行銷(xiāo)戰(zhàn)略與流通管理-文庫(kù)吧資料
2024-10-24 20:06本頁(yè)面
【正文】 ： ； :； ： 知行合一 研 修 心 得 備 忘 轉(zhuǎn)化活用 （ 課程啟示 ˙心得體會(huì) ˙活用思考 ˙力行規(guī)劃 ） Ｍ ix 群泰企管 ﹙02﹚25212086 ?李孟熹專(zhuān)用講義 ： ； :； ： 行銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的演變 ?行銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的考慮重點(diǎn) ? 由過(guò)去著重「 機(jī)能 」面行銷(xiāo)，進(jìn)而重視「機(jī)能」與「機(jī)制」並 重 ─→ 今後強(qiáng)調(diào)「 機(jī)能 」「 機(jī)制 」與「 機(jī)構(gòu) 」三層面並重 的行銷(xiāo) ? 由行銷(xiāo)「 ４Ｐ要素組合 」 ─→ 延伸到活用「 流通 」的 概念 ↓ ↓ ﹙ 產(chǎn)品、價(jià)格、推廣、通路的組合 ﹚ ﹙ 商流、物流、金流、情流、人流 ﹚ 流通管理與行銷(xiāo)的互動(dòng) ?流通管理所追求「主導(dǎo)權(quán)」的概念 ? ? 「 通路 」的主導(dǎo)權(quán) ? 「 採(cǎi)購(gòu) 」的主導(dǎo)權(quán) ( 掌控進(jìn)價(jià) ) ? 「 價(jià)格 」的主導(dǎo)權(quán) ( 左右售價(jià) ) ? ? 「 賣(mài)場(chǎng) 」的主導(dǎo)權(quán) ? 「 顧客 」的主導(dǎo)權(quán) ? 由於「 流通業(yè) 」涉及食衣住行育樂(lè)等產(chǎn)業(yè) , 更貫穿整個(gè)「 供需系統(tǒng) 」 , 因此「流通管理」的概念 , 自然廣被運(yùn)用 知行合一 研 修 心 得 備 忘 轉(zhuǎn)化活用 （ 課程啟示 ˙心得體會(huì) ˙活用思考 ˙力行規(guī)劃 ） Ｍ ix 群泰企管 ﹙02﹚25212086 ?李孟熹專(zhuān)用講義 現(xiàn)代化行銷(xiāo)的策略規(guī)劃 ? 現(xiàn)代行銷(xiāo)策略規(guī)劃 「機(jī)能」層面可分為 ? 行銷(xiāo)機(jī)能要素的策略 ? ﹙ 產(chǎn)品、價(jià)格、推廣、通路 組合的考量 ﹚ ? 行銷(xiāo)管理的策略 ? ﹙ 行銷(xiāo)目標(biāo) 、 目標(biāo)市場(chǎng) 、行銷(xiāo)組合的考量 ﹚ ? 策略性的行銷(xiāo) ? 市場(chǎng)環(huán)境 、 經(jīng)營(yíng)資源 、行銷(xiāo)策略、 組織系統(tǒng) 的考量 ﹚ ? 行銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃「機(jī)制」層面基本組合 ? 市場(chǎng)「 地位 ( 定位 )」戰(zhàn)略＆「 競(jìng)爭(zhēng) 」戰(zhàn)略 「 先發(fā)者 」戰(zhàn)略＆「 後發(fā)者 」戰(zhàn)略 ? 「 ＰＵＳＨ 」戰(zhàn)略＆「 ＰＵＬＬ 」戰(zhàn)略 藍(lán)契斯特戰(zhàn)略（「 強(qiáng)者 」戰(zhàn)略＆「 弱者 」戰(zhàn)略） 流通管理與行銷(xiāo)組合 ?行銷(xiāo)組合觀念在流通管理的運(yùn)用 ? 產(chǎn)品行銷(xiāo) 適用於 製造業(yè) ? 產(chǎn)品行銷(xiāo)基本上係由 ４Ｐ組成 ? Product、 Price、
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