【正文】 美國市場，依然十分痛心。Honey、 Critical Mass 調過來一批優(yōu)秀的廣告人，以保證未來持續(xù)不斷的創(chuàng)意供應。但是因為麥當勞要求未來的代理公司以較低的成本運營，并且沒有明確說明代理機構的收益是否會與客戶業(yè)務表現(xiàn)掛鉤，這使得 WPP集團退出了比稿。而這次的決定則是經(jīng)過 4 個月左右的美國區(qū)創(chuàng)意比稿后產生的。 三、 麥當勞發(fā)展過程中的合作 創(chuàng)造了“我就喜歡 Im LovinIt”品牌口號的廣告公司李奧貝納已經(jīng)與麥當勞合作了 35年，但最新的消息是，麥當勞已經(jīng)結束了與陽獅集團的李奧貝納在美國的合作關系，未來麥當勞美國地區(qū)的 10億美元廣告業(yè)務將由宏盟集團（ Omni Group）旗下的 DDB接手。V原則安徽工商職業(yè)學院畢業(yè)設計 不僅體現(xiàn)了麥當勞的經(jīng)營理念，而且因為這些原則有詳細嚴格的量化標準，使其成為所有麥當勞餐廳從業(yè)人員的行為規(guī)范。 Value 代表價值，是后來添加上的準則（原來只有 Q、 S、 C），加上 V是為了進一步傳達麥當 勞的 “向顧客提供更有價值的高品質 ”的理念。 Service是指 按照細心、關心和愛心的原則，提供熱情、周到、快捷的服務。例如， 牛肉食品 要經(jīng)過 40多項品質檢查； 食品制作后超過一定期限（漢堡包的時限是 2030 分鐘、 炸薯條 是 7 分鐘），便丟棄不賣；規(guī)定肉餅必須由83%的肩肉與 17%的上選五花肉混制等等。這是最能體現(xiàn)麥當勞特色的重要原則。提供服務的最高標準是質量（ Quality）、服務（ Service）、清潔（ Cleanliness）和價值（ Value），即 QSCamp。 2021 年 8 月 4 日，中信股份發(fā)布公告稱，此前公司聯(lián)合凱雷擬最多 億港元收購麥當勞中國，所有先決條件已獲達成，收購事項已獲得監(jiān)管批準，并于 7 月 31 日完成交割。 2021 年 6 月 8 日，《 2021 年 BrandZ 全球最 具價值品牌百強榜》公布，麥當勞以 億美元的品牌價值在百強榜排名第 9。 2021 年 3 月 5 日，麥當勞中國在做出聲明稱，麥當勞中國一直嚴格要求供應商遵守中國關于抗生素使用的法律法規(guī)，并且始終要求供應商執(zhí)行 2021 年麥當勞全球關于抗生素使用的政策。 2021 年 3 月 4 日，麥當勞美國宣布逐步停止采購在飼養(yǎng)過程中使用了某些人類抗生素的雞肉產品。 安徽工商職業(yè)學院畢業(yè)設計 2021 年 麥當勞賣出第 1000 億個漢堡 2021 年 2 月 13 日，麥當勞在華開放一線城市對個人的特許經(jīng)營。 1995 年 麥當勞在中國武漢開設第一家餐廳。 1993 年 麥當勞在中國廣州開設第一家餐廳。 1990 年麥當勞在中國大陸（深圳）及蘇聯(lián) (莫斯科）開設第一家餐廳。 1984 年 售出第 500 億個漢堡包；麥當勞創(chuàng)辦人雷 .克羅克病逝，享年 81 歲；為了紀念雷 .克羅克，公司成立了麥當勞叔叔兒童慈善基金，旨在資助各類兒童計劃，范圍遍及醫(yī)療保健、醫(yī)療研究、教育藝術、公民與社會服務。麥當 勞叔叔之家專門為下在接受癌病或其他致命疾病治療的兒童的家人而設立。 麥當勞叔叔 麥當勞叔叔 1972 年 麥當勞資產值達到 10 億美元。 1967 年 麥當勞在加拿大開設第一家國際餐廳。漢堡包大學在伊利諾斯州的埃爾克格羅夫村成立，為全世界的麥當勞經(jīng)理提供專門訓練。s” 。第一天的營業(yè)額是 美元。 1948 年 餐廳引入“快速度服務系統(tǒng)”原則，簡稱“快餐廳”。 1903 年 美國人熟識的漢堡包在密蘇里州圣路易斯安那采購展覽會上面世。麥當勞開心樂園餐免費贈送玩具，如迪士尼電影人物玩偶，對兒童頗具吸引力。在美國，每個高速公路出口附近就有一家麥當勞分店。很多人抨擊其為垃圾食品。 