康師傅茉莉清茶營銷策劃-文庫吧資料
2024-10-25 17:38本頁面
【正文】 央財經(jīng)大學 XXX 目錄 營銷推廣策略 原產(chǎn)品新形象設(shè)想（附） 3 形式分析 1 2 請點擊 一、形式分析 ?產(chǎn)品分析 A1 產(chǎn)品特點 A2 產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)工藝 A3 產(chǎn)品價格及規(guī)格 A4 產(chǎn)品定位 ?大學生分析 B1 大學生消費特征 B2 大學生興趣發(fā)生點 B3 大學生的消費地位 ?校園市場與競爭分析 C1 校園市場環(huán)境 C2 競爭分析 請點擊 返回 上一級菜單 A1 產(chǎn)品特點 ?? 三低 ? ：低熱量、低脂肪、低糖 ?天然健康、解渴提神 ?清新淡雅，口感柔和，花香濃郁，色韻靈透，令人回味無窮 返回 上一級菜單 A2 產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)工藝 ?目前為此產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費者表示滿意，在企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)及生產(chǎn)能力下質(zhì)量可維持現(xiàn)水平甚至有所提高 ?采用反復窨制的傳統(tǒng)工藝，將綠茶茶坯與茉莉香花相拌，使花香與茶香的精華完全釋放 返回 上一級菜單 A3 產(chǎn)品價格及規(guī)格 ?基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價：產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居中高位，因口碑最佳，定價便屬合理 ?產(chǎn)品分為四種規(guī)格： 350ml 500ml 1250m 2021ml，可滿足不同消費者的需求 返回 上一級菜單 A4 產(chǎn)品定位 ?產(chǎn)品適合不同年齡消費者飲用，但因其清新淡雅、香含甘甜的特點，主要消費群體設(shè)定為 20~35歲年輕白領(lǐng)及在校大學生 ?本次產(chǎn)品營銷及推廣對象為在校大學生 返回 上一級菜單 B1 大學生消費特征 ?追求個性消費，自我意識增強 ?體現(xiàn)理性思維，在其指導下實用與前衛(wèi)并存，基本消費
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