專題討論4-文庫吧資料
2024-10-07 17:00本頁面
【正文】 2020)認(rèn)為：「行銷人員很難滿足市場(chǎng)上所需求，因此頇藉由人口統(tǒng)計(jì)、心理性及行為性變數(shù)，將市場(chǎng)區(qū)隔成不同的購(gòu)買者群體，不同的區(qū)隔可能的偏好及需求不同的產(chǎn)品及服務(wù)的組合?！? ? Wind(1978)認(rèn)為：「市場(chǎng)區(qū)隔的目的是以市場(chǎng)區(qū)隔化發(fā)展它行銷策略的考量，通常是為了尋求新的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，以利現(xiàn)行產(chǎn)品重新定位，制定不同的行銷策略，滿足不同區(qū)隔的消費(fèi)者」。 智慧型手機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)概況 ? 根據(jù) STPI資料顯示，在 2020年 Symbian在市場(chǎng)的占有率高達(dá)%， Window Mobile僅占市場(chǎng)占有率 %，相對(duì)之下 Linux及 Palm則只有個(gè)位數(shù)的占有率，在 2020年，雖然 Window Mobile僅在市場(chǎng)上占的比率不高，但是由於 Window Mobile所提供的是使用者介面與一般的電腦無異，較容易輕易的上手，因此給了Window Mobile擴(kuò)大其市占率的機(jī)會(huì) ? 目前行動(dòng)電話製造商所採(cǎi)用的是 Symbian、 Micosoft、 Linux、Palm這幾項(xiàng)的作業(yè)系統(tǒng)，相對(duì)的來說國(guó)外製造商則採(cǎi)取的是多樣化的方式，如 :Nokia、 Motorola 、 Samsung、 Palm One 均有兩種以上的生產(chǎn)線，從以下的圖表可以看出目前我國(guó)智慧型手機(jī)所採(cǎi)取的作業(yè)系統(tǒng)的選擇。 研究流程 建立研究主題 相關(guān)理論與文獻(xiàn)探討 建立操作模式、相關(guān)變數(shù)、研究假設(shè) 問卷架構(gòu)與抽樣方法設(shè)計(jì) 發(fā)放問卷與資料收集 資料分析與解釋 結(jié)論與建議 智慧型手機(jī)發(fā)展 智慧型手機(jī)市場(chǎng) 市場(chǎng)區(qū)隔理論 消費(fèi)者行為理論 研究架構(gòu) 智慧型手機(jī) 生活型態(tài)變數(shù) 李克特 5點(diǎn)尺度量表 AIO量表 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程 認(rèn)知變數(shù) 資訊變數(shù) 選擇變數(shù) 外在刺激 廣告 手機(jī)價(jià)格 內(nèi)在動(dòng)機(jī) 電視
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