社會(huì)心理學(xué)論文從社會(huì)心理學(xué)視角簡析大學(xué)生群體追求名牌產(chǎn)品的原因-文庫吧資料
2025-06-13 07:01本頁面
【正文】 理與行為方面，他們非常喜歡那些能體現(xiàn)自我個(gè)性的商品，要求商品能有特色，具有商品個(gè)性，并能體現(xiàn)自我特點(diǎn)，以此來滿足追求個(gè)性美與表現(xiàn)自我的心理要求。 反映在時(shí)尚心理與行為上，就是熱烈地追求時(shí)尚與新穎，任何新事物、新知識、新觀念都使他們新奇渴望，大膽追求，力圖表現(xiàn)時(shí)代，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。 超前消費(fèi)也在所不惜，這也就更加加快了 大學(xué)生 名牌 消費(fèi)的非理性化趨勢。在自己沒有完全成熟，無力證明自己的“社會(huì)地位”事，大學(xué)生往往寄希望于名牌、奢侈品給人帶來的光環(huán)效應(yīng) ， 片面的追求名牌產(chǎn)品，在本質(zhì)上是用金錢提高自己在大學(xué)校園里的“地位”，改善自己在同齡人面前的形象 。從大學(xué)生本身考慮，非理性地追求名牌主要有如下幾個(gè)原因： ，消費(fèi)心態(tài)非理性化。 這些大學(xué)生的高消費(fèi)，已不止是為了自我需要的滿足，還想在別人面前證明自己與眾不同，滿足自己的虛榮心，換取同齡人的“傾慕”。 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局所屬的新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)于 2021 年對 15 大學(xué)生 青少年的調(diào)查顯示，有 %的中學(xué)生擁有耐克運(yùn)動(dòng)鞋， %的中學(xué)生擁有蘋果牌的休閑牛仔衣。 （三）大學(xué)生群體對名牌的追求和推崇 如今人們的生活水平日益提高，消費(fèi)方式也越為多樣化。從大學(xué)生群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，除了生活、學(xué)習(xí)所必需的消費(fèi)外，還滋生除了多樣的交際消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、電話消費(fèi)、上網(wǎng)消費(fèi)以及美容化妝品消費(fèi)等。 大學(xué)生大部分剛剛離開父母，可以自己支配一些金錢，許多人愿意按照自 己的興趣愛好和需要進(jìn)行消費(fèi)，在消費(fèi)中體現(xiàn)出個(gè)人的個(gè)性特點(diǎn)，他們不愿被他人左右自己的消費(fèi)行為。除了大學(xué)生自身的因素外，其主要原因是大學(xué)生群體中存在與其他社會(huì)群體不同的參照群體?？梢哉f大學(xué)生群體消費(fèi)是有鮮明的階段性特征的。 大學(xué)生群體是一個(gè)正在成長和轉(zhuǎn)型的群體，隨著思想的逐步成熟，大學(xué)生群 3 體的消費(fèi) 觀念呈階段性與個(gè)性化發(fā)展。 除家里給的生活費(fèi)以外， 少部分同學(xué)能得到學(xué)校的獎(jiǎng)學(xué)金，有的大學(xué)生每年的獎(jiǎng)學(xué)金額超過萬元。他們接受新鮮事物快，但容易情緒化，是青年與知識分子相互交織的特殊消費(fèi)群體。
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