奧美媒介藍(lán)圖ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 19:43本頁面
【正文】 競(jìng)爭對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝 ?Flighting跳躍式 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告 集中并且主導(dǎo) 消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息 ， 若空檔過久 競(jìng)爭對(duì)手可能利用空檔期間加重廣告量 15 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素還有，還有 ... ?特殊要求 促銷 發(fā)送樣本 通路的努力 郵寄函件 公共關(guān)系 ?實(shí)際狀況 鋪貨期間 廣告制作完成時(shí)間 13 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素有 ∶ ?行銷目標(biāo) 攻擊 . 防守 ?銷售和消費(fèi)的季節(jié)性 是否應(yīng)該配合產(chǎn)品銷售趨勢(shì)？或者品牌銷售趨勢(shì)？或者競(jìng)爭品牌銷售趨勢(shì)？ 消費(fèi)模式是否不同於銷售模式？ ?競(jìng)爭品牌排期方式 他們的媒介行程依照其品牌或產(chǎn)品的銷售 11 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 當(dāng) BDI碰上 CDI... 高 BDI 低 BDI 高 CDI 市場(chǎng)占有率高 市場(chǎng)占有率低 市場(chǎng)潛力良好 市場(chǎng)潛力良好 低 CDI 市場(chǎng)占有率高 市場(chǎng)占有率低 注意銷售衰退狀況 市場(chǎng)潛力欠佳 9 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 沒有地址的信無法寄到收信人的手上 ?廣告投放的地區(qū)必須反映行銷策略 攻擊 . 防守 ?選擇目標(biāo)市場(chǎng)必須考慮以下因素 ∶ 目標(biāo)對(duì)象的分布 當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力 銷售量的分布 (產(chǎn)品類別 、 品牌 、 競(jìng)爭對(duì)手 ) 各個(gè)市場(chǎng)的銷售趨勢(shì)
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