現(xiàn)代企業(yè)管理——技術(shù)管理-文庫吧資料
2024-10-22 01:40本頁面
【正文】 （ 1）目標(biāo) 指企業(yè)在預(yù)定的計(jì)劃內(nèi)新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)，包括新產(chǎn)品應(yīng)達(dá)到的技術(shù)水平，新產(chǎn)品的品種、規(guī)格要求、新產(chǎn)品投產(chǎn)上市后的銷售量和利潤(rùn)指標(biāo)等。開發(fā)的重點(diǎn)是新技術(shù)的應(yīng)用或改進(jìn)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。長(zhǎng)期規(guī)劃是具有戰(zhàn)略意義的規(guī)劃。 主要組織形式有以下幾種： ? ； ? ； ? ； ? 。 綜上，以上的四種分析方法繁簡(jiǎn)不一且各有利弊，各企業(yè)可視具體條件選取一種或數(shù)種進(jìn)行分析，但要完成上述任何一種定量分析，都必須首先做好銷售量預(yù)測(cè)和成本預(yù)測(cè)兩項(xiàng)工作，并在此基礎(chǔ)上編好新產(chǎn)品資金流動(dòng)預(yù)算表 。 結(jié) 論： 采用盈虧平衡銷售量法就是把計(jì)算得到的盈虧平衡銷售量與預(yù)測(cè)銷售量進(jìn)行比較，預(yù)測(cè)銷售量大于盈虧平衡銷售量的距離越大，說明盈利越多，該新產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)值越大。 ?（一）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法 是評(píng)價(jià)新產(chǎn)品開發(fā)建議最簡(jiǎn)單的一種分析方法，其計(jì)算公式如下： Q=（ PV） /F 式中： Q—— 盈虧平衡銷售量； F—— 新產(chǎn)品年平均固定成本； P—— 單位產(chǎn)品售價(jià)； V—— 單位產(chǎn)品變動(dòng)成本。平均收益率是用稅后年度平均利潤(rùn)與總投資之比來計(jì)算的，計(jì)算工時(shí)如下： 平均收益率 =稅后年度平均利潤(rùn) /總投資 *100% —— 現(xiàn)值是指若干年后可得到貨幣的現(xiàn)在價(jià)值。 三、新產(chǎn)品開發(fā)方案評(píng)價(jià) —— 是計(jì)算確定企業(yè)為開發(fā)該新產(chǎn)品所作的投資幾年內(nèi)可以回收的方法，也是考察新產(chǎn)品設(shè)想對(duì)投資的償付能力的方法。 由于產(chǎn)品各個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目的重要程度有所不同，為了加入這種差別，對(duì)各個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目規(guī)定一個(gè)權(quán)重系數(shù)，每項(xiàng)評(píng)分必須乘上權(quán)重系數(shù)，然后再相加，得出總分。 （一）綜合評(píng)分法 對(duì)產(chǎn)品方案從各各方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，每一個(gè)方面可列為一個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目。 新產(chǎn)品經(jīng)過試銷獲得成功后，企業(yè)就可把產(chǎn)品正式投入大批量生產(chǎn)。 新產(chǎn)品的試銷，使把經(jīng)過鑒定的樣品投入少量的生產(chǎn)，按企業(yè)所制定的營(yíng)銷策略計(jì)劃，將產(chǎn)品投放小范圍市場(chǎng)，以觀測(cè)用戶的反映，并把用戶的意見及時(shí)反饋，對(duì)新產(chǎn)品作進(jìn)一步的改進(jìn)后，再試銷。 對(duì)篩選出來的產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行初步的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)到產(chǎn)品構(gòu)思所提出的目標(biāo)。 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的程序 在篩選時(shí)必須考慮兩個(gè)重要因素： (1)構(gòu)思的新產(chǎn)品是否符合企業(yè)的目標(biāo)，如利潤(rùn)目標(biāo)、銷售穩(wěn)定目標(biāo)、銷售增長(zhǎng)目標(biāo)和企業(yè)總體營(yíng)銷目標(biāo)等。產(chǎn)品構(gòu)思的內(nèi)容包括產(chǎn)品使用目的、基本功能、產(chǎn)品大致輪廓和大概制造方法等。 企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品、規(guī)劃產(chǎn)品更新?lián)Q代及制定產(chǎn)品市場(chǎng)策略和經(jīng)營(yíng)決策的工作中，可以用它作為預(yù)測(cè)和控制的重要依據(jù)。 (3)成熟期 產(chǎn)品在市場(chǎng)上基本飽和，雖然普及率繼續(xù)有所提高，而銷售量卻趨于基本穩(wěn)定。這一階段最主要的特征是銷量低，銷售增長(zhǎng)緩慢。 產(chǎn)品的生命周期泛指 “ 產(chǎn)品 ” ， 而實(shí)際上在產(chǎn)品的種類 、 品類和具體的牌號(hào)之間 ， 分析起來大不相同：商品種類的生命周期最長(zhǎng) ， 其次為商品品類 ， 再次 ， 是具體牌號(hào)的商品 。 注意： 產(chǎn)品生命周期 ：是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn) ， 與新產(chǎn)品的推出速度息息相關(guān)；是指一種商品從上市到退市的時(shí)間間隔 。 任何發(fā)明創(chuàng)造或新產(chǎn)品，都是在以往知識(shí)積累的基礎(chǔ)上孕育產(chǎn)生的 對(duì)新產(chǎn)品來說，全新、絕大部分新、部分新都叫新，無確定的定量化概念。 (二 )新產(chǎn)品的分類 （一）按其具備的新質(zhì)程度： ? ? ? ? （二）按其地域分為： ? ? ? ? （三）按其開發(fā)的方式分為： ? ? (三 )新產(chǎn)品的特征 新產(chǎn)品，除具有一般產(chǎn)品的特征之外，還具有
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