奧美的策略藍(lán)圖-文庫吧資料
2025-02-19 16:10本頁面
【正文】 and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗(yàn)顯示，必理通，泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯(lián)想。s Bufferin. 使目標(biāo)消費(fèi)群知道“兒童百服寧上市了” 并感覺兒童百服寧是個(gè)他可以信賴的 品牌。 開易廣告 Ref: Role of Advertising 廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。re dealing with in order to take better care of your family. He understands the plexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he39。 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 當(dāng)你有比別人好的地方，快說出來 ? 可能是該品類的類別共通利益點(diǎn)，但你的對手忽略或沒有提及 ? 可能純是感性的原因 ? 單純 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) 理性 感性 感官 快速 信賴／安心 清涼 安全 味道強(qiáng)勁 社會地位 柔軟 好吃 自我實(shí)現(xiàn) 悅耳 抓地力強(qiáng) 個(gè)人風(fēng)格 香味 服務(wù)好 受人注意 聽得清晰 班次多 愛、照顧 冷 遍布全球 美麗 硬 尊貴 放縱 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 利益點(diǎn)可以像爬樓梯般一階階演進(jìn) 特點(diǎn) 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 利益點(diǎn)可以像爬樓梯般一階階演進(jìn) 理性 特性 特點(diǎn) 開易廣告 Ref: ? 利益點(diǎn)可以像爬樓梯般一階階演進(jìn) The Button 按鈕 (續(xù) ) 感官 利益點(diǎn) 理性 特性 特點(diǎn) 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 利益點(diǎn)可以像爬樓梯般一階階演進(jìn) 感官 利益點(diǎn) 理性 特性 特點(diǎn) 感性 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 舉例 鎖 堅(jiān)固的鎖 開易廣告 Ref: ? 舉例 鎖 堅(jiān)固的鎖 小偷撬不開 The Button 按鈕 (續(xù) ) 開易廣告 Ref: ? 舉例 鎖 堅(jiān)固的鎖 小偷撬不開 家里很安全 The Button 按鈕 (續(xù) ) 開易廣告 Ref: ? 舉例 鎖 The Button 按鈕 (續(xù) ) 堅(jiān)固的鎖 小偷撬不開 家里很安全 用了它很安心 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 舉例 桔子 含有 維生素 C 開易廣告 Ref: ? 舉例 桔子 含有 維生素 C 吃了不易 感冒 The Button 按鈕 (續(xù) ) 開易廣告 Ref: ? 舉例 桔子 The Button 按鈕 (續(xù) ) 含有 維生素 C 吃了不易 感冒 有益健康 開易廣告 Ref: ? 舉例 桔子 The Button 按鈕 (續(xù) ) 含有 維生素 C 吃了不易 感冒 有益健康 家里人多吃 都健康 開易廣告 Ref: ? 舉例 桔子 含有 維生素 C 吃了不易 感冒 有益健康 家里人多吃 都健康 好媽媽 The Button 按鈕 (續(xù) ) 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 舉例 彩色隱形眼鏡 彩色 開易廣告 Ref: ? 舉例 彩色隱形眼鏡 The Button 按鈕 (續(xù) ) 彩色 可以改變 眼珠的顏色 開易廣告 Ref: ? 舉例 彩色隱形眼鏡 The Button 按鈕 (續(xù) ) 彩色 可以改變 眼珠的顏色 當(dāng)你想改變時(shí) 就可以改變 開易廣告 Ref: ? 舉例 彩色隱形眼鏡 The Button 按鈕 (續(xù) ) 彩色 可以改變 眼珠的顏色 當(dāng)你想改變時(shí) 就可以改變 更美麗 開易廣告 Ref: ? 舉例 彩色隱形眼鏡 The Button 按鈕 (續(xù) ) 彩色 可以改變 眼珠的顏色 當(dāng)你想改變時(shí) 就可以改變 更美麗 選擇的自由 開易廣告 Ref: 讓按鈕好上加好 ? 知道去哪兒找 ? 修飾 ? 和它一起流血流汗 ? 找人測試看看 ? 弄不出來，就尋求幫助 開易廣告 Ref: Support 支持點(diǎn) ? 使讀者相信“按鈕”的真實(shí)性 ? 同一種按鈕，可因選不同的支持點(diǎn)而有截然不同的創(chuàng)意走向 ? 列下與按鈕相關(guān)的事實(shí)，形象及感受 開易廣告 Ref: Support(續(xù) ) ? 理性最容易操作 ? 感性和感官相對的困難 開易廣告 Ref: 兒童百服寧（中國版） Children39。 開易廣告 Ref: Competition 競爭范疇 (續(xù) ) ? 不是購物清單，不要列下所有的品牌／品類 ? 不要只尋找最明顯的答案，再尋找一下 ? 是定義真正戰(zhàn)場的機(jī)會，競爭戰(zhàn)場的選擇影響你的定位、利益點(diǎn)和一切。 開易廣告 Ref: Brand Definition 品牌定義 ? 基本品牌已存在，可能會有個(gè)“個(gè)性” ? 是否有一個(gè)簡單獨(dú)特的方式來描述它？ ? 如果沒有現(xiàn)存的個(gè)性，我們期望本品牌成為什么樣子？ 開易廣告 Ref: Brand Definition 品牌定義 (續(xù) ) ? Coke： 溫 馨、 歡樂、正統(tǒng)、穩(wěn)重、健康 ? Pepsi： 年輕、叛逆、挑戰(zhàn) 開易廣告 Ref: Target Market 目標(biāo)消費(fèi)群 我們的訊息究竟要影響誰 ? 他們是有血有肉，活生生的人 不是 “ 25~45 歲，居住在北京市的男女，受過大學(xué)以上教
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