c第三章品牌建設(shè)與服務(wù)創(chuàng)新-文庫吧資料
2024-10-23 03:35本頁面
【正文】 見效快 、 高品質(zhì)的特點(diǎn)將金嗓子喉寶定位為高質(zhì)價(jià)優(yōu)的咽喉醫(yī)療保健品 。 二、案例基本案情 (二 )定價(jià)研究與決策 原有產(chǎn)品的定價(jià)都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 ， 因此定價(jià)極低 。 包裝上，針對同類產(chǎn)品一般用小塑料盒裝，分量不足的特點(diǎn)，采用了 l0片 2包裝 (2盒 l療程 )，用金黃做基本色，區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。 二、案例基本案情 因此，在命名上，用 “ 喉寶 ” 區(qū)別于普通喉片，用 “ 金嗓子 ” 作為品牌名字，有直接強(qiáng)烈的功效暗示及美譽(yù)品牌作用。于是，江佩珍廠長三到上海求援，找到了華東師范大學(xué)的王耀發(fā)教授，共同開發(fā)出了新產(chǎn)品 —— 喉寶。 由于環(huán)境污染加劇，空氣質(zhì)量的惡化，氣候的變化無常，吸煙嗜酒者的增多，以及卡拉 OK的全國流行，用嗓過度者日益增多，造成咽喉患者、咽喉不適者及口腔異味者，對咽喉治療保健藥的需求大增。然而，在市場研究中發(fā)現(xiàn)，咽喉含片均為藥粉壓制而成，一含即溶，很難在咽喉部較長時(shí)間保持藥效，含片一般較小但藥量不足，對急性咽喉炎或咽喉不適應(yīng)者如不大量施藥，見效較慢，而潤喉糖無治療作用。以此轉(zhuǎn)危為安 ， 在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟 。 二、案例基本案情 20世紀(jì) 90年代初 ， 糖果行業(yè)產(chǎn)品滯銷 ， 競爭加劇 ， 成本上升 ， 假冒產(chǎn)品橫行 ， 沖擊市場 ， 大部分糖果廠都面臨困境 ，一些廠已經(jīng)倒閉 。 三、處理好服務(wù)營銷的創(chuàng)新與規(guī)范的關(guān)系 服務(wù)創(chuàng)新 案例： “ 沒有疲軟的市場 只有疲軟的產(chǎn)品 ” — “ 金嗓子 ” 唱響全國的奧秘 一、案例背景資料 金嗓子喉寶 ， 一種由廣西金嗓子制藥廠 (原柳州市糖果
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