麥當勞遍布全球六大洲 119個國家，擁有約 32021間分店，在很 多國家代表著一種美式生活方式。 麥當勞餐廳在中國大陸早期譯名是“麥克唐納快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現(xiàn)今的港式譯名。s）是全球大型跨國連鎖餐廳， 1940 年創(chuàng)立于美國，在世界上大約擁有 3萬間分店。隨著特許經(jīng)營行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)行為的規(guī)范以及國家相關法規(guī)、政策的出臺 ,我們有理由相信中國的特許經(jīng)營業(yè)將在未來幾年內揚帆遠航 ,逐步走向成熟 ,同時 21世紀的經(jīng)濟發(fā)展也為特許經(jīng)營 的發(fā)展提供了更為有利的條件 ,特許經(jīng)營必然成為中國經(jīng)濟增長的新亮點。 特許經(jīng)營是當今世界最為流行的企業(yè)擴張和個人創(chuàng)業(yè)途徑之一 ,是一種高效益的經(jīng)營方式。 政府大力推動 ,為特許經(jīng)營方式的迅速發(fā)展提供了大環(huán)境。 1998 年中國特許經(jīng)營協(xié)會成立。 其次 ,隨著經(jīng)濟的發(fā)展和收入的增加 ,我國涌現(xiàn)出相當數(shù)量的既有經(jīng)濟實力、又有市場經(jīng)濟觀念的中小企業(yè)和個人 ,他們構成了潛在的受許人市場 ,也為發(fā)展特許業(yè)務提供了人力資源基礎。 應該看到 ,經(jīng)過多年的積累 ,我國已經(jīng)具有了種種發(fā)展特許經(jīng)營的有利條件。我國特許經(jīng)營的發(fā)展是建立在吸收、引進國外成功經(jīng)驗基礎之上的 ,從一開始就是以第二代特許經(jīng)營即經(jīng)營模式特許為主 ,而不像國外從第一代產品商標型特許經(jīng)營起步 ,逐步發(fā)展到第二代特許經(jīng)營。目前特許經(jīng)營體系已超過 1000家 ,所涉及的行業(yè)超過 50 個 ,除傳統(tǒng)的餐飲、零售、個人服務業(yè)外 ,其他新興行業(yè)如教育文化、商業(yè)服務、家庭服務、汽車服務、 IT業(yè)等的特許經(jīng)營也在快速推進。根據(jù)國家經(jīng)貿委的不完全統(tǒng)計 ,目前全國以特許經(jīng)營方式建立的連鎖公司已有 萬多家分店 ,銷售額 3000 多億元 ,約占社會商品銷售總額的 8%。 1997 年以后 ,隨著中國改革開放的不斷深入 ,特許經(jīng)營業(yè)也進入了一個新的發(fā)展階段 ,加盟特許經(jīng)營正在逐漸成為特許經(jīng)營的主要方式 ,如 1992 年就進入中國的“麥當勞”從2021年開始允許吸收特許加盟商 ,東來順、小背簍、國美、馬蘭拉面等國內企業(yè)也是特許經(jīng)營的典范 ,他們通過對加盟店的產品質量和作業(yè)流程實施有效控制 ,發(fā)展速度明顯快于其他商業(yè)經(jīng)營模式 ,表明中國特許經(jīng)營已經(jīng)進入推廣與規(guī)范化階段。中國企業(yè)開始有計劃、有步驟地開展 特許經(jīng)營活動 ,如 1993 年北京全聚德烤鴨集團開始探索用特許 經(jīng)營的方式發(fā)展分店 ,成功地擴大了市場 ,打響了企業(yè)品牌。 1987年“肯德基”率先涉足中國的餐飲業(yè) ,國外的特許經(jīng)營組 織開始以合資或獨資的方式進入中安徽工商職業(yè)學院畢業(yè)設計 國市場 ,但嚴格意義上的 以出售特許經(jīng)營權為特征的特許業(yè)務基本上不存在。 自 20世紀 80年代中期至今 ,特許經(jīng)營在我國經(jīng)歷了三個發(fā)展階段 :1986～ 1992年為萌芽階段。我們不可忽視的是印度的店量也非常高，但令我們驕傲的是中國特許經(jīng)營的體系數(shù)連續(xù)四年來一直排在世界首位，美國新統(tǒng)計公布的數(shù)字是 2500個。 回到亞洲，