畢業(yè)論文移動電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷-文庫吧資料
2025-06-13 00:38本頁面
【正文】 子商務(wù)。 全球移動電子商務(wù)發(fā)展的熱潮使得網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一個商業(yè)命題。電子商務(wù)就是通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于 Inter 上的交易， 而且指所有利用電子 信息技術(shù)來解決問題，降低成本， 4 增加價值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動。營銷策略包括產(chǎn)品和服務(wù)策略、價格營銷策略、渠道策略、促銷與廣告策略等，在制定營銷策略時，應(yīng)充分考慮移動電子商務(wù)的特點(diǎn)。 （ 2）移動電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析：移動電子商務(wù)消費(fèi)者群體具有與傳統(tǒng)市場的消費(fèi)者群體不同的特性，因此，要展開有效地移動電子商務(wù)營銷活動必須深入 了解移動電子商務(wù)消費(fèi)者群體的需求特征、購買動機(jī)和購買行為模式。 隨時隨地的即時通信；交互性；有效性；成長性；整合性；超前性；技術(shù)性 （ 1）移動電子商務(wù)市場調(diào)查：是指利用移動終端的交互式信息溝通渠道來實施的市場調(diào)查活動，采取的方法包括向用戶發(fā)布問卷進(jìn)行調(diào)查，也可以通過電話調(diào)查方式實現(xiàn)。移動電子商務(wù)帶給消費(fèi)者的不僅是方便快捷的購物方式，而且給消費(fèi)者帶來了更好的高質(zhì)的產(chǎn)品以及產(chǎn)品信息的服務(wù)。我國移動通信用戶在近年來也得到了發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)營銷不單單是 一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個新的模式。它既包括在網(wǎng)上針對網(wǎng)絡(luò)虛擬 3 市場開展的營銷活動，也包括在網(wǎng)上開展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的營銷活動。 二、 網(wǎng) 絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷是二十一世紀(jì)最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。 （ 7）迅速靈活。 （ 6）開放性、包容性。最大優(yōu)勢就是移動用戶可隨時隨地的獲取所需的服務(wù)、應(yīng)用、信息、和娛樂。移動電子商務(wù)與 Inter 電子商務(wù)一 樣，需要具有 4 個基本特征 (數(shù)據(jù)保密性、數(shù)據(jù)完整性、不可否認(rèn)性及交易方的認(rèn)證與授權(quán) )的信息安全。移動支付的分類方式有多種，比較典型的分類包括：按照支付的數(shù)額可以分為微支付、小額支付、宏支付等，按照交易對象所處的位置可以分為遠(yuǎn)程支付、面對面支付、家庭支付等，按照支付發(fā)生的時間可以分為預(yù)支付、在線即時支付、離線信用支付等。 （ 3）移動支付。 （ 2）身份鑒別。是移動用戶使用移動終端設(shè)備通過移動網(wǎng)絡(luò)訪問 Inter 信息和服務(wù)的基本手段。使人們可以在任何時間、地點(diǎn)進(jìn)行商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線 電子支付 。 關(guān) 鍵 詞 營銷；移動；電子；商務(wù)
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1