電大廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)題參考資料小抄【題量豐富，包含單項選擇、填空、名詞解釋、簡答、案例分析-文庫吧資料
2025-06-15 15:46本頁面
【正文】 state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of papercut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑貓警長 ) is a Chinese animation television series produced by the Shanghai Animation Film Studio. It is sometimes known as Mr. Black. The series was originally aired from 1984 to 1987. In June 2021, a rebroadcasting of the original series was announced. Critics bemoan the series39。s 10 mustsee animations】 The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。 33. 與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的 優(yōu)劣如何？ 傳播范圍極大、非強(qiáng)迫性傳送資訊、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計、靈活的實時性、強(qiáng)烈 交互性與感官性。購買后的消費或使用，使消費者感到滿意，從而獲得正強(qiáng)化，形成對品牌的忠誠，產(chǎn)生了認(rèn)牌購買，即“再購買”或“持續(xù)購買”，即忠誠度。其中的一些又進(jìn)一步深化，使人們相信它們能夠提供某種或某些利益，因而對它們產(chǎn)生依賴和好感。 31. 品牌的知名度、美譽度和忠誠度三者之間的關(guān)系如何？舉例說明 。 30. 品牌的忠誠度體現(xiàn)在哪些方面，如何測量品牌的忠誠度？ 主要體現(xiàn)在認(rèn)牌購買的行為模式中。美譽度是引發(fā)認(rèn)牌購買的直接動力。 29. 什么是品牌的美譽度？如何利用情感的遷移來增強(qiáng)品牌的美譽度？ 美譽度是大眾對商品品質(zhì)或者企業(yè)特質(zhì)的反映。 外部特征：品牌名稱、標(biāo)識、吉祥物、形象代言人和其他視覺特征。 173頁 品牌的識別性特征是指品 牌名稱、標(biāo)識物等符號系統(tǒng)帶來的外在特征。實際上，對廣告的心理效果的測定，在事前、事中、事后測評中都要涉及，這也反映出他在廣告效果測定中的重要地位。 廣告的心理效果測定，包括消費者對廣告信息的注意、星期、情緒、記憶、理解、信任、欲望、行動等心理活動的不同側(cè)面，概括起來說，就是要了解消費者的態(tài)度和行為反應(yīng)。是指廣告呈現(xiàn)之后使接受者產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，包括對受眾在知覺、記憶、理解、情緒情感、動機(jī)與行為等諸多心理特征方面的影響。一般情況下，中等強(qiáng)度的威脅說服效果最好。 142頁 美感、親熱感、幽默感、害怕感 26. 廣告怎樣使用懼怕 訴求才能取得好效果？ 當(dāng)懼怕訴求引起的恐懼程度很低時，不足以使被說服者產(chǎn)生較大的心理壓力，說服效果不好。而令人沮喪的說服信息則相反。情感對信息加工規(guī)程的影響，一種表現(xiàn)是當(dāng)呈現(xiàn)的信息同受眾的情感體驗一致時，人們對呈現(xiàn)信息的回憶成績要比對不一致信息回憶的更好。 ㈡間接作用方式。 ②社會學(xué)習(xí)。 ①經(jīng)典條件反射作用過程。 ㈠直接作用方式。 24. 情感廣告是如何起到說服作用的？ 情感廣告是說服作業(yè)具體表現(xiàn)在積極地情感反應(yīng)會導(dǎo)致對廣告中品牌 /商品的積極態(tài)度。③消費者的購買預(yù)期。①消費者對有關(guān)商品的知識和經(jīng)驗。③商品的吸引力。①產(chǎn)品的生命周期與同質(zhì)化 程度。第三，這一主張必須聚焦在一個點上，集中強(qiáng)力打動、感染和吸引消費者來 購買廣告商品。 第一，每一則廣告必須向消費者傳達(dá)一個消費主張，這個主張必須讓消費者明白“買這樣的商品，你會得到什么樣的特殊利益”。由此出發(fā)，廣告應(yīng)建 立在理性訴求上，宣傳能帶給消費者的實際利益。 20. 如何增強(qiáng)廣告的說服力？ 提高信息源的可信度、提供雙面貓信息、給消費者以積極的情感體驗 21. 如何根據(jù)消費者的需要制定廣告訴求策略？ 滿足消費者的 優(yōu)勢需要 根據(jù)不同消費群體的興趣點選擇廣告訴求點 把握需要的動態(tài)特征 根據(jù)競爭對手的廣告主題選擇適當(dāng)?shù)膹V告訴求點 22. 什么是廣告的理性訴求？為什么獨特賣點說屬于理性訴求？該如何尋找獨特賣點？ 在廣告中突出自己商品所具有的特性及優(yōu)越性，提出事實或進(jìn)行特性比較，通過展示商品的固有特性、用途和使用方法等，提供關(guān)于商品的事實性信息而使消費者形成一定的品牌態(tài)度，這種廣告訴求方式即是理性訴求，這種廣告策略被稱為“硬銷售”。這時消費者只是對所獲得的信息進(jìn)行粗淺的處理，并依據(jù)信息中的一些顯而易見的線索形成對品牌或者店鋪的印象。在此過程中，消費者主動考慮廣告的信息來 源、商標(biāo)產(chǎn)品等，收集和檢驗過去的有關(guān)體驗，分析判斷廣告商品性能等，最后作出綜合的評價。 改變情感成分（經(jīng)典調(diào)節(jié)反射、激發(fā)對廣告本身的情感、更多接觸）、改變行為成分、改變認(rèn)知成分，是常用的策略和方法（改變信念、增加新的信念、改變權(quán)重） 19. 態(tài)度改變的 ELM模型的基本觀點是什么？ ELM理論認(rèn)為，品牌卷入程度是決定信息如何被加工處理以及態(tài)度如何改變的關(guān)鍵因素。 聯(lián)覺的作用：聯(lián)覺現(xiàn)象用于廣告設(shè)計當(dāng)中，可以讓受眾從視覺的畫面中“聽見”、“聞到”、“接觸到”、“嘗到”什么，從聽到的聲音中“看到”、“聞到”、“接觸到”、“嘗到”什么，這樣就在一定程度上突破了媒體的局限性，給受眾帶來跟豐富的體驗。 聯(lián)想是由當(dāng)前
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