)行有效控制 企業(yè)面對的市場營銷環(huán)境是變化的，并且是企業(yè)自身不能控制的。 2022/2/7 Page6 ◆ 有利于提高企業(yè)的市場競爭能力 現(xiàn)代市場的競爭實質(zhì)上是信息的競爭，誰先獲得了重要的信息，誰將會在市場競爭中立于不敗之地。并與 市場營銷環(huán)境達(dá)成相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。通過市場信息收集，可以使企業(yè)隨時掌握市場營銷環(huán)境的變化，并從中尋找到企業(yè)的市場營銷機會，為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。 康師傅在開發(fā)適合大陸口味的方便面時，經(jīng)過調(diào)研部門上萬次的口味測試和調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大陸人口味偏重，而 —K比較偏愛牛內(nèi)口味，于是決定以 “ 紅燒牛內(nèi)面 ” 作為進(jìn)入市場的主打產(chǎn)品， “ 好吃看得見 ” 的康師傅方便面
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