【正文】 和服裝服飾的商品類型中比例相對比較大，分別為 %和 %，而花費(fèi)在化妝品和時尚精品的商品類型最少為 %，說明男生更偏好通過網(wǎng)購來購買電子數(shù)碼和服裝服飾 .女生花費(fèi)在服裝服飾的商品類 型相較其他的比例最大為 %，而花費(fèi)在時尚精品和圖書音像的商品類型比例較小，分別為 %和%，說明女生更偏好通過網(wǎng)購來購買服裝服飾和化妝品。 P a r a m e t e r E s t i m a t e sD e p e n d e n t V a r i a b l e : 人數(shù)2 . 7 5 0 2 . 1 8 3 1 . 2 6 0 . 2 3 9 2 . 1 8 7 7 . 6 8 7 3 . 2 5 0 2 . 3 3 3 1 . 3 9 3 . 1 9 7 8 . 5 2 8 2 . 0 2 81 . 7 5 0 2 . 3 3 3 . 7 5 0 . 4 7 2 3 . 5 2 8 7 . 0 2 8 4 . 5 0 0 2 . 3 3 3 1 . 9 2 9 . 0 8 6 9 . 7 7 8 . 7 7 80a. . . . .5 . 7 5 0 2 . 3 3 3 2 . 4 6 4 . 0 3 6 . 4 7 2 1 1 . 0 2 81 . 7 5 0 2 . 3 3 3 . 7 5 0 . 4 7 2 3 . 5 2 8 7 . 0 2 82 . 5 0 0 2 . 3 3 3 1 . 0 7 1 . 3 1 2 2 . 7 7 8 7 . 7 7 80a. . . . .P a r a m e t e rI n t e r c e p t[了解商品信息的方式 =查看銷售記錄和評價 ][了解商品信息的方式 =觀察商品信息 ][了解商品信息的方式 =其他方式 ][了解商品信息的方式 =詢問買家 ][網(wǎng)購網(wǎng)齡 = 1 ~ 2 年 ][網(wǎng)購網(wǎng)齡 =1 年以內(nèi) ][網(wǎng)購網(wǎng)齡 = 2 ~ 3 年 ][網(wǎng)購網(wǎng)齡 =3 年以上 ]B S t d . E r r o r t S i g . L o w e r B o u n d U p p e r B o u n d9 5 % C o n f id e n c e I n t e r v a lT h i s p a r a m e t e r i s s e t t o z e r o b e c a u s e it i s r e d u n d a n t .a . 表 6 第 13 頁 M u l t i p l e C o m p a r i s o n sD e p e n d e n t V a r i a b l e : 人數(shù)L S D 5 . 0 0 2 . 3 3 3 . 0 6 1 1 0 . 2 8 . 2 81 . 2 5 2 . 3 3 3 . 6 0 5 4 . 0 3 6 . 5 3 3 . 2 5 2 . 3 3 3 . 1 9 7 8 . 5 3 2 . 0 35 . 0 0 2 . 3 3 3 . 0 6 1 . 2 8 1 0 . 2 86 . 2 5 * 2 . 3 3 3 . 0 2 5 . 9 7 1 1 . 5 31 . 7 5 2 . 3 3 3 . 4 7 2 3 . 5 3 7 . 0 3 1 . 2 5 2 . 3 3 3 . 6 0 5 6 . 5 3 4 . 0 3 6 . 2 5 * 2 . 3 3 3 . 0 2 5 1 1 . 5 3 . 9 7 4 . 5 0 2 . 3 3 3 . 0 8 6 9 . 7 8 . 7 83 . 2 5 2 . 3 3 3 . 1 9 7 2 . 0 3 8 . 5 3 1 . 7 5 2 . 3 3 3 . 4 7 2 7 . 0 3 3 . 5 34 . 5 0 2 . 3 3 3 . 0 8 6 . 7 8 9 . 7 8( J ) 了解商品信息的方式觀察商品信息其他方式詢問買家查看銷售記錄和評價其他方式詢問買家查看銷售記錄和評價觀察商品信息詢問買家查看銷售記錄和評價觀察商品信息其他方式( I ) 了解商品信息的方式查看銷售記錄和評價觀察商品信息其他方式詢問買家M e a nD i f f e r e n c e( I J ) S t d . E r r o r S i g . L o w e r B o u n d U p p e r B o u n d9 5 % C o n f id e n c e I n t e r v a lB a s e d o n o b s e r v e d m e a n s .T h e m e a n d i f f e r e n c e is s i g n i f i c a n t a t t h e . 0 5 l e v e l.* . 表 7 M u l t i p l e C o m p a r i s o n sD e p e n d e n t V a r i a b l e : 人數(shù)L S D4 . 0 0 2 . 3 3 3 . 1 2 1 1 . 2 8 9 . 2 83 . 2 5 2 . 3 3 3 . 1 9 7 2 . 0 3 8 . 5 35 . 7 5 * 2 . 3 3 3 . 0 3 6 . 4 7 1 1 . 0 3 4 . 0 0 2 . 3 3 3 . 1 2 1 9 . 2 8 1 . 2 8 . 7 5 2 . 3 3 3 . 7 5 5 6 . 0 3 4 . 5 31 . 7 5 2 . 3 3 3 . 4 7 2 3 . 5 3 7 . 0 3 3 . 2 5 2 . 3 3 3 . 1 9 7 8 . 5 3 2 . 0 3. 7 5 2 . 3 3 3 . 7 5 5 4 . 5 3 6 . 0 32 . 5 0 2 . 3 3 3 . 3 1 2 2 . 7 8 7 . 7 8 5 . 7 5 * 2 . 3 3 3 . 0 3 6 1 1 . 0 3 . 4 7 1 . 7 5 2 . 3 3 3 . 4 7 2 7 . 0 3 3 . 5 3 2 . 5 0 2 . 3 3 3 . 3 1 2 7 . 7 8 2 . 7 8( J ) 網(wǎng)購網(wǎng)齡1 年以內(nèi)2 ~ 3 年3 年以上1 ~ 2 年2 ~ 3 年3 年以上1 ~ 2 年1 年以內(nèi)3 年以上1 ~ 2 年1 年以內(nèi)2 ~ 3 年( I ) 網(wǎng)購網(wǎng)齡1 ~ 2 年1 年以內(nèi)2 ~ 3 年3 年以上M e a nD i f f e r e n c e( I J ) S t d . E r r o r S i g . L o w e r B o u n d U p p e r B o u n d9 5 % C o n f id e n c e I n t e r v a lB a s e d o n o b s e r v e d m e a n s .T h e m e a n d i f f e r e n c e is s i g n i f i c a n t a t t h e . 0 5 l e v e l.* . 表 8 第 14 頁 (七 )性別不同對網(wǎng)購商品偏好的分析 由 SPSS 生成的商品類型和性別的頻數(shù)分布表如表 9和表 10 所示。從表中可以看出，網(wǎng)購網(wǎng)齡在 1年以內(nèi)時的顯著性水平（ Sig.=）和在 2～ 3 年內(nèi)的顯著性水平（ Sig.=）較大，表明網(wǎng)購網(wǎng)齡在 1 年以內(nèi)和 2～ 3 年內(nèi)時對人數(shù)的影響不顯著，而其他各顯著性水平都很小，表明因素的其他處理對人數(shù)均值有顯著影響。下面分別是對了解商品信息的方式的影響效應(yīng)和網(wǎng)購網(wǎng)齡的影響效應(yīng)的估計（有條件的估計）。 表 6給出了所用的方差分析模型的參數(shù)估計結(jié)果。 s T e s t o f E q u a l i t y o f E r r o r V a r i a n c e saD e p e n d e n t V a r i a b l e : 人數(shù). 15 0 .F d f 1 d f 2 S i g .T e s t s t h e n u l l h y p o t h e s i s t h a t t h e e r r o r v a r i a n c e o f t h ed e p e n d e n t v a r i a b l e i s e q u a l a c r o s s g r o u p s .D e s i g n : I n t e r c e p t + 了解商品信息的方式 + 網(wǎng)購網(wǎng)齡a . T e s t s of B e t w e e n S ub j e c t s E f f e c t sD e p e n d e n t V a r i a b l e : 人數(shù)1 6 9 . 0 0 0a6 2 8 . 1 6 7 2 . 5 8 7 . 0 9 72 2 5 . 0 0 0 1 2 2 5 . 0 0 0 2 0 . 6 6 3 . 0 0 19 9 . 5 0 0 3 3 3 . 1 6 7 3 . 0 4 6 . 0 8 56 9 . 5 0 0 3 2 3 . 1 6 7 2 . 1 2 8 . 1 6 79 8 . 0 0 0 9 1 0 . 8 8 94 9 2 . 0 0 0 162 6 7 . 0 0 0 15S o u r c eC o r r e c t e d M o d e lI n t e r c e p t了解商品信息的方式網(wǎng)購網(wǎng)齡E r r o rTo t a lC o r r e c t e d To t a lTy p e I I I S u mo f S q u a r e s df M e a n S q u a r e F S i g .R S q u a r e d = . 6 3 3 ( A d j u s t e d R S q u a r e d = . 3 8 8 )a . 表 5 第 12 頁 購網(wǎng)齡對人數(shù)沒有顯著影響。 第四行和第五行是對了解商品信息的方式和網(wǎng)購網(wǎng)齡影響效應(yīng)的檢驗(yàn)。其檢驗(yàn)的原假設(shè)是：μ =0，即不考慮了解商品信息的方式和網(wǎng)購網(wǎng)齡時， 人數(shù)的平均值為 0,。由于顯著性水平 0，表明該模型是顯著的。 表 5 給出了方差分析的詳細(xì)結(jié)果。 D e s c r i p t i v e S t a t i s t i c sD e p e n d e n t V a r i a b l e : 人數(shù)3 . 0 0 . 13 . 0 0 . 12 . 0 0 . 1. 0 0 . 12 . 0 0 1 . 4 1 4 41 7 . 0 0 . 14 . 0 0 . 16 . 0 0 . 11 . 0 0 . 17 . 0 0 6 . 9 7 6 4. 0 0 . 11 . 0 0 . 11 . 0 0 . 11 . 0 0 . 1. 7 5 . 5 0 0 48 . 0 0 . 14 . 0 0 . 16 . 0 0 . 13 . 0 0 . 15 . 2 5 2 . 2 1 7 47 . 0 0 7